过去的五年多来，中国香烟品牌的发展，可以用百味交融、 百态并生来形容。有的错失良机、有的一战成名，有的弯道超车、有的厚积薄发，有的却依然负重前行…… 这每一个词语背后，我们都能找到对应的产品或品牌，正是这些产品或品牌， 好似一块块“拼版”，共同组成了中式卷 烟品牌发展的全景“大拼图”。

2018年是行业企稳回升的元年，这一年中，在新时代曙光的照耀之下，中式香烟这幅全景“大拼图”中每一个细节都被放大、 愈显清晰，尤其是在行业向着更高结构升级的大势所趋下，高端领域的多个 “拼版”表现突出，成为行业发展中的靓丽风景。这些产品历经多年的埋头发展，在 2018 年，或从后排跻身前列，或从低处升至顶端，或由星星之火渐成燎原之势，它们用各自的方式迎来发展道路上的里程碑，也站上了未来发展道路的新起点。 

 如果问，2018年哪些产品给你留下了深刻印象？许多人可能要略作思忖才能给出排序和答案，而这些答案有些是我们可以想到的，有些可能是我们不曾预料的。但可以确信的一点是，在所 有答案中，这几款高端产品——天叶、 和天下、荷花、宽窄绝对应该榜上有名。作为行业高端持续增长的代表， 2018年它们各自实现了销量上的跨越， 天叶销量突破 4 万箱，和天下突破 5 万箱，荷花超 10 万箱，宽窄超 8 万箱。与行业 4757 万箱的总销量相比，这些销量也许并不起眼，但就是这4万箱、5万 箱、10万箱和8万箱，在2018年行业企稳回升，尤其是在高端结构升级、价值升级成为品牌普遍困局的现实下，显得尤为耀眼。

天叶作为黄金叶品牌成功打造的超高端产品，也是近年来行业在超高端领域中的代表产品，其成长性有目共睹。 素雅的包装风格，稳定的高品质，以及天叶本身所具有的品牌联想，让这款超高端产品上市以来知名度、美誉度稳步提升。最宝贵的是在产品运作上，在河南中烟近年来出奇不断的情况下，却始终没有对天叶这款产品进行过多的斧凿，保持了战略定力。2018 年累计商业实销突破4万箱，在全国20个省级市场中 高价位香烟销量排名前3位，其中12个省级市场排名第1位，排名升至“和大天 一”超高端四小天王的次席。对于黄金叶品牌来说，有天叶这样一款超高端领域的定海神针存在，其未来在高端突破、 价值提升上必定更有底气和空间。

和天下虽然仍属白沙品牌序列，但在大多数人心中却早已经独立成篇。从2005年诞生，到2013年超高端领域的销量第一，和天下已经成为行业超高端领域的代表。作为一个“老产品”，十几年来，不动如山，以持之以恒的耐力实现了在超高端上的价值引领，2018年销量突破5 万箱，稳居超高端产品之首位，被公认为近年来行业最成功和最具影响力的超高端产品。 

荷花自2014年新品上市以来，引爆高端市场，开创舒适性香烟新理念，用不断与时俱进的超强时代价值，在行业发展的调整期逆势树立起了一个高端新形象，成为高端烟的新势力。2018 年突破 10 万 箱。其中硬荷花在行业同价位香烟的市场份额为23.17%，位居全国第一位；细支荷花同价位香烟市场份额24.75%，位居全国第二位。2018年， 10万箱的销量让“荷花”在全国高端香烟中排名 第七位，如果荷花延续发展态势，在400元左右价位上，将成为仅次于中华的高端新贵。 

宽窄从2015年正式问世，依靠宽窄哲学文化塑造，打造宽窄家族，传播优品生活方式，通 过三年时间书写了一个从无到有，从0到8万箱销量的发展传奇。作为行业高端新品，宽窄聚焦 300、500 元价位，2018 年“宽窄如意”的销量在全国500元价位段常规包装新品中销量排名第一，“宽窄好运”在全国300元整数价位销量排名第一。2018年的8万箱销量，让宽窄从“赶超 者”变为“被赶超者”，行业角色、行业地位实现反转，这是名副其实的里程碑式发展，这样的 “战绩”无疑值得勒碑铭记。 

天叶的4万箱，和天下的5万箱，荷花的10 万箱，宽窄的8万箱，这不仅是各自2018年的荣耀时刻，同时，这些产品的高端属性和良好状态，对于整个行业也都具有里程碑式的意义。 

里程碑效应引领高端价值重塑 

2018年，无论是经济大环境，还是消费升级 大趋势，还是新时代高质量发展的新要求，所有这一切都在汇聚成一股强大驱动力，推动行业向着更高结构升级，引导着行业政策和资源向 着更高价位产品聚焦。从2018年的数据看，行业一类烟销量 1127.91 万箱，同比增长 66.88 万 箱，增幅6.3%，这一方面说明一类烟已经成为行业回暖的重要支撑，另一方面则说明行业结构提升的步伐正在加快。过去的一年，天叶、和天下这对超高端的“两天王”，荷花、宽窄这对高端 “新势力”，在销量、价值上的跨域发展行业有目共睹，它们集体迎来里程碑式发展的意义将不仅局限于自我突破、自我超越，对于整个行业的高端升级、高质量发展都起到了一种样本和榜 样的作用。 作为近几年行业结构提升、高质量发展的代表性产品，天叶、和天下、荷花、宽窄在2018年齐步向前所带来里程碑效应，对于未来高质量发展要求下的香烟品牌有着强烈的示范意义和 引领价值。可以预见，在这些产品的良好的市场状态、夺目的发展光芒下，2019年将有更多品牌向高端领域发力，高端新品将迎来又一次爆发期。

在超高端上，一方面，“和大天一”超高端排名的变化，将进一步刺激四大产品之间创新升级，另一方面，和天下、天叶的成长性，将激励超高端迎来第二次“天价烟限价令”之后的推新热潮。在次高端上，消费升级、高端烟消费回暖的大趋势之下，除了荷花、宽窄将在产品、价值上将持续创新外，其他品牌也必将在这两个高端新势力的持续激励下，向着次高端价位倾注更多的创新热情。 

2019 年将是行业高质量发展的关键一年， 我们更要放宽视野，从更高、更宽、更长的品牌生长路径角度去审视每一个品牌或产品。正如本部分的关键词——超，它是一个结果，更是一个过程，天叶、和天下、荷花、宽窄的里程碑不仅标记过往，更是为了昭示未来。