近年来，细分品类市场呈现出快速的增长态势，“细中短爆”已然成为追逐风口的代名词。然而，在众多细分品类当中，很多人对短支烟的发展持怀疑态度。

一方面，是视觉体验上的“矮人一等”，尤其是在与细支烟的对比下，短支烟更是“相形见绌”。另一方面，同等价位情况下，短支烟性价比较低的问题也被部分消费者所诟病。

尤其是在高铁烟的概念被证伪之后，短支烟的发展前景更不容乐观。难道短支烟就止步于此了？相比事后诸葛的说短论长，数据表现更具有说服力。

2018年，短支烟总体销量43.62万箱，同比增长18.51万箱，卷烟绝对增量依然可观。不过，相比2017年短支市场的三头争霸，2018年短支市场终于迎来了几位搅局者。

以下是2018年短支烟销量前10品牌相关数据：

通过表格内容不难发现，2018年短支烟销量排名前3位的，依然是黄金叶、黄山、大前门3个品牌。作为短支烟市场的开拓者，黄金叶（乐途）、黄山（记忆）、大前门（短支）3款产品将“短支”这一概念推广到普罗大众之中，并引发了随后的短支烟热潮。

如今，随着短支风口的退去，市场逐渐还原了最初的面貌。三巨头依然挺立，享受着先行者的红利，短支烟的增量也依然迅猛，但后继者却越来越少。

不过，这并不能说明短支市场的发展就一片暗淡。相反，在经过大浪淘沙之后，追逐风口的人逐渐消逝，真正坚持做产品的却留了下来。

2018年，短支市场又涌现出点点星光，引发了参考君的关注。让我们一起走进这些产品，发现它们身上的特质。

下面，我们来看看2款新品。如同表格中标红内容一样，2018年利群和贵烟品牌短支产品均有突出表现。利群（夜西湖）和贵烟（行者）两款产品，分别对应着未来短支市场的两大发展趋势。

先看利群（夜西湖），今年5月间上市，截至2018年年底销量已经接近1.5万箱。对于300万箱的利群品牌而言，1.5万箱的增量可以说是微不足道。但这款产品的意义，不仅仅在于增量本身，而是在利群（新版）之上，重新造就一款高二类明星产品，从而为利群品牌结构提升争取更多的时间和空间。

对于短支烟市场而言，利群（夜西湖）又是一个搅局者。凭借利群品牌的市场基础，以及各地商业公司、消费者对这款产品的高度认可，“夜西湖”的快速增长将对短支烟三巨头产生现实威胁。增速猛、增量大、结构高，对于传统的短支优势品牌而言，这确实是个不小的挑战。

诚如芙蓉王（硬细支）、云烟（细支珍品）等产品的崛起对普一类细支所产生的影响一样，利群（夜西湖）、玉溪（壹零捌）的加入也会引发消费者对短支市场的重新审视。

对于那些有着较高品牌忠诚度和品质要求的消费者而言，大品牌的短支是否意味着一种新的选择呢？ 在高铁场景之外，休闲、文化、格调是不是可以作为新的发展思路进行探索呢？

接着，让我们来看贵烟（行者）。严格意义上来讲，“行者”为人所知更重要的在于陈皮爆珠的加持和对“行者”人群的精准把控。在短支烟刚刚兴起的时候，我们赋予其“少抽一点，抽好烟”的价值理念，但在市场的发展过程中，这种说法并未被消费者所广泛接受。

通过与户外运动的紧密结合、商务差旅人士的积极互动以及消费者对陈皮爆珠的喜好，“行者”走出了一条不同于其他短支烟的路子。2018年，贵烟（行者）销量20883箱，更为重要的是其30元整数价位的高结构。

与之类似，作为一款“短支+外香型”卷烟，钻石（金玉兰）给我们展现了另外一种可能，即短支烟的差异化、特色化竞争。

钻石（金玉兰）的发展完全不落窠臼，以特色化的产品形式来满足消费者对个性化产品的需求，反而取得了良好的市场效果。尤其是在细支烟主流化的当下，短支烟能否作为一种个性化、差异化的产品而存在呢？

2018年，短支烟的表现虽然没有预期当中那么如火如荼，但历经市场筛选之后我们发现，在以利群（夜西湖）和贵烟（行者）为代表的新势力的带动下，短支市场仍然大有可为。

除此之外，牡丹（金短支）、黄鹤楼（竹蕴）等产品的加入会进一步搅乱这一池春水。2019年，大品牌VS特色产品，短支市场还有多少种意想不到会发生呢？