“利群（新二代）”生产场景 浙江中烟 供图

“过去我国消费具有明显的模仿型排浪式特征，现在模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流⋯⋯”在2014年中央经济工作会议上，消费需求的“新常态”特征被首次提及。

4年多时间过去了，跟风式消费日渐减少，个性化消费渐成主流的特征愈发明显。越来越多的消费者“发现”自我，主动“升级”消费。而对于卷烟消费人群来说，随着健康意识的增强，清淡、醇和、淡雅风格的卷烟产品在市场上更加受宠。素来以平和、醇和、淡雅口味著称的“利群”品牌也迎来“大发展”时期，一系列新品叫好又叫座。

2018年4月30日，“利群”家族再添新丁——“利群（新二代）”走进零售终端，走进消费者心中。

没有花哨的图案，没有斑驳的色彩；银中带金的专属色调、醒目的传统“三段式”设计，构成了“利群（新二代）”包装的主要元素。一眼看过去，哦，依旧是平和从容的样子，“利群”的血统，浙烟的基因，这种感觉，好像是分别许久的再次相逢。

“利群（新二代）”，是“利群”品牌“原生系”产品的延续，同时也是“利群”二类烟产品规格的补充。在二类烟消费群体不断壮大的背景下，“利群（新二代）”给消费者提供了更多选择，有效满足消费者需求。

“利群（新二代）”不仅是夯实“利群”品牌基础的旗舰产品，承接三类卷烟消费者结构上移的磐石，更是研发技术的一次升华，实现了从风格吸味、包装设计上对普二类产品的超越。

“包装简洁经典，没有哗众取宠的设计，就像浙江人一样务实”“香而不腻，淡而有味，多抽不醉”“新产品，新感觉，利群的醇和有了新阐释”⋯⋯消费者对“利群（新二代）”的评价，也是对其研发工作的高度肯定。

“新二代”有新特色。换句话说，创新，是“利群（新二代）”的靓丽标签。

从原料筛选、卷烟配方，到加工工艺、参数设置等，“利群（新二代）”每道工序都精益求精。

精益求精，一看原料。

“药材好，药才好”是一句有名的广告语，强调的是原料对产品品质的重要影响。用在卷烟上，就是“烟叶好，烟才好”。从美国到巴西，从津巴布韦到加拿大，每一支“利群（新二代）”卷烟当中，都蕴含来自四大洲的数十种优质烟叶。这些优质原料在国际一流的制造平台上，深度醇化、精细生产、柔性加工，每个环节都体现了精益求精的品质追求。而“轻加香，轻加料”的本味追求，更让“利群（新二代）”轻松感、舒适感、满足感得到彰显。

糖分是影响烟叶内在品质的重要指标。一株烟叶，质量最好的叶片集中在中上部，因为充足的光照使烟叶积累了适量的糖分，从而油分充足、口味醇甜。为了秉承“利群”品牌经典“香而不腻、淡而有味”的产品风格，彰显“原生系”产品醇甜本味的口感特点，“利群（新二代）”甄选糖分充足的优质中上部烟叶作为原料。同时以优质中部烟叶固其甜润感、遴选上部烟叶显其优雅成熟香韵，在原有“原生系”原料香型匹配基础上，形成适应消费的合理配比，突出烟草本味的丰富性，提升纯净舒适感。

精益求精，二看包装。

一直以来，“利群”品牌的包装设计始终以平实、简洁、平和之感，贴近心灵，贴近市场。

“利群（新二代）”秉承“原生系”包装风格特点，整体设计风格是“三段式”的延续，但也有诸多创新之处——

产品包装正面采用立体透镜技术打造3D裸眼旭日光晕，寓意产品蓬勃的生命力和喷薄的能量，同时也象征着年轮，代表着“利群”品牌的积淀；

上下两段首度采用“银中带金”专属色调，在“利群”品牌经典“三段式”设计的基础上，金属质感高档，更显平和、精致；

中间段的红色主色带像一条“腰封”，象征着不懈坚持和拼搏，寓意企业、零售商户、消费者等都能“顺顺利利、红红火火”；

上下两段中以祥云纹饰作为暗纹，辅以顶部五星金带，以先进工艺打造手感舒适的凹凸效果，象征着积极、乐观的生活态度，寓意人们对于美好生活的追求。

“创新不是为了新而新，要在新品类中克服市场上已有产品普遍存在的品质缺陷，让消费者一如既往享受到‘利群’的轻松感、舒适感、满足感”，这是浙江中烟技术中心的创新“准则”。置身于创新引领发展的氛围中，浙江中烟秉持了与时俱进的“浙江精神”，在“大品牌、大市场、大企业”战略召唤下，不断释放出科技创新的动能与活力。对于浙江中烟来说，无论是“创”还是“闯”，都以市场为导向，创新之路从不冒进。“利群（新二代）”是对“利群”原生系产品家族的丰富和提升，它有诸多创新，但不突兀，辨识度高，基因和灵魂依然是清晰而明确的“利群”，给消费者踏实、安心、熟稔之感。