12月23日，微信版本大更新,如果从整数倍算起的话，从6.0版本到7.0，微信用了4年的时间。

新版本微信UI整体设计，更具有互联网气息，扁平化的图标设置，在视觉上看上去更舒服，在功能设置上更加人性化、便捷化。7.0版本更新后的第一个开屏画面“因你看见，所以存在”。看似简单的八个字，却道出了微信团队对于这款产品的用心之处：当用户没有更新的时候，对其工作和生活不会有任何打扰，不会像其他的APP更新时，弹出来各种提示；但是当用户更新后，会发现新版本的微信功能用起来很顺手，新功能也不显得突兀，整体操作更加顺畅，更加顺应用户的使用习惯。

微信作为一款社交工具，但是我们几乎看不到微信在公众媒体上做广告宣传，笔者曾在一个分享中听到关于张晓龙对微信产品秉持的原则——“三不原则”：不打扰、不主动、不迎合。那么在这种态度下，微信作为一款互联网产品是怎么拥有如此庞大的用户呢？

其成功之道就是靠产品，在时间的长河中，将微信不断打磨的更加极致，用产品的魅力吸引更多用户，近观微信的每一次功能更新，都或多或少的引起社会的关注和讨论。单从这一次功能上的更新又让用户内心多了一份惊喜。

但是从微信的更新中，我们除了看到微信界面的改版，更清晰直观的视觉和操作体验，更应该看到微信在提升产品时的市场策略，这些策略值得我们烟草企业在做产品的时候学习借鉴。

1、对竞争对手的阻击。微信“时刻视频”是对短视频的阻击。短视频在近一年的时间里获取了互联网大量流量，之前用户沉浸在微信小程序各种游戏中，轻松、幽默、搞怪的段视频出来后，在一定程度上造成了微信用户使用率下降，而如今微信推出了“时刻视频”，用户可以选择拍摄实时视频，也可以将保存在自己手机里的视频直接上传。发表后，用户的头像右上角将出现一个小蓝圆圈，朋友点击小蓝圆圈就可以看到用户发表的视频，也可以点击视频中又下角的小气泡，告知用户自己看过（可以理解为点赞）。有了这一功能，当用户想要分享视频的时候，可以直接在微信中操作，无需在借助第三方的端口，在一定程度上向短视频夺取流量。

2、为目标群体提供更人性化、更便捷的服务。微信在今年的某次更新中增加了一个版块就是“看一看”。这个版块的出现，当时是为了阻击今日头条的信息流推送的，主要就是通过收集用户阅读习惯，后台通过算法，将一些文章主动推荐给用户，用户可自行选择阅读。在这一次的更新中，“看一看”扩增了一个菜单，之前微信文章下方的“赞”在新版本中升级为“好看”。通讯录里朋友点击了“好看”的文章都会出现在这个扩增的菜单里，对于喜欢阅读的用户来说，毕竟自己订阅的内容是有限的，并且还要自己进行筛选，但是有了“好看”这一功能，如果用户的朋友与用户的喜好相同，那么用户通过朋友就可以看到自己感兴趣又没有订阅的文章。对于用户来说，极大了便捷了信息筛选，可以在有限的时间里，看到更多、更有价值、更有意义的内容。

以上仅仅是针对微信本次更新笔者的一些看法，微信每一次的更新迭代都是基于外界变化的基础之上，审时度势，不盲目追求热点和潮流，根据自身对用户内心需求的洞察，踏踏实实的打磨自己的产品，凭借产品内在的特质和功能获得用户的青睐。相比较烟草企业，在看到一个品牌强势崛起时，企业萌生的危机感常常先自乱阵脚，只顾着想办法如何在竞争对手强势的领域里抢占一份市场，却忽视了自身优势，在这种情况下，生产的产品在市场上的投放效果也差强人意。