勇争第一，是很多人或者企业的目标与梦想。但“第一”是唯一的，没有相应的能力支撑无法做到。

“贵烟”品牌，四十不惑。过去一年里，贵州中烟工业有限责任公司深耕细作，在“贵烟”40周年，取得了一系列优异的成绩。

2018年，“贵烟”品牌实现商业销售98.1万箱，销售收入突破400亿元。销量增量和增幅、销售收入增幅、一类烟销量增量和增幅，均位居行业“双十五”重点品牌第一位。爆珠烟销售继续领军全国，销量增量位列全行业同类产品第一位。

多项第一，是“贵烟”最好的周年庆礼物，开创了“贵烟”高质量发展的新局面。

“贵烟”，正成为“不一样的那一个”

有40年历史，与改革开放同岁，“贵烟”经历过辉煌和低谷。在卷烟市场激烈的竞争中，“贵烟”曾是追赶者。在同一条道路上，望着前面的身影，“贵烟”没有一味拼速度、拼规模，而是一直在思索。

怎样才能突出重围？怎样才能让消费者的目光聚焦到自己的产品上？

把产品做成作品，“每一款产品出来,都能让消费者感到惊喜”。多年来，“贵烟”一直试图做卷烟市场中“不一样的那一个”。如今，“贵烟”离这个目标越来越近。

走在全国各地城市的街头，路过销售卷烟的柜台，在琳琅满目的卷烟品牌中，很多消费者都会被一款有着黑色星空包装的香烟所吸引。在众多或红或黄等中国人喜闻乐见的香烟包装当中，这款黑色包装的香烟显得异常显眼。它，就是“贵烟”（跨越）。

不仅包装“不一样”，在内涵上，“贵烟”（跨越）创造性地以爆珠为媒介，将陈皮香与烟草本香相融合，让消费者收获了“不一样”的体验。

“贵烟”（跨越）正是“贵烟”力图“不一样”的典型代表。从援酒入烟，打造跨界第一香——国酒香开始，“贵烟”就在向卷烟市场传递自身的品牌文化。它立足新奇特，全方位创新驱动，打造出了一系列深受市场与消费者欢迎的卷烟产品。

“国酒香”和“贵烟”（跨越）之后，贵州中烟再次创新，推出短支烟“贵烟”（行者）。它以黑黄二色的撞色设计、大胆简练的线条运用，以及拥抱远山的人物剪影元素为设计重点，使包装更醒目，给人一种激情、向上、追求无限的张力。同时，这款烟还精选国内外优质烟叶，并进行特殊处理，带给消费者独特的体验。

“贵烟”（行者细支），主打“细支+咖啡爆珠”概念，贵州中烟从全球十大著名咖啡产地精选咖啡豆，经冷萃方式提炼的咖啡原液制成独有咖啡爆珠，最大程度保留了咖啡因子中与烟草最契合的香气。经三阶段的锻造，烟香与咖啡香实现深度融合。

“贵烟”（魔力），主打高端细支市场，其中添加的爆珠被消费者称为“百草甘露”，汇集枇杷、灵芝等多种天然精华之清香，带给消费者丰富的体验。在“百草甘露”爆珠的生产过程中，贵州中烟首创精油提取技术，经47道工序萃取，使爆珠的品质进一步提升。

一款款独具特色的产品投入市场，不是掀起波澜，而是掀起惊涛飓浪，推动“贵烟”品牌逐渐追上并超越前方曾经遥远的身影。甚至在越来越多的领域，它已成为领跑者。

相对于近年来推出的新品，“贵烟”经典系列卷烟名声不扬，显得格外沉稳。以“贵烟”（盛世）、“贵烟”（福）等为代表的经典系列，是“贵烟”开疆扩土的坚实基础。它们拥有庞大而稳定的消费群体，坚守着“贵烟”的主阵地。近年来，以科技创新为基础，贵州中烟不断提升经典系列卷烟的工艺质量和科技含量，提升产品品质，进一步满足消费者体验，使经典系列香烟畅销不衰，活力十足。

“贵烟”，拥有始终如一的品牌内核

为了打动消费者，“贵烟”正努力做到“不一样”。但在变化当中，“贵烟”却更多地坚持“不变”。

比如对“跨界”的追求。这其实是贵州中烟创新驱动战略的具体展现。

在“国酒香”系列引爆卷烟市场之后，烟草市场兴起了一股烟酒融合的热潮。当“国酒香”已经取得一定的市场认可之后，贵州中烟顺应时代发展，适时跳出“舒适区”，推出了历经磨练的“贵烟”（跨越），决定将跨界进行到底。这款陈皮爆珠味道的细支烟，集把玩性与清晰的可感知性于一体，一经推出就得到了市场的认可，让行业、让消费者再次眼前一亮。

2018年，“贵烟”再次给消费者带来拥有咖啡爆珠的“贵烟”（行者细支）和拥有“百草甘露”的“贵烟”（魔力），玩转了跨界。

“贵烟”近年来成功的跨界打破了烟草行业传统的认知，在品类构建中占据了领先地位，系统创新，高质量发展，引领行业新风潮。

“贵烟”的坚持，还有对品质的始终如一。

质量是品牌的生命线。2018，贵州中烟继续推进“精造工程”，以质量责任制为引领，将消费者满意落实到标准，落实到参数，形成长效机制。

作为爆珠烟生产的龙头，贵州中烟成功研发出爆珠烟在线监测、剔除缺陷烟支的装置，实现国内首创。在高质量发展的大环境之下，面对迅猛发展的爆珠烟品类，以及不断增长的精致化消费需求，贵州中烟正付出一切努力为消费者打造高质量精品，引领行业发展。

在“精造工程”中，贵州中烟加强各类标准建设，努力实现“建立标准、运行标准、改进标准”的统一整体；科学有序开展问题查找和梳理工作，将问题查深查细查实，循环改进提升；加强对任务的验证和后续成果检查的力度；紧盯重点产品，做好支撑，持续维护产品，不断提升产品品质；加强员工质量综合能力培训，把“产品就是作品”的理念转化为思想自觉和行为自觉。

2018年，“贵烟”品牌实现了历史最好发展。然而，这个空前的成绩依然只是“贵烟”的一个台阶。在高质量发展的未来，“贵烟”还有更多的台阶要去攀登。