“观天下　看未来——天子品牌新形象暨战略新品发布会”于2019年8月8日在重庆召开，会上发布的三款新品中，天子（C位）主打女士烟的定位使这款烟显现出一丝独特气质，200元/条的价位基本符合主流消费价区外，高冷的黑色包装也跳脱出以往社会对女性或甜美或温婉的固有认知，强调出当代女性的多样多面性。由此看来，如今的女士烟再不同于往昔，这种定位范围由单一到多元、由狭窄到广阔的趋势为品牌出新提供了更多的思考空间。

小编近日在抖音上关注到了一款很火的名为clap o claps的烟管口红，硬盒翻盖的烟包式设计内含有四支色号不同的口红，样式也模仿了烟支，口红管为白色，底座为粉橘色，使人耳目一新；日本还有一款名为CORSET的香烟，烟盒上印有紧身内衣的图案，恰与名称相互呼应，烟盒为口红式的方管设计，内部同样是20支香烟，呈5×4的排列方式，产品如果单从包装上来看，似乎已经超越了卷烟产品的界定而成为了一个女士包里的私密小物件。

反观国内卷烟市场，似乎还缺少类似的创意产品，结合以上两个例子，小编认为烟与口红存在一定跨界融合的可操作性，口红作为女性必不可少的美妆用品本身就具备很大的吸引力属性，这为创意融合提升了价值。但这种融合切不可盲目借鉴，一些口红的包装，如Dior的皮质口红包，其材质过于柔软无法适用于卷烟的包装，且成本高也是一大问题，所以跨界融合要以实际可操作的形态为主。

对此，小编举一些具体的例子，希望可以为企业抛砖引玉。

1. 口红的包装上，可以采用宽盒侧开的设计，更显档次也更贴近口红盒子的样式。

2. 内部烟支的滤嘴可设置为不同色号的口红颜色，既能强化烟支色号的“种草”功能，也能化解口红过于明显地沾在滤嘴上的尴尬。

3. 打造精致高端的5支装产品，包装设计为口红管状包装，符合女性追求美观的心理，也能够便于日常出门携带，仿照CORSET品牌将卷烟产品打造成女士心爱的精致物件。

4. 条装烟盒可借鉴泰山（好客细支）的礼盒设计，采用硬纸盒包装与对折全开式的开启方式，可以折立摆放，便于观赏，更适合于口红管状包装的5支装产品。

5. 礼品装亦可打造成复古化妆盒样式，既能送礼好看，又能在烟吸完后留下礼品烟盒做化妆盒继续使用，从包装的二次利用上提升卷烟产品附加价值。

口红式的卷烟与烟包装的口红相比，对消费者使用感来讲更具有一定的心理优势，因为在女性群体中，口红使用者是很普遍的，吸烟者却少之又少，而社会观念虽在不断更新，但仍然存在对女性吸烟者具有一定偏见的群体，那么对于不吸烟的女性，可能会担心这种烟包装的口红使他人对自己产生不必要的误解，在这一点上，口红式的卷烟则完全不同，吸烟的女性将这样的包装拿在手里，既是一样装饰品又能“迷惑”他人的眼睛，为女性带来一种更强的自信感。

除此之外，品牌还需将已有的产品真正“种草”给女性，毕竟真正的销量与盈利数据才是企业最终的追逐目标，那么，以线下互动、线上信息征集或问卷调查开展营销活动是几种不错的选择。

说到底，女士烟想在市场上打出一片天地，亟需拥有区隔于普通产品的多种特性，比如吸味更为绵柔、外香更为显著、烟气对身体的附着力更小、烟包设计更贴合女性爱好等方面。目前，女士烟市场已较长时期处于一种冷寂的状态，并不是企业不关注，而是不知如何关注、如何打造产品，在女士烟市场还未进入如火如荼的阶段之前，天子（C位）的“出道”或许会为其他品牌的未雨绸缪带来一些必要的方向感。

因此，品牌还是要以依靠自己为主，不疾不徐地多方进行尝试，挖掘出更多类似于“烟与口红”的碰撞结合，只要产品创意足够亮眼，即便无法“温暖岁月”，也至少能够“惊艳时光”，以此为匙打开女士烟市场的神秘之门。