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行业新闻
宽窄——凭文化做好一支烟
发布时间:2021-10-08
9月26日-28日,以「行走宽窄之间 共觅天籁之音——腾讯大V宽窄行」为主题的腾讯大咖线下游活动在成都举办,届时,各路嘉宾及媒体共同见证了由四川中烟宽窄联名宽窄巷子联手打造的宽窄新曲《宽窄之间》的首秀。
近年来,「宽窄」真正意义上做到了「凭文化做好一支烟」。宽窄系列产品的畅销带动了「宽窄文化」的传播,引领消费者走进「宽窄哲学艺术殿堂」。然而,四川中烟并不满足于现状,一直以来致力于创新与突破,利用跨界、新媒体等新思路,让消费者能够全方位、立体化领悟「宽窄哲学」之魅力,使其在行业的身份进一步得到丰富,不仅是文化的践行者,同时也是话题的传播者、潮流的制造者、艺术的引领者。
此次「腾讯大V宽窄行」,就是最好的证明,打开「文娱新入口」,以「天籁之音+文化」的方式演绎「宽窄文化」、展现「成都精神」,这一手营销玩得恰到好处、十分对味、回味无穷。
玩转行业新变量,「宽窄之行」正当时
变量出现,格局进化。在十四五时期行业新格局形成、互联网发展3.0时代的新媒体大爆发、品牌IP化等多重趋势影响下,属于各企业/品牌的机遇与挑战越来越多。那么,「宽窄」如何游刃于「大舞台」与「方寸间」,让世界品味宽窄的味道?我们暂且将当前行业发展的「变量」做以下细分:

变量一:「新锐品牌」迎来大发展,成为引领潮流的「新一极」。


今年全国两会提出了「三新三高」整体性发展模式,预示着行业高质量发展正在全速推进,行业新格局正在形成。高质量发展新局面下,品牌围绕「136/345」的竞争越发激烈,属于中国烟草品牌的机会尤其是成长型新锐品牌的机会将会更多。
「宽窄」牢牢抓住高质量发展新格局的机遇,通过消费洞察,一方面,将「宽窄哲学艺术」灵活运用于各大新媒体平台之上,建立更符合消费者需求的品牌美感表达;另一方面,在「高端烟」领域不断探索,通过「独立化、体系化」运作逐渐形成了一股强大爆发力,成为近年来高端市场一颗闪亮的明星。

变量二:互联网发展进程推进,消费者审美升级。


新消费崛起,互联网发展加速转型,随之而来的是一系列潮流审美流变、产品品质与文化转变、高端消费地带转变以及营销传播策略变化等。
「宽窄」打通文娱口,紧跟互联网发展趋势布局新媒体矩阵,以「骄子家园」、「宽窄之道」两大微信号为基,同步建立微博「宽窄有度」及抖音号「宽窄有度」,其中,抖音号凭借正能量价值观传导的短视频,曾获字节跳动2021时尚之夜「时尚新锐IP奖项」。
前瞻性、进步性、时代感的多元内容传递「正向品牌价值观」,是「宽窄」在新消费时代赢得消费的关键。

变量三:品牌构建从「单一型」向「IP立体化」转变。


品牌是时代的产物。单纯依靠产品自身卖点吸引消费者的办法显然在新环境下行不通,企业只有推出「产品+」模式,才能使品牌与时俱进、长足发展。
「宽窄」一直以来将品牌文化嫁接于产品之上,同时,通过「宽窄哲学」,「宽窄语录」,「宽窄有度」小视频等集经典、哲理、艺术、潮流于一身的创新型内容,在消费者心中逐步建立专属「IP立体化」品牌形象。
此次「宽窄之行」,是四川中烟在高质量发展全速推进、新消费崛起、品牌教化演变的新阶段的「主动出击、主动作为、主动抢位」。将宽窄哲学融入时代、融入生活,打破烟草产品营销传播的「固定模式」,逐步实现产品及场景的「跨界升维拓展」,成为以文娱口为载体向消费者输出正向品牌价值观的中式卷烟品牌之典范。

品牌密码:宽窄之「大舞台」与「方寸间」
《宽窄之间》的首秀,通过演唱嘉宾们的深情演唱,让更多人于「大舞台」与「方寸间」品味宽窄的味道。
所谓「大舞台」,即「宽」。于「宽窄」而言,自2015年11月8日成立以来,始终坚持党建引领,打造「雁行宽窄」党建品牌的国家立场、红色精神是「宽」;走出多年以来固守陈规懂得行业桎梏,以多样创新玩法推陈出新、引领潮流是「宽」;产品做加法,文化强输出,形成「产品+文化+X」发展模式是「宽」;畅游互联网,进驻文娱口让更多人品味宽窄还是「宽」。
所谓「方寸间」,即「窄」。对品质的严苛追求,对原料工艺的遴选是「窄」;对文化的孜孜以求,对哲学精髓的深入研究是「窄」;对消费者每一次反馈、每一句话的理解与改进是「窄」;对每一场互动、每一次创新的精心把控同样是「窄」。
宽窄之间,方寸自如。既包容所有,也固守本心。扎实绵密的一步一个脚印,让「宽窄」由窄处打开宽门,游刃于「大舞台」与「方寸间」,让世界品味宽窄的味道。

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