企业的成长和品牌的发展核心要务是创新，这就要求企业不断突破自我，给品牌注入全新的活力。依托“后浪”的迅速成长形成全新的势能，青出于蓝，普一类新品——金圣（青瓷）向我们展示了“金圣”品牌发展的全新脉络。

作为1994年创牌的烟草“后浪”——“金圣”凭借其特色发展道路以及“三好”产品理念，逐渐从区域特色品牌向全国性品牌阔步前进。目前，“金圣”已经确立了“阁瓷香”三大产品体系，其中滕王阁，青花瓷等系列产品，已经在全国范围内拥有广泛的知名度。今天笔者要聊的这款新品——金圣（青瓷）作为“金圣”品牌的后浪已乘风而来。

01、绿色系与甜柔风

拿在手中，金圣（青瓷）给人最直观的感受就是其独特的绿色系表达——很多资深烟草爱好者称其为马尔斯绿金圣，近年来颇受快消品设计者喜爱的一种既可以称之为绿色也可以称之为蓝色的舒缓明亮的颜色——但这种颜色更专业的叫法是青瓷绿，早在2010年索尼香港公司推出的新产品psp3000就曾采用这种独特的“青瓷绿”配色，并以其独特的色彩感受受到市场广泛追捧。

同时，这款产品烟包表面的陶瓷纹路设计凹凸有致，亦如千锤百炼的陶瓷制品，让人更愿意拿在手中把玩。烟包上下左右4边采用深蓝色陶瓷纹路设计，正好暗合青出于蓝的寓意。与外包装相得益彰，金圣（青瓷）的烟嘴也采用青瓷绿设计，与传统的黄色烟嘴儿相比，这种设计更能体现这款产品的品质感。

从口感上讲，金圣（青瓷）在继承“金圣”品牌传统本草香的同时，最大限度地突出了其甜、柔的口味构造。特别是在吸入第一口的时候，你就能明显感觉到它的与众不同，香气十足、柔中代甜，劲头足，且顺滑。再品，能够明显的感觉到在烟草本香之外，有淡淡的橄榄香气，这两种香气相互协调，整体表现自然到位，给人愉悦的感觉。从头到尾，烟气整体的饱满度相当不错，绝无稀薄现象产生，也没有任何杂气。

在传统的高端卷烟产品口味构造中，“香、顺”是两个核心关键词。“香”主要指香气足，一支高价位优质卷烟要有明显的区别于其他产品的香气；“顺”强调顺滑，入口顺畅。金圣（青瓷）在这一基础上更进一步，“甜”强调口感，回甜生津；“柔”强调体验，绵柔温润给人轻松舒适之感。

近年来，细支卷烟备受市场追捧的主要原因是，口感轻柔，顺滑，杂气少。但细支卷烟最大的缺点是满足感不强，劲头小，不解瘾。作为传统规格卷烟，金圣（青瓷）既有细支烟的畅快顺滑的吸食体验，又有传统高端卷烟适中的劲头和满足感。

02、普一类 新口粮

对于大众卷烟消费者来说，可能平时会尝到各种各样的卷烟产品，但对他来说，口粮只有那么一两款，甚至就是一款产品。

对于大众烟民来说，“口粮”的标准无外乎两个，一个是吸食感受，一个是价格。特别是第二点，脱离价格谈“口粮”那肯定是耍流氓。随着全国不同地域消费升级与消费降级并行演变的多元趋势中，20元及20元左右价位段已经从口粮烟“高端区”和礼品烟“入门区”完全转变成了主流口粮价位段。

与此同时，在20元价位段仍然是老品牌规格在唱独角戏。比如软玉溪，云烟软珍品，芙蓉王硬，苏烟小五星，黄鹤楼软蓝，兰州硬珍品等。上述这些产品上市都有近20年的时间，可以说是老面孔中的老面孔。但对于全新的市场全新的年轻化主流消费者来说，他们需要有新的选择——从烟包到烟支更时尚的烟包设计，从口感到满足感更突出的吸食体验。定价18元的金圣（青瓷）能满足上述新的需求，而且从实际的品吸感受来说，性价比非常高！

金圣（青瓷）是继金圣（吉品）年销量突破10万箱之际推出的又一款口粮型卷烟，“金圣”以“榄香甜润嘴棒、镀陶增润铝箔、三重立体调香”彰显“甜柔有味”的风格特质，也赋予了这款烟以“精品级口粮烟”的产品体验。“口粮烟”是对“青瓷”主攻消费市场的精准定位，而“精品级”则向消费者输出了一种消费选择，吸引目标消费群进行尝试性消费。

后疫情时代，众多烟草品牌顺应经济复苏潮流，快速推出新品，来弥补疫情期间所产生的影响，但这并不是第一要务。在后疫情时代发展，最核心的问题是发现后疫情时代的新需求，这正是金圣（青瓷）最大的使命。