烟标，不仅是卷烟产品的包装，而且是一定文化的反映。我国自卷烟生产和销售以来，卷烟包装上的文字就充分展现着我国书法艺术。从古至今各家字体浩如烟海。书法的选用是依据烟标设计的结构特征、线条的运动和变化、色彩的搭配和图案的总体构成去考虑的，能与烟标兼容并蓄，意韵浓郁。

　　纵观我国烟标上的书法，正草、隶、篆均广泛用之，同时还使用了大量的美术字。例如，我国正楷线条比较瘦劲，力度内蕴如棉里藏针。其行笔工整、精细，结构严道，给人感觉是精致完美，质朴协调。烟标中南京烟厂的“雪峰”，哈尔滨烟厂的“太阳岛”，杭州烟厂的“大红鹰”，济南烟厂的“金鹤”等品牌便是这样的。品味其书法给人以端庄平和中有一种简静、轻松的韵味。而篆书却是纵横崎岖，线条曲折，行笔稳重，强调对称以奇巧取胜。太原烟厂的“双头凤”，柳州烟厂的“碧莲”，益都烟厂的“飞龙”，重庆烟厂的“宝鼎”等烟标给人感觉便是奇姿、古朴。又例如，我国隶书线条浑厚刚劲，行笔沉着凝重，结体端正平稳，北京烟厂的“礼花”、德州烟厂的“嘉奖”、许昌烟厂的“双狮”等品牌选用这种书法，给人以雄浑执著中有含蓄蕴藉之感。根据卷烟市场消费对象和书法特色，既要求有审美价值，也里应便于识别，故草书因其变化复杂，行笔似庐山乱云飞渡，使人不识真面目，在烟标上使用较少。但行草也偶有运用，且运用得当也能起到令人拍案叫绝的效果。如滁州烟厂的“寿”牌，昭通烟厂的“画苑”，绥江雪茄烟厂的“云翠”，昆明烟厂的“云烟”等烟标，特别是四川烟厂的“恐龙”，看上去书法豪迈潇洒，气势奔放，无拘无束。至于烟标中使用较多的变形美术字，是模拟正草隶篆书法而又有所创造，采用夸张、怪诞的手法，使人感受到有股不可抑制的生命力，如开封烟厂的“如意”、郑州烟厂的“邙山”、南海烟厂的“劲牌”、什邡烟厂的“三峡”、绵阳烟厂的“奔驰”等烟标。