关键词：高端烟、高价位烟、销量、增幅

高端香烟销售概况

据权威数据统计，2018 年，全国高端香烟合计销售 318.01 万箱，同比增加 27.53 万箱，增长 9.48%；实现销售收入 3396.55 亿元， 同比增加 258.15 亿元，增长 8.23%。

高端产品阵营中，这些品牌表现突出

中华、利群、黄鹤楼、芙蓉王、南京和钻石6 个品牌销量超过 10 万箱，较去年增加 2 个，为南京和钻石品牌。

其中中华销量为 135.57 万箱，位居第一，占高端香烟销售总量的 42.63%，较 2017 年下降了 3.55 个百分点。虽然一直高居神坛之上，但是从中华品牌高端香烟市场占比下滑的这一点来看，高端价位香烟的市场争夺正在变得越来越激烈。从诸多品牌在2018年就开始关注高端价位纷纷推出多款布局高端价位的产品的举动就可见一斑。

高价位香烟销售概况

2018 年，全国高价位香烟合计销售 28.79 万箱，同比增加 3 万箱，增长 11.64%；实现销售收入 551.23 亿元，同比 增加 56.68 亿元，增长 11.46%。

高价位产品阵营中，这些品牌表现突出

白沙销量为 6.13 万箱，位居第一。另有黄鹤楼、黄金叶、云烟、南京和利群 5 个品牌销量超过 1 万箱。前 5 位品牌合计销量占高价位香烟总销量的 75.97%，同比减少 1.07 个百分点，集中度略有下降。但是总体来说，集中度下降幅度有限，高价位阵营话语权依然仅仅掌握在少数几个品牌中。

高端及高价位香烟销量走势

高端及高价位香烟销量在经历 2016 年探底后连续两年同时保持增长且均在今年创出历史新高，所不同的是高价位香烟实现双位数但增幅同比有所收窄，而高端香烟保持个位数增长但增幅同比有所扩大。可见，高端香烟可能会是各大品牌在2019年所着重的发力点，且让我们拭目以待。