2018年正在快速地离我们逐渐远去。这一年来,烟草行业的各大品牌在何时、何地做了何种大事?腔腔来为您划重点。
特别说明:
1. 本文按时间顺序,而非品牌分类来梳理事件,在于给消费者一个更直观清晰的时间维度上的对比,以让读者更一目了然:在此品牌发生行动时,彼品牌在做什么。
2. 由于在《年终盘点第一弹:2018年新品》中已将大部分新品盘点完毕,所以本篇只会罗列部分品牌的推新品情况。
第一季度
1月 |
荷花——“荷花”在广州品牌研究中心举行马尔斯绿、绿水青山两款产品上市发布会。
云南中烟——1月26日,云南中烟中支烟首发会在昆明召开。会上推出云烟(中支大重九)、玉溪(中支华叶)、云烟(中支金腰带)、钓鱼台(中支)、玉溪(中支和谐)、玉溪(中支阿诗玛)、小熊猫(家园)、云烟(中支印象烟庄)等8款中支产品。
安徽中烟——安徽中烟四款中支新品齐上市。另外,在“经典皖烟中支”的基础上,再推出黑金皖、金皖短支、金皖细支,还有石斛爆珠的加入。 |
2月 |
芙蓉王——“芙蓉王”亮相亚布力论坛。,并推出中支烟芙蓉王(领航)。
福建中烟——福建中烟在新品开发上的速度明显提升,仅在中支烟上就有了古田金中支、金砖中支、土楼金中支三款新品。 |
3月 |
贵烟——“贵烟”举办的“贵烟行者·茶马古道探索之旅”3月27日正式启程,路线全程1800公里。
宽窄——“宽窄”全系列产品,包括新型烟草制品在内,全部亮相成都糖酒会。 |
第二季度
4月 |
长城——长城优品生活馆第二家店开业。
云南中烟——4月19日,云南中烟与茅台举行签约仪式,双方决定在科研、产品、信息平台、渠道、国际市场、媒介等方面,发挥各自优势,签署战略合作框架协议。 |
5月 |
黄山——“黄山”品牌建设“百年徽烟”品牌主题店。 |
6月 |
荷花——6月14日,荷花品牌座谈会在安徽合肥举办,河北中烟与安徽烟草携手展开合作,为“荷花”在安徽市场上的发展助力。
云南中烟——中旬,云烟、玉溪、红塔山品牌推出多款新品。这些新品有:云烟(中支大重九)、 云烟(中支黑印象)、云烟(中支蓝烟庄)、云烟(中支金云龙)、玉溪(中支翡翠)、玉溪(细支翡翠)、 玉溪(中支华叶)与玉溪(华叶)、 玉溪(细支壹零捌)、 红塔山(短中支复兴)、红河(中支V8 )、红河(越野),以及多款新型烟草制品、电子烟产品。据说,此举是云产烟全面迎接中式卷烟的多元化消费趋势、全力打造适应市场的多样化品牌矩阵的一次行动。
广西中烟——广西中烟完成了行业工商企业1982年至2005年卷烟及雪茄烟历史数据的采集工作。过程经历了集团工商分离、工业公司成立等企业体制改革,遇到了卷烟产量、销量、库存等统计上报数据没有细分到品牌(规格),报表、档案不全,手工报表墨水褪色等难题。
“宽窄”——16~26日,成都、宜昌、大连、贵州毕节核心零售户完成了“行走宽窄之间,走进四川中烟”主题活动。活动内容包括参观什邡长城雪茄厂、中国雪茄博物馆、成都卷烟厂等。 |
第三季度
8月 |
红塔集团——18日,2018年七彩云南全民健身运动会健步走活动、首届云南国际山地徒步大会暨红塔乐走活动召开。线上,红塔集团开发出“红塔乐走”小程序,和参与者约定60天60万步,见证红塔经典传奇60年。线下,红塔集团精选了12公里线路,和3000名参加者一起“探秘经典之源”,探寻红塔优质产品背后的匠心神韵。
“中华”——“中华”推出中华(金短支)。
