自从广告法中对烟草产品的广告进行了严格的规定后，烟草品牌再也没有像其他品牌一样拥有一位代言人。代言人能带货、能吸引粉丝、能促进销量，还能提升品牌调性，但是烟草却不能拥有，不得不说是一件憾事。而今虚拟形象越来越火，小编忍不住动了心思，既然不能拥有真实的代言人，那么虚拟的形象我们能不能拥有一个呢？

最近在抖音上，有一只“猪”特别火，他跳舞的视频点赞数超过300万，在抖音上拥有500多万粉丝，前前后后的视频点赞数量加起来已经超过了2400万，他的全名叫做“猪小屁”，十分的通俗易懂，形象也是憨态可掬，这是震惊文化旗下原创的形象IP，采用真人实拍+3D虚拟形象的创作模式，最开始的定位是“抖音上最会跳舞的小猪”，在后来的发展中添加了相关的剧情，引入了不少内容，视频也开始丰富起来，带来了一定的流量。

年初的“2018阅文超级IP风云盛典”，出现了二次元与三次元的“破壁同框”，阅文集团《全职高手》动画总监制陈坤与《全职高手》动画中的主角——二次元人物叶修同台互动，叶修的虚拟形象做出了许多类似于真人的动作，让现场的观众感觉十分有趣。

IP的实体化，在近几年屡见不鲜，从日本的虚拟偶像初音未来到中国的洛天依，从运动会的吉祥物到京东、天猫等的猫狗形象，都可以归类到IP的实体化中，他们作为某一个IP的载体，成为IP内容的形象附着物。

烟草品牌众多，其中“有故事”、“有趣”、“有内涵”的更是数不胜数，具备着成为“大IP”的潜质，也具备IP实体化的能力，同时也有着完善的体系，足以支撑虚拟形象的营销手段与衍生品开发团队，已经拥有了发展“虚拟代言人”的“土壤”。

古田（红军灰）曾经推出过礼盒，礼盒中除了卷烟之外，还附赠一个红军形象的小玩偶，并且在产品营销的过程中也出现了卡通红军的形象。以品牌名称推出相关的虚拟形象，能使消费者在看到形象时，迅速对品牌和产品进行联想，另外卡通形象也比较能让消费者产生深刻的印象，更具有辨识度。

随着烟草行业不断的发展，我们也提出了烟草IP化的想法，并且将其付诸实践，在IP化的过程中，不仅仅是需要营销手段改变，也需要一个虚拟的IP代言人，出现在公众的平台中，拉近品牌与消费者的距离，让消费者能够真切的感受到品牌的存在。同时，虚拟的IP形象代言人也能够在烟草的某些营销活动中，充当发言人的角色。

如今AI技术的发展，使得虚拟代言人成为可能，他们能实现的事变得更多，活动直播、周边衍生、介绍产品、展现产品技术、活动主持、粉丝互动等等，可以说已经能完成大部分需要人去做的事，而同时虚拟的代言人体现出的科技感和潮流感也能够为品牌加分，使品牌更能与时代贴合。

创造虚拟的IP代言人，首先应当从品牌出发，品牌的理念、文化、调性等都是应当考虑的，其次要考虑到品牌目前整体的VI，从色彩、风格等方面使虚拟代言人更能符合品牌的形象，使消费者一看到代言人就能够联想到品牌，这也正是一个代言人所必须具备的素质。

“烟草品牌与行业都将向着更新潮更具科技感的方向发展，因此AI和VR技术的应用是不可避免的，时代浪潮如此，烟草也不应当甘于落后。