江苏中烟于今年12月份准备上市一款新品，产品名为苏烟（彩中）。

据了解，此款产品无论是在烟支形态上，还是在文化构建上，都不同于苏烟原有的品牌形象输出方式，而是做了全新的升级和尝试。

首先，该产品烟支形态为当下行业较为热门和聚焦的中支形态，这一方面暗合了「彩中」的「中」这一品规名，另一方面也体现出苏烟品牌在行业中支风口初现端倪前，布局行业中支烟品类的提前谋划。

其次，从包装上来看，「彩中」看似和之前苏烟老产品的包装有较大差异，如细细观察却又会发现，其实它在创新的同时，依然传承了苏烟经典的渐变色调，沿袭了苏烟一直以来的金属质感磨砂版面。整个包装看起来，既有颠覆性的视觉感，又有苏烟一脉相承的即视感，简单大气，干净协调。

要说最大的变化，无疑来自于包装内部，这款产品在内部烟支的排列上采用了双铝腔包装，彩色过滤嘴一方面与外包装左上角五颜六色的「彩」字相呼应，另一方面突出了「彩中」这款产品想传达给消费者的「彩」的视觉识别。

第三，再来看文化构建方面。据内部资料显示，在文化内涵上，一句「燃出好彩头」的广告语，既创新采用了富有「中彩、精彩、多彩」等诸多吉祥寓意「彩」之元素，又进一步将「彩中」想表达的「彩文化」做了最直白的陈述，这对一向在文化内涵表述上颇为含蓄的苏烟品牌来说，可谓开天劈地了一回。

熟悉苏烟品牌文化构建的人都了解，其文化表达一直以来都是只可意会不可言传。可以说，「中国苏烟，尊贵经典」的品牌语言既在创牌初期为苏烟迎来了当时一波新锐高端消费者的关注，让其「尊贵经典」的品牌形象得以于那时在整个高端圈层进行烙印，又为其在「快」和「个性」为主的消费选择当下带来了进一步发展的梗阻。毕竟，对于如今越来越理智的消费者而言，个性鲜明的文化主张，是一个品牌发展的内核驱动力，笼统式话术明显已经不能让他们心甘情愿地进行买单。

如今，「彩中」之「彩文化」的提出，一方面彰显出苏烟品牌已经意识到产品文化升级及塑造的重要性，另一方面也可以看出，此次苏烟依托「彩中」之变，变得不仅仅是产品形态和内核驱动力的方向，更是品牌营销的理念和管理者的观念。

从高高在上的「中国经典」到「中彩、精彩、好彩头」等这些美好寓意下亲民化的情感诉求，「彩中」想传递给消费者的无疑是更加富有温度的情感表达和更有导向的消费者场景化塑造，进而让品牌与消费者之间拉近距离，不自觉间走到一起。

细细品之，江苏中烟的这款「彩中」新品的推出，确实有点意思。单从产品层级来看，它既传承了苏烟品牌一直以来最精华的高端价值属性，又跳出苏烟以往在文化构建及营销层级上的固有窠臼，完成了一次新时代及新消费诉求下的形象蜕变。

再从品牌层级来看，这款产品无疑承载着苏烟品牌未来恢复性增长的重任，更肩负着苏烟品牌如何完成高质量发展的责任，亦寄托着苏烟品牌在高端品牌价值感彰显上的接力。

这，无法不让人期待！这，非常有意思。