文能提笔写方案，武能跑步做调研

 

有时候，当我们在网上看到一些营销广告时，常常被那些创意文案所打动。这些文案或简洁或深情或明智，没有一个生僻字却字字透露着“你写不出来”的傲娇。

不服气的腔腔奋发图强，苦心孤诣，把近两年那些优美又有创意的文案仔仔细细看了个遍，终于找到了这些创意文案的共同点，并班门弄斧给咱们烟草人一试。

当然，你也可以用来写情诗给小姑娘，发朋友圈给暗恋对象，或者给你的烟酒店打广告。

 

 

1

我很喜欢你，像……

 

我很喜欢你

像风走了八千里

不问归期

 

我很喜欢你

像风铃清脆的声响

毫不迟疑

——亲爱的客栈

我还是很喜欢你

像老故事里的泛半聋半哑

失了生息

 

我们都太不爱表白了，父母对孩子，情侣之间，朋友之间，我们太喜欢把感情放在心里了。所以类似先是直白的表义，再是婉转的抒情的文案，就非常有共情力。

烟草文案参考：还是很喜欢你/像那根手指尖的“炫赫门”/连烟雾都不忍散去。

 

 

2

不是……而是……

 

重要的不是享受风景，

而是成为风景——方太

 

出来旅行的她,不是我妈,

而是我爸的女朋友——爱彼迎

 

“不是……而是……”属于转折句，而转折句的好处在于加强语气，使句子更加的活跃，突出后一句的内容。

烟草文案参考：有时抽一口烟，就会泪流满面。不是因为爆珠太香，而是因为你距离太远。

 

 

3

如果……有第二个……，那一定叫……

 

如果成功有第二个名字，那一定叫努力

如果老师有第二个名字，那一定叫无私

 

这种“如果..有第二个...”的句式，好比我们日常中经常说的“如果TA是第二，就没人敢说是第一”，都是对主语的高度赞美、赞同，但是它又相较于第二个句式显得更低调与深刻。

烟草文案参考：如果“芙蓉王”有第二个名字，那一定叫陪伴。

 

 

4

小孩……，成年人……

 

小孩子才会仰天大哭，

成年人会把哭调成静音——狗十三

 

成年人嘛，

心里也住着个小孩儿——加藤酒食料品店

 

成年人与小孩也许是这个世上差距最大，又最有共联性的群体，将他们放在一起写，既能写出成年人的苦闷，也能写出成年人的有趣。反之，也能写出儿童的“成熟一面”。

烟草文案参考：（在卷烟推出系列化的新品时）小孩子才会挑挑拣拣，成年人选择all in。

 

 

5

……，一半是……，一半是……

 

有趣的人生，

一半是家常里短，

一半是山川湖海。

 

真实的爱情，

一半是卿卿我我，

一半是平淡如水。

 

“一半是……，一半是……”的句式，是对主语的剖析，将事物两面化。在对生活中一些情感与日常的描述中非常好用，容易引起共鸣。

烟草文案参考：好抽的“跨越”，一半是山河远阔，一半是人间烟火。

 

 

6

从前……，现在……

 

从前羞于告白，

现在害怕告别。——江小白

 

以前什么都无所畏，

现在什么都无所谓，——红星二锅头

 

记得抖音有段时间很火一句文案“以前脸皮薄不敢拍照，现在不一样了，现在脸皮厚了”，不仅是后面的调皮神转折，这种从前与现在的变化也是吊足人胃口。人都有过去与现在，所以文案中带着这两者，容易引起回忆。

烟草文案参考：以前想保护世界，现在只想陪着你。

 

 

7

所有……，都是……

 

所有的精打细算，

都是在为爱打算——支付宝

 

世间所有的内向，

都是聊错了对象——陌陌

 

所有……，都是……”是对事物的全部肯定或是否定，所以当我们想对一个事物表达对它全面的想法时，可以尝试这个句式。

烟草文案参考：世间所有的相遇，都是久别重逢——“遇见”牌卷烟。

 

 

8

想……，更想……

 

想留你在身边，

更想你拥有全世界。——招商银行

 

“想...，更想...”是人思想的转折句，可以帮助强调表达后半句的情感，同样也能增强句子的活泼性，不枯燥。

烟草文案参考：想你有顿热乎的晚餐，更想有人给你说早安。——爱尚卷烟

 

 

9

未必……，仍可……

 

生活，未必永远明亮。

生活的意义，仍可轻松点亮。

 

来自阿里全球速卖通（AliExpess）的系列广告之一《深海鱼》。日子是平淡的，但生活的意义是我们可以赋予的。让生活有些仪式感，才不至于让枯燥的日子没玩没了。这个句式也是先抑后扬的表现手法，前半段是安慰和接纳，后半段是陪伴与鼓励。

烟草文案参考：明天，未必会有答案，但仍可期待——光明卷烟

 

 

10

没有……，只要……

 

没有永远的低谷，

只要你不甘低头——康王

 

没有过不去的坎儿，

只有过不完的坎儿——钉钉

 

没有CEO，只有邻居——万科

 

“没有...，只要”是一个递进的句式，它帮助文案从表象到本质。如果你有一个比较好的洞察，可以试试这个句式，当然也可以试试其他递进的句式。

烟草文案参考：没有亏欠，只要我敢给就敢心碎——峡谷情。

 

虽说好文案没有技巧，但是一些优秀文案的分析我们是需要去做的。在这方面不得不说有些新型电商平台做的太棒了，期待咱们烟草文案崛起的那一天。另外，以上涉及到卷烟品牌、规格的只是举例说明，没有其他特殊意义，各位权当玩笑就好。