故宫放下了以往庄重高贵的身段，走上了亲民化路线。

国宝不再高高在上，古色古香变得触手可及。这对故宫这样一个超级IP来说，是非常难能可贵的。

不过，故宫之所以俘获一大批年轻粉丝的心，放低身段只是第一步。

另一个关键点，就是活。所谓活，活就活深谙移动互联时代的传播特征，以年轻人喜欢的方式进行产品设计、营销推广。

故宫博物院院长单霁翔曾这样总结：“故宫要吸引更多的公众、推广我们的传统文化，就不能保持一成不变的严肃面孔。吸引年轻观众，必须用年轻人的方式。”

故宫的新媒体团队，微博端打着文艺风向粉丝不断输送美图、新知，微信端则以故事向为主。内容风格互联网化，语言轻松诙谐，注重年轻人的阅读体验。

文创产品也以年轻人喜闻乐见的卖萌搞笑为特色。比如“奉旨旅行”行李牌，“朕的心意”故宫食品等。

2016年，故宫和腾讯联合出品《穿越故宫来看你》H5，被视为2016 年下半年第一个真正意义上火爆全网的H5。

2018年，接连推出的“玩转故宫”小程序、《古画会唱歌》首张故宫书画跨界数字音乐专辑，都将故宫这阵古风，吹向了更广阔的天地。

故宫角楼咖啡，以《千里江山图》为主要的装修元素，饮品的名字叫“康熙最爱巧克力”“三千佳丽奶茶”“养心咖啡”“佛手香茗”……

此外还有故宫睡衣，“福贺佳音”主题的故宫睡衣，采用了当下流行的限量众筹模式。虽然售价在在399到2899之间，但效果非常好，众筹人数多达1.5万多人，累计筹得金额800多万，比预期的达成率高172倍。

提前文案刷屏的故宫口红，后来的爆卖也是在情理之中。从故宫旗舰店商品的销售数据来看，自上线至2018年12月12号中午，光仙鹤口红和螺钿滋润口红就已售出了23000多支。

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说到这里，我们不妨回到烟草品牌。吸烟有害健康已成共识，除去这个原因，有多少年轻人同样也是因为将吸烟视为“父辈的爱好”而与之自动远离。看看众多的卷烟品牌，其中有多少已经透着老迈气息？！欠缺甚至无法与当下的消费者进行沟通，它们依然停留在某种语境和气息中，却不自知。

所以品牌要想获得更好的发展，年轻化是一个不容忽视的方向。如果说年轻化是为了让年轻人看得见、看得上，玩趣化则是真正和他们打成一片、玩到一起的关键。故宫的变化，恰恰佐证了这一点。

某些时候，你之所以缺乏感染力，不是因为看起来高冷，而实在是过于的端着，给人以随时都紧绷绷的感觉，也产生了难以消弭的距离感，尤其是那些包装出来的文化内涵，看似深刻丰富，实则刻意而做作，自己把消费者拒之门外。

也许，我们现在要做的，就是像故宫那样用玩趣化去融化严肃、缩短距离、拉近彼此。故宫已经实证过了，一个有趣的品牌，更有亲和力，也更容易获得大家的好感和信任。