"中华"拉开了引领中国卷烟市场消费升级的大幕，塑造了至今为人所道的"软贵定律"。

整个20世纪90年代的卷烟销量趋于平稳，也是卷烟消费市场质量型、价格型的发展时期。

0.7元/包→3元/包→20元/包，卷烟档次整体上升较快，高中低档次卷烟的价差也迅速扩大。

名优卷烟从1991年的340万箱发展到2000年的680万箱，翻了一番。

低焦油混合型卷烟的研发和培育得到高度重视。

1992年春天，社会主义市场经济体制戒明确提出。之后的十年间，赞源配置方式以行政手段为主向以布场为主转变，极大推动了我国市场经济的发展。

"名优"依然是那个时代香烟品牌追逐的"璀璨明珠"。图②、图③为当时的消费者在购买香烟时认准了"名优"经过几轮技改，我国卷烟工业企业卷接包能力跃升至10000支/分钟，制丝能力力提升到5000千克/小时，一批重点骨干企业的装备达到当代国际先进水平。图①、图④分别为上世纪90年代焕然一新的陕西中烟安卷烟厂卷接包车间、山东中烟济南卷烟厂卷接包车间。

　　进入20世纪90年代，国家烟草专卖局提出了“控制总量、提高质量、调整结构、增加效益”的发展方针。卷烟工业企业在此要求下，根据市场的发展需要，努力在提高产品质量和科技含量、调整产品结构和开发培育名优产品上下功夫，苦练内功，打赢了扭亏增盈的翻身仗，企业经济效益水平快速提升。

　　伴随着一首《春天的故事》，上世纪90年代，改革开放带来革故鼎新的浪潮，国家明确提出建立社会主义市场经济体制，让市场配置资源发挥基础性作用。

　　放眼烟草行业，一个遍布全国城乡、组织严密、运作规范和具有规模效益的卷烟销售网络初步建成；卷烟品牌逐步由“产量效益型”向“品牌效益型”转变，为“大品牌、大市场、大企业”建设打下坚实基础；从“坐商”到“行商”，从批发部到配送中心，从“访送一体”到“访送分离”，行业物流取得长足发展；《烟草专卖法》及其《实施条例》颁布，筑牢了行业改革发展的根基……

　　东方风来满眼春。对于烟草行业和卷烟品牌来说，一系列新政的出台也带来了春天般的暖意：一个是调低了卷烟产品税率，一个是全面放开卷烟调拨、批发、零售价格。这意味着一个市场更活跃、竞争更激烈的时代正在走来。

　　“名优”依然是那个时代卷烟品牌追逐的“璀璨明珠”，只不过追逐的方式却是“条条大道通罗马”。

　　在那个年代，行业依然推行着品牌整合和名优卷烟评选。在上海，中国第一家省市级大型烟草集团的成立，为沪产品牌尤其是“中华”品牌的成长注入了强劲动力。此时，具备高端品牌血统基因的“中华”，拉开了引领中国卷烟市场消费升级的大幕。

　　在那个年代，行业高度重视低焦油混合型卷烟的研发和培育。“金桥”“中南海”“都宝”等一批有影响力的混合型卷烟品牌皆创于此时。

　　在那个年代，受制于市场规则建设和地方保护壁垒，卷烟品牌仍然多而不大、杂而不强。即便在“红塔山”最为辉煌的时期，国内市场占有率也只有3%左右，而同期“万宝路”在美国的市场份额超过35%。

　　经历了改革开放多年的破与立，成长中的中国烟草品牌既有达成愿景的喜悦，也有束缚缠身的烦恼，内外环境下呼唤着一个“大品牌、大市场、大企业”时代的到来。

　　“八五”期间，全行业累计改造制丝生产线42条，引进卷接包设备400多台套，购置烟丝膨胀设备56条，改造、购置烟草薄片生产线60条，有效促进了一批全国知名卷烟品牌的形成。

　　“九五”期间，行业对20多个重点卷烟厂进行大规模的总体技术改造，使企业的主要技术装备水平接近国际20世纪90年代先进水平，一批重点骨干企业达到当代国际先进水平。

　　1999年，全国卷烟单箱耗烟叶由1978年的59.2公斤下降至40公斤左右，生产工人实物劳动生产率由1978年的年人均187.2箱提高到235.3箱，全国卷烟单箱盘纸、嘴棒的消耗也下降了10到20个百分点。