2018年恰逢改革开放。40年春华秋实，40年栉风沐雨。40年来在改革开放的大潮中，中国人民万众一心、上下求索、锐意进取，始终与时俱进、一往无前、敞开胸襟、拥抱世界。

中国烟草的发展也是一部改革史、拼搏史。自1982年中国烟草总公司成立以来，如何通过改革创新，改变烟草产业孱弱落后、效益低下，实现烟草行业持续健康发展，提升在国际烟草市场上的综合竞争力和品牌影响力成为了行业一直在努力做的大文章。30多年来，行业改革创新的步伐铿锵有力，专卖制度的建立为行业沿着正确方向发展奠定了根本的制度基础和体制保障。

进入21世纪，一场以工商分开为突破口、以企业联合重组为主要特征的系列改革，从根本上改变了烟草企业散、乱、差的局面，中式卷烟、重点领域和重要技术的自主创新促进了行业发展质量和效益的不断提高。

十八大以来，烟草行业改革进程不断加快，从2014年年初提出思考、谋划、实践“改革的红利在哪里、发展的潜力在哪里、追赶的目标在哪里”三大课题，到2015年提出坚韧不拔加大深化改革的力度，提高资源配置效率和水平，从2016年提出用改革的办法、创新的思路、务实的举措，提振精气神、挖掘新潜力、培育增长点，到2017年提出争创全面深化改革的新作为，再到2018年坚持高质量发展，坚定不移推进全面深化改革。

有梦想就有目标，有希冀才会有奋斗。在做大做强中式卷烟品牌发展的道路上，在规模型品牌引领品牌做大，结构型品牌带动价值提升的道路上，创新型品牌的发展成为了行业供给侧结构性改革的新增长点。在高质量发展的引领下，区域性优势品牌也在寻找着适合自己的价位区间，发挥着重要的补充作用，特别是那些创新型特色品牌，以创新促发展、以特色谋转型，积极发挥品牌自身在行业改革推进上的先锋作用，不断突破自己，以更具代表性的特点体现着品牌价值，它们不断超越自我，不断在特色品类、结构提升、文化塑造、品牌包装等方面追赶超，追逐着自己的品牌发展梦想和中国烟草行业的高质量发展之梦，它们成为了做大做强做优中式卷烟的重要力量。

当前卷烟市场竞争暗藏云诡，在存量维护已经不易的市场中，一些特色品牌能够做到增量激活实属不易。在品牌竞争与品类竞争日趋激烈的环境下，它们不敢懈怠半分，对每一个竞争领域严防死守、寸土不让，在保住既有品牌份额的基础上，为做大做强付出了艰辛的努力。特别是在细分品类，这些品牌取得了众人瞩目的好成绩。

在当今卷烟品牌群英争霸的格局中，作为一个西北品牌，“兰州”卷烟品牌大抵属于偏居一域的，但经过多年发展，在2018年时，我们再去看“兰州”卷烟早已实现了后来居上。

2008年在全国卷烟品牌纷纷提出构建淡雅香、清甜香等中式卷烟品类基础上，兰州品牌立足大西北天气干燥的实际，生产出了特别适合干燥气候、但在湿润环境里更好抽的全新产品，同时以“干燥我适合，舒适更绵香”的绵香品类成为了中式卷烟品类构建的特色品类。随着消费升级和消费需求的多元演进，兰州品牌不断向细支、爆珠、中支等品类迈进，不断满足消费需求也抢占来之不易的市场蛋糕，并在品牌竞争格局中形成了以“珍品”系列为基座，以“飞天”为价值引领，以“心如意”为爆珠基座的产品布局。

2018年，针对中支品类，兰州品牌再次推出“黑中支”，以“更好的中支，献给更好的自己”在继续做足绵香风格特色的同时，聚焦中产消费者的内心，给予这个群体以新时代独特的心灵慰藉。
尤记得金圣品牌2017年取得50万箱突破的喜悦，2018年金圣奋勇直追更是跨过了60万箱大关。围绕“家文化”，以“三好”为品牌发展目标，以“津、甜、香、润”为风格特色，在品类特色构建上越发突出。特别是2018年，金圣品牌重点推出了“智圣出山国味”和“滕王阁长天”，进一步丰富了以“阁瓷香”为主体的全新产品体系，为金圣品牌市场发力夯实了产品基础。于金圣品牌而言，山再高，往上攀总能登顶，路再长，走下去定会到达。

