因为不一样才会与众不同、脱颖而出

2019年被行业称之为中支烟元年，中支烟成为继细、短、爆之后最具发展潜力的卷烟细分品类。据相关数据显示，2017年中支烟上新12款，2018年上新27款，今年1—4月份上新13款，同期上市新品数量已经超越细支，中支烟之火爆由此可见一斑。

随着中支品类的快速扩容，中支烟市场也逐渐从蓝海市场向红海市场转变。当中支品类作为一种新兴细分市场逐渐发展壮大之时，必然会出现再度细分。

如果说，“中华（双中支）”的出现带红了中支品类的话；那么，随着中支品类的不断细分，市场上必然会出现新的领军产品。不少工业企业，更是将中支烟的核心价位锚定次高端，以期通过中支烟的发展，带动品牌结构的提升。

荷花（双中支）：次高端中支新势力

所谓高端烟新势力，不仅在于品牌之规模，更在于品牌之结构，产品之新颖，品类之多元。而且，这个产品一定是具备新生力量特色的、明显区别于传统高端中支的、具有明显标杆和引领作用的，“荷花（双中支）”就是其中的典型代表。

近年来，受消费升级和消费多元化影响，高端品牌竞争出现了新格局。以荷花为代表的高端烟新势力快速崛起，今年1—7月份，荷花品牌商业销量一举突破10万箱，仅用了7个月的时间，便达到了去年全年的规模体量。

不仅如此，如今的荷花品牌已经位列行业高端价区销量第4位；单箱批发均价7.7万元，比『双15』品牌平均水平高出近4万元。其中，『硬荷花』位居300元价区销量第1名，『细支荷花』位居400元价区细支烟销量第1名，『双中支荷花』更是以后期之秀位列450元价区销量前3甲。

从常规到细支再到中支，新中产人群对高端烟消费的需求不断提升，品类也愈加多元化。上市于2018年下半年的“荷花（双中支）”，仅以不到一年的时间，便跻身于450元主销价位前列，成为次高端中支市场上闪耀的明星。

荷花（双中支）：不一样的中支烟

不同于传统高端烟中支产品，“荷花（双中支）”能够在短时间内异军突起，其核心在于与众不同的产品力。

荷花（双中支）之不同，在于产品理念。周敦颐在《爱莲说》中写道，荷花『中通外直，不蔓不枝，可远观而不可亵玩焉』，以极其简洁的语言，彰显了荷花『尚中』的精神实质。“荷花（双中支）”，以其天然的文化气质，诠释了中支烟的核心价值。

荷花（双中支）之不同，在于消费人群。荷花品牌自诞生之日起，就以新中产人群为核心目标。“荷花（双中支）”卡位450元价位，通过切入『双中支』这一细分品类，采用双10支独立包装，既强化了产品保润保湿功能，又方便消费者分享。以新颖的产品形式，满足了新中产人群对中支烟品类的细分需求。

荷花（双中支）之不同，在于产品品质。“荷花（双中支）”顺应了消费者更注重健康的消费理念，产品包装清新淡雅，视觉感受赏心悦目，产品吸味甜润舒适，烟气饱满，入口柔顺，满足了消费者对卷烟消费的品质需求。

伴随着高端烟消费的不断提升，“荷花（双中支）”以其独特的产品理念，精准的人群定位，新颖的产品形式和良好的产品品质，获得了新中产人群的青睐。凭借后发的市场优势，向次高端市场迅速渗透，已经成为中支市场上异军突起的一股新势力。