爆珠烟进入头部竞争时代？

近年来，细分品类香烟呈现出明显的增长态势。2018年，“细中短爆”香烟合计销量超过527万箱，当年实现香烟销量4751万箱，细分品类香烟占香烟总销量比重达到11.09%。

2019年1月份，细分品类香烟继续保持了这一发展态势。今年1月份，行业实现香烟销量785万箱，“细中短爆”香烟销量合计超过125万箱，细分品类香烟销量占香烟总销量比重达到15.92%。

其中，爆珠烟销量21.25万箱，同比增量9.8万箱，整体发展形势迅猛。不过，与火爆的市场情况相比，爆珠烟发展却呈现出极为不平衡的发展状态，香烟销量、增量、增幅均向头部品牌进行倾斜，黄鹤楼、贵烟品牌爆珠烟销量围绕爆珠烟头把交椅展开激烈竞争。以下是爆珠烟销量前10品牌具体情况：

01

黄鹤楼

商业销量：5.4万箱

同比增量：2.7万箱

2019年1月份，黄鹤楼品牌重新回到爆珠烟销量的头把交椅。作为行业内最早研发爆珠香烟的品牌之一，黄鹤楼品牌爆珠烟有两大特点：第一，结构高，产品均在一类价位以上。第二，创新性强，黄鹤楼品牌在爆珠技术研发上投入了大量的精力，并提出了“爆珠中国味”的概念。

最近，黄鹤楼旗下一款产品“天下胜景”重新改版，将原来的“凤头姜爆珠”改为现在的“贡柑爆珠”，喜欢的朋友，可以买两包新旧不同版本的产品拿来尝一尝。

02

贵烟

商业销量：5.1万箱

同比增量：2.1万箱

贵烟成就了爆珠，爆珠同样成就了贵烟。从“国酒香爆珠”到“陈皮爆珠”再到如今的多元化爆珠产品，爆珠领域的贵烟和细支领域的南京一样，是当之无愧的领军者。

2018年，贵烟品牌爆珠销量21.1万箱，同比增量11.3万箱；今年1月份，贵烟品牌爆珠销量5.1万箱，同比增量2.1万箱，仅1月份销量就达到了去年全年的四分之一强。不过，对于贵烟而言，爆珠烟销量已经不成问题，问题是在未来的发展道路上如何再次形成突破，以更加惊艳的产品满足消费者的需求。

03

芙蓉王

商业销量：2.6万箱

同比增量：1.4万箱

从“硬细支”到“硬新版”，从“硬蓝新版”到“硬蓝细支”，芙蓉王品牌在经典产品升级改造当中大量使用爆珠元素。同时，芙蓉王也是行业内为数不多的，以原味爆珠为卖点的烟草品牌。对于芙蓉王而言，爆珠不是重点，重点是借助爆珠对产品品质进行提升与加持。

04

玉溪

商业销量：1.2万箱

同比增量：0.5万箱

总体来看，玉溪品牌爆珠烟体量并不大。但在玉溪品牌爆珠香烟当中，有2款产品值得重点关注。

一款是玉溪（创客），浙江版的为无爆珠香烟，其他地区在销产品为带爆珠香烟。时尚新颖的爆珠，微甜的品吸口感，这也是腔腔个人最为喜欢的一款产品。另一款为玉溪（细支108），虽然上市时间不久，但无论从产品包装还是吸味来看，腔腔都觉得非常有潜力。顺便说下，这2款产品的卡位都非常好，是未来香烟提结构、上规模的重点价区没错了。