近年来，在日本、韩国以及意大利等30多个国家和地区的市场上，已经开始销售加热不燃烧烟草制品。

目前在日本的市场上，主要出售三种加热不燃烧产品——IQOS、Ploom和glo。

日本一家咨询机构的市场分析人员，通过对日本国内8240名15岁至69岁的消费者进行跟踪调查，分析了加热不燃烧烟草制品在日本的消费情况。

数据显示，目前在日本国内的市场上，IQOS加热不燃烧装置消费者的比例已经由2015年1月份的0.3%上升到2016年1月份的0.6%，2017年1月份则上升到了3.6%。此后该品牌的销售量则处于不断增长的趋势，截至2019年年初，此类产品已经占有该国15%的市场份额。