盛世文化兴。当前，国际社会对中华文化的理性认知逐步加深，人民群众对中华文化的信心不断增强，新时代下，国人对自己的传统文化、历史文明更加自信。从最经典的标签「抗战烟」「爱国烟」演变至今，大重九便是凭借源源不断的文化力，伴随着中华民族复兴之路奋进前行。引用此次会议上陈卫东董事长的一段话就是：「大重九是云南烟草人文化自信的力量源泉，是云南烟草人文化自信的精神旗帜，是云南烟草人文化自信的巍巍高地。」

新高端 新消费：

文化自信是品牌最持久的力量

近年来，「新国货」的消费潮流——「国潮」——逐渐兴起。比如，故宫文创通过艺术、IP与商业的跨界，让中国传统文化「活」起来，向世界打开了一扇传播与传承的窗户，成为文创产业当之无愧的大IP；又如，「老品牌」正以全新方式回归，北冰洋汽水、回力运动鞋、百雀羚化妆品、李宁运动、永久自行车等等。可见，越来越多的消费群体将「国潮」作为追求表达自我情怀和时尚态度的新形式，传统文化彰显出了新活力。实际上，「国潮热」的背后，折射出的正是中国文化自信与民族认同感，这就是一种文化信仰，是对于中华文化至信至诚的相信和追随。

新消费时代孕育新高端品牌。当前，高端消费呈现新趋势，品牌之间的终极竞争是文化的竞争，文化自信是卷烟品牌更基础、更广泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。品牌要加强对中华优秀传统文化的挖掘和演绎，使中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调，不忘本来、面向未来，坚定文化自信，塑造出具有强大影响力的品牌，构筑中国精神、中国价值、中国力量。正是机缘于此，从中国工业发展史中走出来的「大重九」才能从工业文明走向新时代，从义重情久到精益求精，从荣誉回归到如今的独立成篇。一直以来保持做好烟的「精气神」，历久弥香、温暖有力、薪火相传。

大重九文化自信的「三大支撑」

此次「大重九文化宣介」，云南中烟站在行业的高度，面向大众发声，彰显文化自信，以「文化」为名，开启「独立化运作」新征程，体现出云南中烟对于超高端烟竞争最核心元素——文化——的精准把握。细究「大重九」文化自信的源头支撑，笔者归结为以下三点：

其一，大重九的文化自信源于传统文化的基因传承。「大重九」系列产品的在包装上拥有强辨识度、强统一感、强中国风，尽显中华传统姿态。整个烟包底色以「大重九黄」为主，是血统之色，寓意「金黄色的秋天，美好的丰收时节」；正中图案为菊花叶紧紧环绕着「大重九」三个字，有「待到重阳日，还来就菊花」之寓；顶上一面盾牌，中间镶嵌「9·9」两个阿拉伯数字，以此纪念蔡锷将军在九九重阳节举兵发动护国战争，有「国之坚盾」之寓意，而背后小标识麦穗环绕的「99」图案，一条飘逸的蓝色绶带，寓意「丰年连丰年，胜利接胜利」的美好憧憬。

其二，大重九的文化自信源于百年历史的深厚积淀。起源于「重九起义」，「大重九」从诞生之初便身负中华传统文明和时代文化情怀；热销于抗战年代，一度成为「爱国烟」、「抗战烟」；兴盛于四五十年代，见证了新中国成立的伟大时刻，并获宋庆龄同志高度赞扬；腾飞于七十至九十年代，荣获多项国家级殊荣；重塑及升华于21世纪，于辛亥革命爆发100周年之际翻新出炉，一举成为云产卷烟高端精品的形象代表。如今，「大重九」已然成为中式卷烟中集爱国、情义、创业、奋进于一身的国民精神符号。

其三，大重九的文化自信源于契合时代的守正创新。作为中国烟草民族工业的起点，「大重九」填补了我国卷烟制造业的空白，树立起民族工业企业的大旗，本身就是一种与时代共进的表现。近一百年发展过程中，「大重九」与时俱进，从技术上突破，从工艺上创新，以中式卷烟大品牌的责任和担当坚持为消费者做好烟。充分利用北回归线横贯的烟草黄金走廊、黄金烟叶产区、红花大金元等先天优势，建设「云烟印象烟庄」，从原料、配方、辅料、包装、品牌、价格6大方向针对不同时代的消费者做精准布局，独创「四级调香」体系和「不燃烧致香」技术，凭借一流设备、一流人才做最严格质检，以匠心铸就匠品。

有传统文化的「魂」，有百年历史的「根」，有契合时代的「新」，作为中国高价位卷烟市场竞争中最具品牌知名度与影响力的代表性产品之一，「大重九家族」这一处于金字塔「塔尖」位置的高价位卷烟系列，凭借强大的文化自信，在云产烟品牌所构建起的产品链条中的顶层位置建立起「云产烟」的品牌高度。

从「大重九文化」转向「文化大重九」

缘起于历史，振兴于当下，致敬于未来。作为行业高价卷烟的代表，「大重九」以品牌的名义，在新时代高质量发展的背景下，重新梳理文化内涵、明晰发展定位、升级品质工艺，创新营销路径，开启新征程。从2011年的「软大重九」，到2012年的「9+1大重九」，到2016年的「细支大重九」，再到2018年的「中支大重九」，「大重九家族」面对高质量发展新时期行业呈现出的强对抗与强分化趋势，站在新的历史起点，秉持「大国大品大重九」的责任与担当，以此次宣介互动为契机，云南中烟调整云产卷烟品牌发展战略规划，构建形成以「大重九」为引领，「四大品牌」为核心，「X」品牌为补充的「1+4+X」品牌体系。

在此基础上，强调坚持文化自信，坚持守正出奇，持续与时俱进，融合新时代的新文化元素，再造「大重九」内核灵魂，应对新消费、新高端趋势，提炼打动新一代高端消费目标群体的诉求理念，将中国特色、中国文化、中国精神、中国味道进一步深化。坚定品牌文化自信，将复兴精神、创业精神、担当精神、改革精神和时代精神注入「大重九」的新征程，将其打造成新时代民族卷烟经典品牌乃至国际知名领先品牌。时至今日，「大重九」之「大」，已然是大国品牌的气质、大国文化的自信的宏大体现。

习近平主席曾指出：「坚定文化自信，是事关国运兴衰、事关文化安全、事关民族精神独立性的大问题。」文化自信与国家命运休戚与共，文化自信则民族自信，文化兴盛则国运兴盛。通过此次独立化运作战略的发布，云南中烟将「大重九」的品牌文化上升至新的高度，这是云南中烟在全面推进高质量发展进程中的积极举措，同时也为行业内更多高价烟提供了发展战略背书及预判，为高价烟的新一轮市场潮流的到来开了一个好头。

「大重九」之文化，穿越历史，链接家国。与烟草文化、时代文化相融合，独树一帜、与时俱进、系统支撑，以更高的文化聚合力引领民族品牌和中式卷烟品牌实现中国自信、文化自信、品牌自信，由「大重九文化」到「文化大重九」，大重九终将会成为高价烟消费群体心智的品牌信仰。