上半年，行业整体呈现出快速增长态势。无论是卷烟销量还是单箱结构，都出现了明显增长。更为重要的是，重点品牌市场状态明显回升，卷烟销量同比增长67.4万箱，同比增幅3.1%；销售收入同比增加509.9亿元，同比增幅6.5%；单箱批发均价同比增加1200元，同比增幅3.4%。重点品牌集体摆脱“颓势”，给行业发展树立了信心。但是，就此断言行业已经摆脱颓势却言之尚早。因为判断行业的发展状态，不仅要看宏观的数据，更要看终端经营的信心。

客观来讲，现如今行业的发展态势是通过调控来实现的，也就是我们常说的“稍紧平衡”。从去年下半年开始，行业有计划的收缩卷烟投放量，经过将近一年的努力，才有了如今的局面。但与此同时，我们应该清醒地看到，“稍紧平衡”只是手段，真正起决定作用的是产品状态。

一款产品，不仅要做到“供不应求”，更要做到消费者“喜闻乐见”。由于行业体制的特殊性，我们可以通过行政手段来调节卷烟的供应，形成市场消费的繁荣。但通过调控来实现市场的繁荣只是浅层次的，想要实现市场的长期稳定，必须从狠抓产品状态入手。即一款产品质量好不好，消费者认可度高不高，口碑评价如何，能否满足消费者对产品的合理需求，甚至是增值性需求。

还有非常重要的一点，即烟草品牌尚未找准自身的定位。新品大潮期间，一个显著的特点，即品牌一窝蜂追赶风口，为了推新品而盲目推新。如今，虽然新品上市的规格在减少，但这是国家局调控的结果。从市场角度来看，很多烟草品牌尚未找准自身定位。确切地说，还没有找到品牌吸引消费者的核心价值。

近年来在市场上表现出强劲增长力的产品有两点因素值得关注：第一，有着较强的原创性。比如，贵烟（跨越）开创了陈皮爆珠品类，南京（炫赫门）开创了甜味滤嘴之风，这些原创性的元素即产品的爆发点。第二，有着较高的性价比。比如，哈尔滨（老巴夺）、天子（金）等，通过突出产品的性价比做到与同类产品的差异化竞争，同样能够得到消费者的认可。但对于大部分产品而言，形式各异，其实相似，同质化非常严重。这也从根本上决定了零售户所反映的问题，无论行业发展形势是好是坏，很多产品的表现都“差不多”。

不过，这种情况也在逐渐发生变化。比如，从去年开始，玉溪品牌重新回归产品品质，云烟回归品牌文化，以此来作为品牌持续发展的源点。从产品上也可以窥得一二，如玉溪（壹零捌），着重突出了云南烟叶的品质优势，云烟（中支金腰带）则更侧重传统文化的输出等等。从市场表现来看，这些产品也是比较突出的。所幸的是，从今年上半年开始，烟草品牌开始探索适合自身实际情况的价值理念，在产品研发上也更加聚集，更有针对性，或许这是一个良好的开始。

综上所述，虽然行业发展的数据喜人，但实际上影响行业发展的根本性问题尚未得到根本性解决。一是产品状态，只是做到了“稍紧平衡”，尚未做到“喜闻乐见”；二是品牌定位，诸多烟草品牌尚未找到新时代下推动品牌发展的核心价值。在这两个问题得以充分解决之前，行业良好的发展状态只是暂时性的，一系列深层次的问题亟待我们去解决。