小米生态链、酷派、富士康等企业纷纷加入电子烟队伍，后续华为、OPPO、vivo等或也将进军新型烟草行业。传统烟草业，何去何从？

2018年，电子烟投资、研发和市值迅速增长，并且这种增长没有显示出放缓的迹象。电子烟市场在全世界掀起波澜，也对烟草业产生了巨大的影响。

先来看一组数字：

2018年烟草业遭受1000亿英镑（1270亿美元）的巨大打击，尤其是四大烟草巨头。英美烟草公司的股票价值下跌了一半，奥驰亚和菲莫国际损失了大约30%，帝国品牌损失了约1/4，日本烟草损失了约20%。

虽然2017年全球烟草市场估值约为5600亿美元，但到2021年其复合年增长率（CAGR）相对较小，为2.8%，如果目前的趋势继续下去，复合增长率还可能会下降。即使世界上有超过10亿吸烟者，然而，人们对健康和更安全的替代品的认识逐渐提高，这意味着传统烟草业似乎正在进行一场注定失败的战斗。而电子烟面临的形势则完全不同。预计到2025年全球电子烟市场的复合年增长率将达到20.8%。因此，烟草业的许多大型企业都在努力将重心转移到这个不断增长的市场上。在过去5年，英美烟草公司已投入10亿美元用于电子烟研发，打造了电子烟品牌Vype，一种类似于Juul的烟弹系统。帝国烟草也已推出电子烟myBlu，以满足不断变化的需求。

但在2018年年末，我们发现，随着电子烟的普及和科技的发展，除了传统烟草企业之外，有越来越多的科技企业也杀入这个市场。比如小米、酷派、甚至苹果公司等。

由于电子烟行业总体技术壁垒不高，新进入企业增多，加剧了竞争的激烈。随着可穿戴式产品的新兴，蓝牙技术、移动互联网、指纹、移动定位、外观处理等3C技术的成熟与普及，未来电子烟作为一种新兴产品，势必将进一步融合这些新技术。手机与电子烟的关系越来越紧密，在不久的未来，电子烟或将不再只是电子烟。

手机品牌资本涉足电子烟行业

小米生态链。早在去年2017年小米众筹A&D健康每日吸电子烟，其设计精致小巧，磨砂质感，配色时尚，采用全自动气流控制智能感应雾化技术。当时电子烟行业也是一阵声音，到底是否确定小米加入了电子烟行业都在疑问。

小米众筹A&D健康每日吸电子烟

近期小米生态链更加码布局新型烟草行业，旗下米物科技和南桥前海创新基金与拥有20年电子烟经验的劲嘉股份公司共同设立合资公司嘉物科技(暂定名)，该合资公司将在新型烟草领域积极探索及开展业务。

酷派。2018年5月29号，酷派进军电子烟领域，与波顿集团旗下源格林签订战略合作协议。酷派和源格林合作推出的将是一款COOL系列电子烟产品，采用的是国际领先的烤烟技术，外观设计也是非常漂亮；第二代产品将会加入心率测试、记步、NB-LOT模块、插卡模块等功能。

酷派集团和源格林科技签订战略合作协议

小烟RELX悦刻。最近较火的一款小烟RELX悦刻的创始团队就有来自OPPO、华为、中科院等企业人员。

RELX悦刻小烟 

随着手机行业大举进军电子烟，电子烟将会与手机的功能技术相融合，在手机APP、手机电子烟配件或功能组件等方面都会出现极具想象力的产品：

VQ配件 来源知乎

２０１５年年底，一款名为Vaporcad Jupiter的智能手机问世，其内置了电子烟。后来在此基础上发明VQ，可存放VQStick雾化器，通过手机外壳将电子烟与手机巧妙融合，并在存放时随时为电子烟充电，VQ可适用于iPhone、三星等智能手机的产品。

