我们不但善于打破一个旧世界，还将善于建设一个新世界。 这是一种自信，也是一种能力。笔者以为，用这句话形容贵烟的创新发展，最合适不过。这种“打破旧世界、建设新世界”的自信和能力，在近几年的贵烟身上表现得尤为鲜明。

回溯贵烟品牌的发展，从上个世纪80年代起，行业就有“一云二贵三中华”的说法，直至 2018 年贵烟品牌商业销量超过 98 万箱，销售收入超过 409 亿元。其中，贵烟（跨越）以13.4万箱的销量实现了爆珠烟单品的全国第一和一类细支烟单品销量的全国第一。那么，贵烟何以能够取得如此成就呢？关键在于贵烟品牌勇于突破传统、颠覆创新，在行业发展中找到与众不同的发展路径；关键在于它在每一次行业发展的关键时期，总能把握住行业发展的趋势，并创造性的引领这种趋势；关键在于贵烟具备着瓦解一个旧世界，重构一个新世界的能力。

产品方面，从上个世纪80年代“一云二贵三中华”这一口碑效应的流行开始，就是贵州卷烟在当时以原料品质为法宝对以云烟、中华为代表的行业格局的一种打破和挑战。这一点为后来的贵烟品牌注入了与生俱来的创新、挑战基因。贵烟真正打开颠覆“魔盒”、激活创新基因是从 2012 年开始。首先是“国酒香”的推出，它打破了单纯以香型为标准的品类构建模式，以援酒入烟的思路开创了烟酒融合新品类，时至今日“国酒香”被行业誉为跨界第一香，成为中式卷烟品类构建中最为成功、最具创新特质、跨时代的品类。之后，“国酒香”不断通过系列化、家族化的运作，积累口碑效应，成为“华溪楼王”之后高端领域新的消费潮流。

其次，是贵烟（跨越）的推出。在行业细短中爆等创新产品兴起的大趋势下，贵烟准确把脉行业，以贵烟（跨越）这款产品，把陈皮爆珠这一全新口味的爆珠品类发扬光大，改变了细支烟可感知弱、可体验差的问题，如今贵烟（跨越）已经成为行业细支爆珠领域当之无愧的NO.1。

再次是贵烟（行者）。2016年短支烟风潮乍起，产品多集中于二类烟，但贵烟看准消费升级的趋势，推出了一类烟短支烟——贵烟（行者），走在了短支高端化前沿。这款产品的最大的创新，不在于它采用黄黑撞色设计，也不在于它超强的口味感知力，而在于它独具特色魅力的行者文化，用场景植入的方式与消费者共鸣，使得产品迅速得脱颖而出。

贵烟之所以被称为行业最具创新性的品牌，一方面是产品，另一方面则是营销。创新的产品必须配之以创新的营销，没有营销的颠覆和引领，将很难有产品的引爆市场。贵烟品牌从国酒香开始便把营销的创新发挥到淋漓尽致。过去的五六年来，贵烟的体验营销、圈层营销、跨界营销已经成为行业内外营销创新的典范。贵烟为每一款产品都搭配以差异的营销，为贵烟建立起了强大的消费认知，聚集起了强大的消费势能。贵烟营销已经成为行业难以模仿和超越的存在。

贵烟用自己的行动和成就，展示出了品牌把握趋势、引领趋势的能力，这种能力来源于创新，也得益于贵烟品牌强大的本地消费市场和优质烟叶原料这些基础因素。正所谓基础不牢地动山摇。北纬27°优质烟叶带为贵烟每一款创新产品提供原料上的基础保障，贵烟（福）、贵烟（软高遵）的本地强势为贵烟向外拓展、颠覆创新解决了后顾之忧，正因如此，贵烟这座创新大厦才能基稳楼高。

对于贵烟来说，所谓瓦解是在把握行业发展脉搏和规律的前提下，对品牌旧秩序、旧逻辑、旧方式的打破，所谓重构是在引领行业发展趋势的基础上，在品牌塑造、产品打造、营销方式上的不断颠覆性创新。

在贵烟的发展历程中，瓦解与重构同生并存。贵烟用一个个产品、一次次营销阐释了瓦解与重构的内涵和意义。在高质量发展全面推进的当下，新的发展阶段摆在了每一个品牌面前，面对机遇和挑战，贵烟这种“打破旧世界，建立新世界”的能力和自信，依然是品牌制胜未来，制胜高质量发展的驱动力量。