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常见问题
对于烟草品牌营销,小程序是否有价值呢?
发布时间:2021-10-08

自从微信推出视频号以来,小程序的作用似乎被弱化了。实际上真的如此吗?


当然不是。目前小程序已经逐渐从前两年的「内测阶段」转向「普适化发展阶段」,发展前景将会更加广阔。各行业已经有不少企业开始打造专属自身的小程序。

那么对于烟草来说,小程序是否有价值呢?

这就要从烟草品牌的内容营销说起。一开始的烟草内容营销比较传统和保守,一般以企业和品牌的相关信息为主。

随着消费者对产品新鲜感的追求和品位的提升,越来越多企业开始将企业文化、产品文化以及更广泛的延伸文化作为内容营销的核心。

目前,多数烟草企业/品牌已经拥有自己的微信公众号并已在稳步运行。目的在于:粉丝沉淀。

通过公众号独特的风格和具有专业度、权威性的内容输出形成吸粉效应,并组成一个个社群,把一群价值观和理念相同的人聚集起来做一件事或为他们做一件事,这是包括扩烟草品牌在内的更多行业、品牌做微信公众号内容营销的主要价值。

相较而言,小程序、公众号是2种不同的线上场景,公众号侧重于通过内容满足用户需求;微信小程序的出现满足了「短平快」的用户需求,亲场景的同时也亲服务。

小程序流量入口大,背靠日活9.6亿的微信,有强大的微信生态环境。用户在点开小程序之后,随即发给常用的群和联系人,定点定向发送,点开几率更高,传播渠道更广。

可以说,接入小程序就意味着导入微信海量的流量,烟草企业可以线上线下联动营销,增加宣传入口和品牌知名度,以二维码、分享页等轻负重的载体为中介,让推广渠道更简单。

在此基础上,如果加入小程序,二者相互搭配运营,则会打造出体系化的微信生态圈。关联的方式很简单,只要开发者在后台自主设置好,关联在一起的小程序和公众号是可以互相跳转的。一个公众号可绑定五个小程序,通过该公众号可查看并进入所绑的小程序;一个小程序只能被一个公众号绑定,通过该小程序可以查看并进入所关联的公众号。

构建烟草微营销生态,是烟草企业/品牌在内容营销上需要着手做的事情。不论是企业层面的营销传播,还是通过与终端合作的线下促销活动的开展,小程序都有其存在的价值。

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