VQ LITE的手机支架很方便放置Juul电子烟，目前配件兼容 iphone 、SAMSUNG GALAXY、LG、平板电脑、汽车仪表等设备。

iPhone 秒变电子烟

iPhone X外壳支架搭载电子烟JUUL 来源亚马逊

手机APP连接电子烟

山岚电子烟蓝牙连接

山岚电子烟可以通过蓝牙连接手机APP，内部的芯片控制，开启童锁模式，蓝牙范围外自动上锁，可调节功率温度、出雾量等功能。据称JUUL电子烟的最新技术即将上线，搭载蓝牙技术，缓解烟瘾问题。

随着小米生态链、酷派、富士康、信维通信、闻泰科技等纷纷加入电子烟队伍，后续华为、OPPO、vivo等或也将进军新型烟草行业。在前两天的新浪微博上，一个大Ｖ就分享了一个华为系电子烟产品：

随着手机企业的加入，电子烟与手机的功能、材质、工艺等的融合将越来越广泛。

新型烟草浪潮，正迅猛袭来

许多电子烟用户会将加热不燃烧烟草制品称为电子烟，其实还是有区别的。加热不燃烧烟草制品虽然依靠电池加热，但加热的主要对象还是传统烟草，所以并不能算的上是严格意义上的电子烟，而电子烟虽然不含烟草，但烟油中仍含有尼古丁成分，属于烟草范围，所以加热不燃烧烟草制品与电子烟统称为新型烟草。

加热不燃烧烟草制品与电子烟的发展历史及原由都是一样的。人们对健康的诉求，迫使各国烟草巨头加快了对新型烟草的研发。从1988年开始，各国烟草巨头都争先提出了碳加热、电加热等多种不同形式的加热不燃烧烟草制品，推出了premier， eclipse等多种品牌，但由于烟草成分复杂，口感还原度差等原因，一直难被大众所接受。直到2015年初国际烟草巨头菲莫公司生产的第一代IQOS，直接引爆电子烟市场，一直风靡至今。

在国内众所周知IQOS是禁止销售的，但是加热不燃烧等新型烟草制品大势所趋，国内传统烟草公司也在加快加热不燃烧烟草制品的研制当中，国家与有关部门也在加快建立新型烟草制品的监管机制。就国家对烟草制品改革逐步落实的情况来看，未来国内新型烟草制品将会有重大提升。这不仅仅是烟草行业的改革，更是人们对健康的诉求，新型烟草浪潮，正迅猛袭来。

烟草业的未来

总的来说，在相对较短的时间内，烟草巨头开始看到年轻一代的吸收速度放缓。人们更加意识到健康影响，而卷烟成本增加和立法变化使其更难以进入新市场。事实上，奥驰亚将把Juul的信息放入卷烟烟盒上，这说明未来年轻人消费尼古丁的方式。

电子烟们正在吞噬部分吸烟者的市场这是不容回避的事实。仅Juul就在2018年增长了800%，占据了美国电子烟行业的半壁江山。英国采用电子烟的速度超过任何其他国家，拥有超过300万电子烟使用者，其中约一半已完全停止吸烟。青少年吸烟人数越来越少，老一代吸烟者戒烟，转而使用电子烟，这意味着卷烟的现有市场正在减弱，新市场正在枯竭。

在未来几年，各国政府和消费者对低危害产品的可及性将在很大程度上决定电子烟是否会保持持续成功以及烟草使用是否会减少。吸烟率最高的中低收入国家，通常对电子烟实施最严格的规定。将来，他们可能会进一步降低卷烟的覆盖面和盈利能力，推动技术发展，促进奥驰亚与Juul此类交易。消费者越来越多地选择新型烟草制品，这些产品可以让像奥驰亚和雷诺烟草等保持其利润率，这种转变将确保大烟草公司的生存。

但随着科技的进步和其它传统烟草行业之外企业的加入，电子烟或许不再是单纯的电子烟，就象柯达胶卷的陨落并非是竞争对手的原因，而是因为手机功能的丰富一样，当电子烟也与手机相接合，受伤的很可能就是传统烟草。