近期，金圣的一款新品「青瓷」投放市场，引发了小编的关注。作为一个区域性品牌，金圣在省外市场的曝光率并不算高，除去「硬滕王阁」「紫光」「智圣出山」几款产品外，省外市场消费者对金圣的印象并不怎么深。

「青瓷」产品评测

「青瓷」的出现给人眼前一亮的感觉。

从包装来看，「青瓷」的设计理念应该来源于景德镇瓷器，产品选择流行的「马尔斯绿」作为底色，在烟包正中央有向外绽放的花纹，并且有着较为明显的凹凸感，猛然一看有种瓷釉的感觉。

在产品定价上，这款产品的零售指导价为180元/条，实际市场价格在200元/条左右。近年来，口粮烟的消费水平不断提升，基本维持在150元/条——230元/条价位区间，高二类和普一类卷烟市场扩容明显。从这一点来看，「青瓷」的出现还是非常有针对性的。

在产品吸味上，「青瓷」有一种明显的清甜味，与印象中的浓郁的药香味有着明显的差别。据说，这款产品添加了来自广东的橄榄元素。相比之下，还是烟草本香表现更加突出。同事们在品吸之后，给出了清香、劲足的评价。作为一款口粮烟来讲，算得上是物有所值了。

「三次创业」金圣得失总结

对于金圣品牌，行业的关注度并不是那么高。小编总结梳理了其发展的脉络，简单将其分为三个阶段。在金圣的三个发展阶段当中，金圣得到了什么，又错过了什么？

第一阶段，从创牌到2015年。这一阶段长达20多年，在这一阶段当中，金圣最为成功的两个地方，一个是确立了「本草香品类」，在行业内引发了一定关注，并奠定了其特色化发展的根基。不过，也正是因为其「本草香」太过于特殊，阻碍了其全国化的步伐。

另一个是打造了一款区域性大单品金圣（吉品）。2019年金圣（吉品）位居250元/条价位第二名，并为金圣贡献了三分之一以上的一二类烟市场份额，可以说是一款产品撑起一个品牌的典型了。

第二阶段，从2015年至2019年。这一阶段虽然时间并不长，但对于金圣品牌发展影响巨大。一方面，提出了「三好产品」的新标准，在保持「本草香」的风格基础上，强化产品的「普适性」，让更多的人能够品吸、接受、消费金圣产品，「三好产品」的理念为行业所认可。

另一方面，确立了「阁瓷香」三大产品体系。针对江西省和金圣品牌实际情况、地域特色，构建了「阁瓷香」产品体系，以具有广泛认知的「滕王阁」「景德瓷」为名开始迈向全国市场。应该说，这是烟草行业新一轮以地域特色塑造全国化品牌的尝试，并且取得了一定效果，「硬滕王阁」和「紫光」走出江西，走向全国。

但在此过程中，金圣也出现了产品结构重叠的现象。以「滕王阁」为例，产品覆盖三类至千元档价位，普一类以下产品发展成绩突出，普一类以上则力有不逮，并与金圣其他产品形成了冲突。

2020年，金圣迎来了一个全新的发展阶段。从「青瓷」身上，可以看见金圣为实现全国化所进行的积极尝试。作为一个区域品牌，金圣一路走来不乏有亮点闪现，但必须承认其发展的压力巨大。对于区域性品牌而言，金圣的发展历史是非常具有代表性的。

小编认为

以区域特色塑造全国化品牌，是区域品牌走向全国的核心立足点。在发展过程中，不应该急于求大、扩容，新品的数量并不能代表产品的质量。结合区域特色，以较高的性价比和突出的吸味特点吸引消费者注意力，是其迈向成功的关键一步。

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