红色精神、红色文化背后汇聚的庞大力量正逐步夯实着中华民族软实力，它与经济的繁荣共同推动了“中国红利”的早一步实现。

2019年，有两个热词先后博得了大众目光，其一是世界性话题——中国红利，其二是烟草行业热点——红色文化。除了都很“红”外，二者之间似乎没有太多必然联系。

可一提到文化自信，“中国红利”和“红色文化”两个单独个体便产生了相互作用。自党的十八大以来，习主席曾在多个场合提到文化自信，传递出他的文化理念和文化观。文化自信是一个民族、一个国家以及一个政党对自身文化价值的充分肯定和积极践行，并对其文化的生命力持有的坚定信心。经济实力强盛是一个国家发展的硬性实力，而文化自信则往往代表着国家发展的软实力。正因如此，红色精神、红色文化背后汇聚的庞大力量正逐步夯实着中华民族软实力，它与经济的繁荣共同推动了“中国红利”的早一步实现。

聚光灯下的“中国红利”

罗振宇在2020年跨年演讲上提到了中国红利，当令他颇为不解的将“中国李宁”四个大字印在T恤胸前的行为成为火热潮流之时，中国红利就已经被各大营销领域紧紧盯住。对于品牌来讲，举办一场成功营销活动的难度不亚于从漫天的繁星中找出特定的那一颗，当众多品牌簇拥着在苍茫宇宙中寻找热点的时候，却发现“中国”这个巨大的热点其实就藏在背后，这颇似一种“蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”的感觉，但与此不同的是，“中国红利”并未在“阑珊处”，而是借助经济迅猛增长的推动，成功地站在了千百个聚光灯下，成为了万众瞩目的焦点。这即是“中国红利”现世的地位与意义。

“几千年来中国文化源远流长，在这个时代喷涌而出，可以最快地唤起我们内心深处的认同。这个“红利”人人有份，只要在这个国家里，都能把它变成自己的抓手。”这句话来自于一篇围绕罗振宇关于“中国红利”的演讲的评论。不可否认，“中国红利”背后必然隐藏着巨大的商机，并且每个人都能从中找到抓手、分一杯羹，可这个抓手究竟好不好抓，终究还是“如鱼得水冷暖自知”。但面对眼前的巨大利益，能够找准自身位置不盲目消费“中国红利”的人数量并不多，如何保障“中国红利”不步入“泛娱乐化”的后尘，是亟待商业思考的。

荒漠绿洲——红色文化

“中国红利”兴起是依托经济发展，而“红色文化”兴起必定是依托精神升级。关于“红色文化”的兴起，有这样的解释：“从精神需求效应看，‘红色文化热’的兴起是发自人们内心的渴望和心灵的呼唤。改革开放30年来，人们的物质生活得到极大的改善，在拥有丰裕物质生活的同时，一些人的心灵深处却出现了‘荒漠’……许多人看腻了言情剧，厌烦了武侠剧和宫廷戏，转而开始羡慕那些有理想、有信仰和富有献身精神的人，渴望从那些物质贫乏但精神富足的革命者身上发现生命的意义和快乐的真谛，而‘红色文化热’的兴起则满足了人们心灵的需求。”从这个层面来看，消费升级不仅指经济实力上升，更指心灵需求水平上升。卷烟虽作为快消品，但富裕的创新空间与高昂的市场容纳度都使得卷烟品牌文化呈现多元甚至多极化，红色文化随着精神需求水平上升再次回归到了舞台中央。

那么，重站C位的红色文化能够纳入新“中国红利”的原因要分为三方面来看：
 

红色文化能够成为中国文化代表者之一

实际上，所谓“中国红利”就是将中国化作了一个巨大IP。前文提到，盲目消费“中国红利”的行为不可取，是因为其中多数商品并不具有强烈的中国IP身份感，强行植入“中国红利”只会让“红利”变得平淡且廉价。当然，拥有这种IP身份认同感的事物也比比皆是，或许是一个建筑——故宫，或许是一个人——李宁……当一个事物本身具备一定中国代表性时，融入“中国红利”才显得水到渠成。

红色文化汇集了众多革命圣地的故事与英雄先烈的精神，它在新中国几十年的发展历程中发挥着不可磨灭的基础性和建设性作用。所以，当人们提及井冈山、西柏坡等标志性事物时，会自然而然地浮现出中国概念，这就是红色文化与新中国成立、发展之间的强韧纽带。

红色文化宣扬的精神为时所用为事所用

不论是古田、延安这样的品牌，还是贵烟（红中支）这样的品规，它们的生生不息、历久弥新背后，是与时代共同进步的精神文化。古田会议的核心是思想建党，精髓是求实创新，本质是一切为民，根本是保持党的先进性。古田会议传达的精神理念对于党的长期建设具备深远影响；延安精神鼓励自力更生、艰苦奋斗的创业精神，全心全意为人民服务的精神，理论联系实际、不断开拓创新的精神与实事求是的思想路线，与时俱进、开拓创新的延安精神不论是对党建还是对人民都提供着源源不断的前进动力；遵义会议是真正的共产党人全力排除万难，让正确积极的思想引导中国共产党朝着光辉方向发展，从幼稚走向成熟，遵义会议更像一座灯塔，对个人或国家的发展时刻起着警醒与引导作用。可以发现，以上品牌或品规中蕴含的精神理念放置在个人或国家发展的任何时期都是适用的，与时俱进是红色文化永葆青春的最大特色。
 

 红色文化具备创新性与开发性

红色文化的精神理念被奉为经典，但传播形式仍要依时而变。尘封在碧瓦朱甍中的故宫与数字媒体结合孕育出了新生力量，在成熟、稳重、睿智的形象之外，故宫似乎蒙上了一层年轻、趣味、可爱的面纱，印着“朕亦甚想你”的扇子一扇，时间线便倏地在现代与600年前之间跳跃。故宫的历史使命正以一种新时代的方式传承，红色文化也该如此。古田品牌小红军摆件虽是一次尝试，但却已经做出了表率，热烈的市场反响证明当代消费者仍然认可且需要这类产品，市场开放程度的激增让消费者不再惧怕了解、接纳别具一格的创新产品。故宫走了一条俏皮的路，李宁品牌走了一条时尚的路，而红色文化该走一条怎样的“时代之路”，这是红色卷烟品牌当下亟待思考的问题。

红色文化虽能纳入新“中国红利”，但却不是“中国红利”唯一的表达。经济迅猛发展、全面实现小康社会、文化自信重燃国民自豪感……“中国红利”的到来势必将为企业提供广阔的营销机会，但避免盲从、看清自己，才是一个理性企业建成的第一步。