周边，其中一个概念是指某一个动漫或者品牌的相关产品，一般分为硬周边和软周边，硬周边是指模型、手办、扭蛋等没有多少使用价值，纯观赏收藏的产品，相对价格较高；软周边是指借用动漫形象或品牌形象生产的具有一定实用性的如文具、服饰、钥匙扣、手机壳等，价格相对便宜，这些软周边都是我们在生活中较为常见的。

在烟草品牌中，一般生产的都是软周边，比如保温杯、U盘、打火机、钥匙扣等，大部分用于在一些活动中赠送给消费者，或者在积分商城中由消费者使用积分兑换获得，这类的产品虽然说具有相当强的实用性，但是由于在生活中也比较常见，反而不容易吸引消费者。

最近，有两个品牌的周边产品让参考君非常的感兴趣，论起实用性，确实有点低，但是却十分有趣。

一个是酒类品牌泸州老窖，早前泸州老窖曾经推出香水，在微博上引起了一阵热潮，有许多的年轻人，平时可能并不是泸州老窖品牌的消费者，只是听说过这个品牌而已，却对泸州老窖品牌的香水产生了购买的欲望，而最近，泸州老窖又推出了酒心巧克力，也引起了不少年轻消费者的关注，有博主发出相关微博后，一天之内吸引了近6000的转发，并且转发者纷纷表示不敢相信，同时也促进了这款巧克力的销量。

另一个是美妆品牌美宝莲推出的满赠周边——麻将。看似是八杆子打不着的产品，却受到了许多年轻消费者的欢迎，尤其是在川渝等地，更是有许多消费者表示“给我妈妈带一盒，过年她肯定高兴”等，这也使参考君重新认识到了“跨界”拥有无限的可能性，只要敢想，只要敢做，什么都有可能成为品牌的周边产品。

处在消费升级的社会中，消费者的关注点逐渐从实用转移到了美观和有趣，因此烟草品牌在未来开发周边产品的过程中，可以适当的放开想象，多去关注一些实用性虽然不强，但是更容易吸引消费者的产品。

烟草味道的香水，目前像Tom Ford、芦丹氏等品牌都有类似含有烟草味道的香水，其开发难度对于烟草企业来说并不大，并且可以与一些知名品牌合作，烟草的味道对于男士来说，是一种气质的象征，而对于女士来说可能会产生一种依赖或习惯，可以预见其受欢迎程度。

   烟草风味的饼干，在饼干的制作中添加独特的烟草香气，甚至可以将饼干做成品牌logo、烟支、打火机等形状，增添趣味性，针对年轻的消费群体，改变他们对于烟草行业和烟草品牌固有的呆板印象。

烟支形状的红酒，烟草与酒的跨界已经有了许多的成功先例，有像国酒香这种在烟支中添加茅台酒爆珠的类型，有像荷花烟与荷花酒一样共同使用商标共同获益的类型，我们还可以在酒的包装上做文章，与酒行业的合作，尤其是与红酒合作，能使烟草品牌的格调提升有更好的辅助，一举多得。

烟草品牌相关的丝巾，服装的实用性多过丝巾，但是丝巾也有着自己独特的价值。天子（千里江山）、利群（西湖恋）等都很适合生产丝巾类的周边产品，并以精美的礼盒做装饰，无论是送长辈或朋友，都能够显示出与众不同。