近日，北京疾控中心发布2018年中国互联网影响数据监测结果，青少年用户众多、监管相对缺位的互联网平台，成为烟草营销的重灾区。在一些以“发现美好生活”为口号的“种草”性质的生活方式分享APP中，也出现了大量针对女性的烟草营销信息。北京青年报记者调查发现，仅在“小红书”一款APP上，与“烟”相关的营销信息就多达9万余条，这些信息多以“测评”“种草”等软文的方式展开，吸引了大量读者关注。（4月16日《北京青年报》）

戒烟于烟民个体而言，是个难题；控烟对公共卫生来说，也是一项系统工程，需要政府持续发力。令人欣慰的是，国家采取了多项措施，比如影视作品中出现吸烟镜头；比如不允许烟草企业从事慈善宣传；比如在《广告法》中赠设禁烟条款，为烟草广告亮红灯等等。目前，控烟禁烟也取得了一些成效。

然而，烟草企业不甘坐以待毙，他们必然总想方设法地刷存在感，通过各种不直接冲突法规的渠道推销、推介香烟，从而钻法律法规的空子。毕竟，烟草企业背后是巨额的利润。不让烟草做广告宣传，不让烟草企业代言，不让吸烟镜头出现在影视作品中，他们也有办法，烟草企业想到了“小红书”。

用户在APP上通过文字、图片、视频笔记的分享，记录自己使用商品的体验和感受，从而发现“美好生活”。这被网友称之为“种草”。后来，这个平台的广告宣传价值逐渐被商家发现，成为商家推销商品的一个网络宣传阵地。记者调查发现，仅在“小红书”一款APP上，与“烟”相关的营销信息就多达9万余条，这些信息多以“测评”“种草”等软文的方式展开，吸引了大量读者关注。

这些关于“烟”的软文，表面上看是用户的体验，但它描述的都是吸烟的美好享受，暗含着潜移默化的带动作用，诱惑普通读者成为烟民。从这个角度看，烟草企业在“小红书”上“种草”，其实就是一种广告宣传。一些不负责任的互联网平台，妄顾烟草企业“种草”，蛊惑读者，与政府控烟禁烟的立场背道而驰。

即便是软文，明眼人也能看出发布者的弦外之音。APP管理平台需要的是关注，是流量，而不在乎读者受到的烟草诱惑，所以才任凭烟草企业发布软文。但是，网络不是法外之地，烟草广告的禁令媒介中包含了互联网。政府为公共卫生和民众健康，不遗余力地控烟禁烟，岂能容忍烟草企业随意“种草”？现在，初显成效的烟草广告宣传禁令，在一些网络平台出现漏洞，监管部门不能放任不管。

烟草企业“种草”，监管部门应拔根。其实，监管部门想拔掉烟草宣传的“根”也不难，只要他们依法严惩放松审核、管理的网络平台，就能督促他们重拾禁烟的社会责任。每一个网络平台都有责任管好自己的一亩三分地，职能部门应当迫使网络平台严格审查每一篇贴文，并警示、惩戒不怀好意的“种草”者。若如是，网络平台也不会让烟草广告的软文荒草丛生。