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黄鹤楼文化创新:一代精神的传承
发布时间: 2018-11-17
古称先祖之有文德者,文人;才情富赡、品格高尚者,雅士。传统的士讲风骨、重操守。由于他们居于承上启下的社会地位,加之有一定的文化积累,有着不可小视的社会能量。 现代商

  古称先祖之有文德者,文人;才情富赡、品格高尚者,雅士。传统的士讲风骨、重操守。由于他们居于承上启下的社会地位,加之有一定的文化积累,有着不可小视的社会能量。

  现代商品社会,惯以品牌个性传递其文化品位,湖北中烟工业有限责任公司“黄鹤楼”品牌历经百年积淀,尤其显著地代表着荆楚士大夫的“雅文化”。

  “黄鹤楼”品牌的“雅传统”

  自南洋兄弟烟草公司在汉口成立分公司以来,其产品因饱含丰富的文化而广受人们喜爱。当时产品设计多套烟画,涵盖了仕女图、风景名胜、历史小说人物等多种主题。

  其设计不仅品味出众,对消费者审美心理也有着精准把握。利用人们对梅兰芳的喜爱,南洋兄弟烟草公司推出了“梅兰芳”牌香烟,烟盒上印刷梅兰芳嫦娥造型的剧照,并使用了这样的广告语:“‘梅兰芳’牌香烟罐上印有梅郎倩影,置诸案头,不啻与梅郎晤言一室也。”这样的宣传就深深把握住了梅派戏迷的心理。

  雅中有小情,更含大义。“黄鹤楼”品牌有一组《三国演义》人物烟画,矛头直刺英美烟草公司。烟画显赫印上:“君用一份国货,即为国家挽回一份外溢之利权,明乎此者,请吸南洋公司各种国货香烟。”

  今天的雅士文人本质上传承了东方的价值观念和审美观念,是社会创新的带领者与实践者。“黄鹤楼”品牌从诞生之初,就有主打雅士文化的基因,善用雅士群体的审美喜好,根据该群体的消费需求去研发产品。

  千帆过尽,雅士风流仍在楼

  随着“黄鹤楼”品牌走向全国,“黄鹤楼”的品牌文化也随着经典产品广为流传,其中展现的文化内涵丰富多彩。

  有运用中国古代云纹元素,结合“千杯恩、十年舞”的黄鹤楼传说,表现“漫天游”的浪漫意境;有为了贴合文人雅士的审美需求以黑红对立设计,展现中国“道”文化的内涵;有以扁平化、简洁化的设计风格,配合产品传达出大峡谷的空灵与大气。

  而以“游泳”“永光”等为代表的复古系列,包装上大胆采用经典包装,将复古怀旧风格充分展现。

  一句“天赐淡雅香”,让“黄鹤楼”品牌的文化精髓呼之欲出,雅士文化也由此定位成“黄鹤楼”品牌核心文化因子。


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