近年来，随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，短视频这种新的传播形式异军突起，广受欢迎。抖音、快手、秒拍、梨视频等短视频平台发展迅猛，社会主流媒体也积极运用短视频，占领传播新阵地。

　　在媒体融合背景下，烟草行业各类媒体也应顺应形势，主动运用短视频这一新的传播形式，策划、制作、传播优质短视频，用可视化的手段讲好烟草故事，树立行业良好形象。

　　用新思维策划短视频

　　短视频不是传统媒体作品的压缩版或简版，不能把传统媒体的内容简单平移到短视频上。要“新瓶装新酒”，从受众的角度出发，努力找到烟草故事与主流价值观以及受众关注的结合点，生产制作传播效果良好的短视频。

　　短视频真正发挥应有的传播效果，要求视频制作团队树立用户思维，了解用户心理和用户场景，注重用户体验，满足用户需求。移动互联网时代，用户观看短视频大多利用碎片时间，这就要求短视频要短小精悍、亮点突出，时长在15秒到5分钟为宜，最好在3分钟以内。对于超过5分钟的视频，可以剪成若干短小精悍的短片进行传播，也可以提炼制作成几个时长为1分钟或15秒的短视频，方便抖音、微博、微信朋友圈等社交平台进行传播。为了方便受众扫码观看，还可以专门设计电子海报，方便用户随手转发。

　　同时，要做出好看的短视频，还要注重画面、背景音乐、字幕三者的紧密衔接和配合，弱化播报感，多用同期声，增强现场感，背景音乐优先选择节奏感明快的配乐，发挥背景音乐渲染气氛、烘托主题的作用。

　　在信息爆炸的时代，各类社交平台、微信公众号、新闻客户端纷纷争夺用户注意力，如果短视频还是“新瓶装旧酒”，就很难有较好的打开率和转发率，甚至会出现有作品无用户的尴尬局面。因此，只有打破固有思维，适应移动互联网传播规律，才能赢得受众。

　　用新形式制作短视频

　　近年来，社会主流媒体主动运用微电影、MV（Music Video，音乐短片）、动漫短视频、科普短视频、3D短视频、Vlog等多种形式，探索短视频传播的各种可能性，取得了不错的传播效果。烟草企业要讲好故事，传递科学信息，树立良好形象，也应善于运用各种短视频新形式。

　　微电影。这种形式适合塑造典型人物，讲述典型故事。对于烟草企业而言，在助力脱贫攻坚、支持乡村振兴、发展民族工业等方面涌现出的先进人物和感人故事很多，可以尝试运用微电影来演绎。要想产生较好的传播效果和说服力，可以探索以纪实的方法讲述，比如用真实故事改编，在微电影片尾亮出真人照片，这样会产生一种无声的力量。

　　音乐短片。这是时下流行的一种短视频形式，今年大火的各种版本的《我和我的祖国》就是一种MV。对于烟草企业而言，MV的形式很适合宣传企业文化，展现文化软实力。不少单位都有企业文化之歌，可以以企业文化之歌为旋律制作MV，也可以创作主题性MV，比如科技创新、青年成才等。

　　动漫短视频。动漫短视频的观看门槛较低，在宣传烟草专卖法律法规、烟草行业保证财政增收等较严肃的主题时，可以采取动漫短视频的方式，让人看着轻松无压力。动漫短视频的制作门槛较高，动漫创作短期内很难掌握，如果企业有这方面的人才优势，可以积极尝试。

　　科普短视频。在宣传烟草工业的科技创新、真假烟鉴别等内容时，可以运用科普短视频的方式来进行。为了满足受众需要，要注重通俗化、人格化，尽量少用专业术语，并探索把科普短视频做成系列片。比如真假烟鉴别，以往主要采取图文并茂的方式，但如果采用科普短视频的方式，由真人出镜，设定一个博学多知、幽默热心的卷烟鉴别达人角色，对卷烟条包主要鉴别点一一展示，可能更加直观有效，能更好地满足零售客户和消费者对卷烟鉴别的需要。

　　短视频形式多种多样，在策划选择时，企业应考虑自身的人才资源，积极发挥自身特长优势。同时，要考虑主流价值观和企业宣传需要，并结合用户行为、喜好，制作出充满正能量的高质量短视频。

　　用新渠道传播短视频

　　近年来，不少政府机构利用抖音等平台把信息第一时间传递给目标用户，回应网民关切，传播效果明显。短视频是移动互联网时代的产物，制作完成后，还要根据传播意图和传播对象的不同，选择合适的移动传播渠道，并在恰当时机进行发布。

　　注意推送时机。企业可以借助钉钉群等组织传播渠道直接推送，也可以在传统报刊上附二维码，让读者扫码观看。但是，要真正发挥短视频短平快的特点和优势，就要主动出击，借助移动传播渠道，选择好的时机主动推送。此外，还可以借助本单位重要会议的时机，制作短视频宣传企业的工作经验和成果。同时，烟草企业借助社会新媒体平台做宣传，就要遵循移动互联网用户的阅读习惯，制作有趣有料的优质短视频，避免强制推广和重量轻质，这样，短视频才能真正发挥传播效果。

　　注重内容把关。移动互联网传播迅速，影响广泛，短视频内容的审核把关至关重要。要坚守真实性原则，确保视频内容不失实；保证视频的原创性，避免盗版侵权问题发生。同时，烟草企业还应增强政策敏感性，积极宣传行业在保障财政收入、促进就业、脱贫攻坚、打假打私、科技创新等方面的工作，展示行业良好形象，把握舆论主动权。