作为全国低焦油卷烟市场产销规模品牌，长白山是低焦油卷烟市场最具品牌影响力和号召力的代表品牌之一。一款长白山（777）如同一张品牌名片将“长白山”的名字从东北带到了北方以至于走向了全国。从笔者所了解到的数据来看，2018年长白山品牌在细支烟领域上实现了约15.7万箱的销量，位居细支烟品牌销量第七位，同比增长了约3.25万箱。除了在细支品类上巩固既有市场地位，在2018年长白山新推出的长白山（迎春中支）也积极占位火热的中支品类市场，不仅如此，由于长白山的结构限制，在卷烟开发和价值拉升方面，“百草之王”、“国礼人参”、“蕴藏天下”系列也为长白山的特色发展之路增光添彩了不少。

同样位于东北的哈尔滨品牌，仅就中支品类而言就占据了近13.7万箱的市场销量，特别是“老巴夺”外观设计和品质内涵上蕴含的哈尔滨深厚的历史文化底蕴和鲜明的地域元素和城市特点，丰富了哈尔滨冰雪旅游产品和文化传播载体，成为了哈尔滨品牌做深市场、激活品牌生命力的卷烟产品代表。

在追梦的道路上，没有任何一个企业和品牌应该被忽视，因为所有为梦想而付出的努力都值得被纪念，也值得被记录。2018年，在高质量发展的引领下，鼓励品牌不甘人后、怀揣初心是勇敢追跑的“追梦人”。

金圣品牌以“瓷阁香”为产品体系引领，不同品系中都具有在市场上掷地有声的代表产品。具体来看，“瓷系列”中的千元档产品“智圣出山”不仅在2018年以近乎8000箱位居千元档卷烟第九位，而且继续延伸产品线，继而推出新品“智圣出山国味”。这种在高端发力之后的延伸之举不仅丰盈了“瓷系列”的产品体系，也继续提升了金圣高端产品在终端市场的价值影响力。不仅如此，“阁系列”中的“滕王阁长天”以及具有时代特色的新品“圣地中国红”也纷纷立足高端卷烟市场，不仅在中式高端卷烟阵营中形成了极具冲击的产品影响更是提升了金圣品牌在广大消费者心中的品牌价值。

怀揣初心、砥砺前行的红河品牌经过近年来的调整，伴随红河（A7）上市半年即销售超4万箱之多的好成绩再次让行业内外看到了不曾远去、奔腾不羁的红河精神。红河（A7）和红河（去野）等红河核心产品在市场上所形成的影响让我们看到红河品牌在年轻化上的努力和在细分化、特色化产品上的笃定。

作为虽未列鼓励品牌却以独立牌号乘势向上的冬虫夏草，继“和润”被评选为“2015—2017年最受欢迎的卷烟新品”荣誉称号后，不仅在2018年继续高举高打推出新品中支产品冬虫夏草（1248）。2018年，冬虫夏草品牌实现了超4万箱的销量和同比增长1万余箱的好成绩。

文化是承载品牌发展的软实力。文化兴企业兴，文化强品牌强。随着消费升级、消费分级趋势的愈演愈烈，以80后、90后甚至是95后为主的年轻一代正在逐渐成为主流消费群体，如何抢占年轻消费者心智，还是要提升品牌文化竞争软实力，而它们则立足品牌自身，从历史中走来，从特色中走来，向未来以及更远方走去。

创牌于1949年的恒大品牌发展至今已有七十年的历史。1919年，英美烟草在天津建厂投产，此为天津卷烟厂前身。1949年，天津卷烟厂生产的恒大牌卷烟正式投产并在近70年的岁月里从未停止。2018年，对于恒大品牌来说迎来了天津卷烟厂建成百年和恒大品牌创牌70周年的特殊时间节点，在2019年正式到来之际，恒大品牌梳理自己产品发展脉络，以津烟人百年来坚守烟草固有香气为特征，升级品牌文化，以“故香”凸显了百年津烟人坚守烟草本香，坚守中式卷烟风格——中式烤烟故有香气的文化凝聚力。

