关键词：品牌年轻化 复古风 文化内涵 科技感

品牌年轻化是近两年无法绕过的营销话题，2018年随着天猫国潮节的推进，国内的营销领域中掀起了一阵国潮风与联名热，老干妈、旺仔、RIO、大白兔、故宫等老品牌以一种“网红”的面貌引爆了社交话题，而品牌年轻化成为了各大品牌营销中的重点课题。

品牌年轻化的背后自然是用户的年轻化，随着Z世代的成熟，他们代表着不远的未来的消费市场，争夺Z世代消费群，成为品牌发展至关重要的战役。

品牌年轻化、品牌焕新已经成为近几年的热门词汇，在移动互联网的冲击下，传播路径、传播模式等都发生了重大变化，这也是许多传统品牌水土不服的原因所在，品牌年轻化似乎成为了这些品牌的救命稻草。

品牌为了打动年轻人、抢占年轻用户群体进行了品牌年轻化的推进，这听上去很是合情合理，但真实情况是，并非所有品牌、所有行业都需要年轻化，年轻化未必能解决所有品牌面临的发展问题。

年轻人就一定会喜欢年轻的东西吗？

答案是否定的。因为年龄并不是消费群体划分的唯一标准，还有诸多因素影响着消费者的选择。譬如：价格、功能，外表等。诸多因素决定了不是只是产品的年轻化就能打动年轻的消费群体。

年轻人到底喜欢什么？

这个是一个值得研究的课题，研究一个消费群体，对市场的规划和未来的品牌的发展有莫大的助益，但是，物质极大丰富带来的就是消费的升级、消费习惯的愈加细分化。尤其是年轻消费群体，因为成长环境的变化，他们从小就面对着诸多的产品的选择，导致消费者喜也好多种多样。

年轻人也喜欢复古风

随着新复古的兴起，复古开始席卷各大品类中，服饰、酒水、配饰摆件等，市场上表现最明显的莫过于汉服和改良旗袍的回归。

年轻群体并不是一直都在追赶着潮流，他们对于以前的东西也会心之向往。与故宫IP一样的原理，故宫是所以成为业界大IP除了与他多么出彩的营销手段有关系之外还有它本身的“复古”本质，年轻人看多了新鲜事物的东西，来一个沉稳清新的，有历史厚重感的接受程度比较高。

更追求文化内涵

在产品选择上，这一代年轻群体更加倾向于有文化支撑的产品。一方面与群体受教育程度有关系，另一方面有文化支撑的产品对于消费者来说更具有说服力。比如现在国潮的产品，尤其是与传统文化的结合，民族自豪感会让年轻消费群体不自觉的靠近。大热的文创元素就是如此，产品形态与传统文件相结合，受到了很多年轻群体的喜爱。

科技感的东西更加分

吸引年轻人不一定非要从自身进行改变，可以利用其它元素进行加分，例如科技感。当代大多数的年轻消费群体对富有科技感的产品流出的兴趣更加浓厚一些。智能手机就是如此，比如苹果就以指纹解锁稳居智能手机龙头位置，而华为以媲美单反的拍照技术逐渐成为年轻消费群体智能机的首要选择。

不仅是快消品，烟草行业也要重新审视所谓的年轻化，品牌以为的年轻化可能只是符合年轻群体的一个部分。作为多样化的代表，年轻群体并不是轻而易举就可以“笼络”其芳心，需要品牌在更多方面进行探索。