炎炎夏季，各式各样的“网红奶茶”借着互联网营销手段，受到很多年轻消费者极力追捧。我们可以借鉴“网红奶茶”的经营模式来开展卷烟品牌培育。

一是产品升级。“网红奶茶”的成功之处是对于产品的升级，大力提升奶茶的口味，拓展奶茶的种类，能够根据消费者的喜好来自由选择搭配，引起消费者追捧。而卷烟也应追随消费者喜好，打破传统的销售模式，更加注重“定制”二字，大力抢占婚庆市场、商务市场及旅游市场等潜在市场，挖掘市场需求。

二是包装升级。在网络社交时代，人们乐于分享，高颜值的产品才能在社交中引人注目。“网红奶茶”就是抓住消费者这种心理，让消费者自发分享，实现二次传播。卷烟培育要获得成功，也要在包装上下功夫，例如“玉溪（创客）”，抑或者“云烟（乌镇之恋）”，包装得新颖化、个性化、情怀化就是卷烟转型的一个探索。年轻无畏的创客心、悠悠的江南故乡情都饱含在定制卷烟的包装中，改变以往比较正式的包装风格，采用年轻化、时尚化的包装，更迎合年轻消费者的视觉喜好。

三是互联网营销。“网红奶茶”中的“喜茶”，凭借良好的口感，高颜值的包装，高享受的店面体验，排队购买的宣传和分享的盛况，瞬间让大众熟知。另一个“网红奶茶”——“答案”也以消费者写出自己想要问的问题，奶茶给出“答案”方式，让众多消费者分享其独特自己的经历，引发大众追捧。作为卷烟品牌，也可以依托“互联网+”营销，利用微博、微信等载体，拓宽对零售商户、消费者的宣传渠道，并利用消费者“好奇”心态，做定制包装，同时，借助消费者意见领袖的作用，引领圈层营销。

四是体验至上。“网红奶茶”的另一个成功秘诀在店面的体验，通过店堂的个性化布置及消费场景的升级，增加了消费者的体验感，获得消费者钟爱。卷烟品牌培育，也应注重消费体验。终端实体店作为体验的窗口，要把握好消费者的“神经触觉”。做好“视觉冲击”，将卷烟陈列美观，抓住视觉消费者眼球；做好“触觉感受”，将卷烟品吸烟传递给消费者体验，让触觉和味觉相融合；做好“服务体验”，增加消费者黏性。

新一代的消费者已不再简单地把卷烟当做功能型的产品，而是更追求精神上的情感迈进。因此卷烟要以“情感价值”为依托，“功能型+情怀型”为抓手，对消费者痛点精准捕获，这样才能在市场中脱颖而出。