2018年延安品牌紧随时代发展，以红色文化为引领，以“有延安更有精神”谱写了一曲红色的文化赞歌。2016年，凭借耳目一新的密码锁和“延安”品牌自带的光环效应辅以鲁艺版画形式树立的高级感、识别度，延安（1935）点燃了消费者对于红色岁月的激情。2018年，具备红色基因的延安品牌在延安（1935）和延安（细支1935）之后继续推出延安（1935中支），不仅使延安品牌的红色文化继续强化，而且与延安（1935）、延安（细支1935）产品相辅相成形成了推动延安品牌发展的“三驾马车”。三款产品同时布局高端市场，形成了品系效应，使得“延安”（1935）的品牌竞争优势更加凸显。

如果说文化为品牌发展注入了有趣的灵魂，那么包装则为品牌赋加了锦上添花的颜值和难以言说的气质。走过曾经“三红一白”带来的大众款，而今的品牌出新不仅怀揣品质初心，还以包装方面上的出色演绎为中式卷烟创新增加了新意。

以上文提及的恒大品牌来看，恒大（烟魁1949中支）采用烫金色的龙纹，一抹妃红于欢欣中展现跃动的风采，搭配米黄于跃动中彰显经典品牌之沉静，动静结合，相称相托。烟盒背面核心元素中的解放桥贯穿史今，将经典古老的邦萨克卷烟机和现代化卷烟设备紧密连接，既是对卷烟制造历史的缅怀，也是对卷烟技术进步的崇高敬意。恒大（烟魁1949中支）小盒采用全开式盒型，条盒采用“大鹏展翅”礼品盒包装，当烟盒开启更显妙思，如大鹏展翅，如日方升，也寓意恒大牌卷烟几十年来栉风沐雨、拼搏进取、重振辉煌。

兰州新品兰州（黑中支）以高级黑为主色调，为消费者带来了年轻、时尚的高级感。颇具时尚感的格纹，与具有神秘色彩的黑色相遇，兼具优雅与品位更是精致与风趣的代表，简约黑与太空银搭配的时尚嘴棒极具想象力和视觉冲击力。

延安（中支1935）虽然以金、红色搭配，却恰好与延安品牌所传承的红色文化相辅相成。红色代表底蕴，体现出“延安”品牌特有的历史文化背景。金色时尚典雅，更有时代特征。金、红相呼应，经典与时尚相融合，历史与现代交织，欣赏把玩风格独具。

同样具备红色文化气息的金圣（圣地中国红）以中式智创全拆式保润保香内胆，借助科技的力量，以全密封、无异味的纳米材料内胆，确保烟支水分内部交叉循环，保障了烟丝香气饱满稳定循环和烟丝燃烧过程中的温润不干。

以技术为依托的品牌竞争是中式卷烟品牌面对激烈的竞争环境的有力保障。以兰州品牌来说，在既缺市场资源又无原料优势、气候干燥等诸多不利条件的条件下，甘肃烟草工业企业倾力打造“行业级技术中心”生产出了适合干燥气候、但在湿润环境里更好抽的兰州产品，成为中国西部的明星品牌，演绎出“多年不飞，一飞冲天”的品牌现象。同样的在“好看、好抽、好卖”的产品理念引领下，金圣品牌的新品“滕王阁长天”所呈现出的风格化和设计感颇见新意，干珠技术的原创性使用更凸显了金圣品牌的技术竞争上的品牌张力。在爆珠品类并不缺乏新意的品类红海，“滕王阁长天”这一干珠技术的突破与原创性应用，着实为中式卷烟的技术创新提供了新的努力方向。

“心怀梦想、奋力追梦，才能砥砺坚韧意志，激发接续奋斗的责任担当。“日月不肯迟，四时相催迫”，在这个属于奋斗者的新时代，每一个品牌都有追梦的权利，也都是推动中式卷烟高质量发展的筑造者。不驰于空想、不骛于虚声，在奔跑中奋力逐梦，做新时代的追梦人，每一个企业、每一个品牌一定能激活蕴藏于梦想之中的创造伟力，迎来生机勃勃的盎然气象。