关键词：重点品牌 2018 单箱结构 销量  销售收入

经历了2016、2017的重重震荡，31个重点品牌大部分都在2018年迎来了稳中有升的良好局面，从近 5 年销量走势来看，重点品牌在经历销量、增长率连续两年下降后，近两年呈现双增长态势，销售状态企稳回暖，虽然销量仍未回升至 2015 年以前水平，但是这对于烟草行业2019年的全局来说，也可谓是一个极好的信号。

2018 年，31 个重点品牌合计销量为 4118.06 万箱，同比增加 89.07 万箱，增长 2.21%，增幅高于全国平均水平 1.86 个百分点。从销量月度同比情况来看，重点品牌增幅已经连续 22 个月领先非重点品牌；重点品牌销量占比达 86.57%，较 2017 年增加 1.58 个百分点；销售收入占比达 93.74%，比 2017 年增加 0.05 个百分 点，重点品牌在全局的支撑作用进一步提升。

双喜·红双喜、云烟和利群品牌销量超过 300 万箱，分别为 375.16 万箱、363.37 万箱和 303.98 万箱；

红塔山、南京、白沙和黄鹤楼4 个品牌销量超过 200 万箱；

在“双十五”品牌中，有 12 个品牌销量同比保持增长，其中贵烟、黄鹤楼和泰山位居增量前三位，分别增加 14.49 万箱、11.10 万箱和 10.41 万箱。贵烟、泰山和黄鹤楼位居增幅前三位，分别增长 17.33%、6.74%和 5.75%；仅 3 个品牌销量出现下降。

31 个重点品牌的平均单箱结构为 34204 元/箱，同比增加 813 元/箱，增长 2.43%，比全国平均水平高出 2616 元/箱。增幅较全国平均值低 1.85 个百分点，但较 2017 年提高 0.12 个百分点。

“双十五”品牌单箱结构全部保持同比增长， 其中白沙、南京和黄金叶位居增加值前三位，分别增加 2050 元/箱、1687 元/箱和 1281 元/箱。 中华单箱结构达 111091 元/箱，排名第一。芙蓉王和玉溪单箱结构超过 5 万元/箱，另有黄鹤楼、利群和贵烟 3 个 品牌单箱结构超过 4 万元/箱。

从近五年的走势看，重点品牌单箱结构持续提升，但增幅以 2015 年为界呈现两个阶段，2015 年前增幅稳步提升， 2016 年增幅出现拐点，下降至 1.96%，近两年增幅虽有所回 升但较 2015 年前仍有差距。

31 个重点品牌共实现销售收入 14085.48 亿元，同比增加 632.20 亿元，增长 4.70%，比全国平均增幅高 0.06 个百分点。其中，中华销售收入 1506.10 亿元，排名第一，另有利群、云烟、芙蓉王和黄鹤楼4 个品牌销售收入超 过 1000 亿元。

“双十五”品牌销售收入全部保持同比增长， 其中南京、贵烟和黄鹤楼位居增加值前三位，分别增加 66.60 亿元、65.01 亿元和 58.04 亿元。贵烟、南京和泰山位居增幅前三位，分别增长 18.88%、8.49%和 8.42%。

总之，2018年重点品牌的企稳回升状态向好，相信在2019年，重点品牌依然会发挥行业稳定器的作用。