河北中烟——河北中烟与贵州荷花酒业、华致酒行在雄安新区举行战略合作签约仪式,三方将在销售渠道、营销资源、数据资源等方面的跨界融合展开合作。
天子——天子(千里江山细支)年度销量破万箱。
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9月 |
湖北中烟——9月1日,湖北中烟武汉卷烟厂整体搬迁正式启动。两台装载卷接包烟机设备的运输车辆在驶出湖北中烟工业有限责任公司武汉卷烟厂老厂区大门。计划新厂在2019年1月正式投产,并实现投产当月14.5万箱产能的预期目标。
玉溪——9月26日,红塔集团在玉溪举办“玉溪”创牌45周年纪念暨玉溪(翡翠)概念发布会。在会上,“玉溪”创牌45周年的6款纪念版产品也同步亮相。 湖南中烟——湖南在文化输出上做出了第二部舞台剧《大商海——领航新时代》,不用怀疑,是“芙蓉王”在“搞事情”。
贵烟——行者细支在长春举行首发新品推荐会。继中短支陈皮爆珠产品“行者”之后,“行者”细支在本月上市。吉林省片区长春市场首批获得市场准入,当日,零售精英商户60余人一起举行了新品上市推荐会。 |
第四季度
10月 |
安徽中烟——10月18日,安徽中烟的加热不燃烧产品,磁粒均热新品类toop-zero山之巅举办首发仪式。安徽中烟在磁粒均热技术基础上,已完成产品量产的系统筹备工作,第一代“Toop-Zero 山之巅”系列产品即将与消费者见面。
天子——天子发布了首款中支烟新品天子(中支)。这包烟配色上以天子黄搭配宫廷紫,烟包上有“龙腾祥云”的图案,具有浓厚的东方韵味。
红河——红河品牌创牌30周年之际,云南中烟借助“阿拉善英雄会”,举办一系列“红河品牌30周年阿拉善主题宣传活动”,如,“红河品牌创牌三十周年文化推广暨红河(去野)新品推介会”, 进一步在消费者心中渗透红河品牌越野文化。
贵烟——10月22号—25号,2018再出发·全国媒体人国酒香体验之旅举办,50名电台媒体人代表参与了此次活动。电台媒体人代表与贵烟人一起远赴贵州的大山、贵烟的生产车间,体验贵州一支烟的文化魅力。11月初再次组织全国酒商以及知名咨询行业专家大咖来到贵州,探秘贵州,寻味国酒香的跨界之魅力。 |
11月 |
四川中烟——11月8日,四川中烟在成都举办“川烟工业百年华诞暨优品生活发展论坛”,纪念川烟百年华诞。在论坛上,四川中烟宣布了新百年、新时期的战略目标——全面实现宽窄品牌“十年千亿”工程。同期,纪念版宽窄产品亮相。
湖北中烟——11月7日,湖北中烟在韩国市场正式上市发布旗下新型烟草制品——MOK,产品由加热设备“MOK”和烟弹“COO”组成。并在国内同步举行产品发布会。当日,国内的首家新型烟草制品旗舰店——MOK官方旗舰店,在武汉中山大道的南洋大楼启幕。另外,在11月22日,湖北中烟黄鹤楼品牌第1000亿支产品下线仪式在武汉卷烟厂新厂制丝车间举行,这标志着湖北中烟成功跻身中国烟草“双千亿”俱乐部。
重庆中烟——11月10日,重庆中烟成立三周年。
云南中烟——云南中烟新型烟草制品亮相,即可 燃 可 烤 的 烟 具 VIPN 及 烟 支Ashima Lulu(含 4 种口味),烟具MCMate1.2、MC P1.0 和 MC Mini1.0,烟支MC(含 6种口味)。
白沙——白沙(硬白细支)上市并于月底在省内市场上市。产品零售指导价220元/条,采用“白色+蒂芙尼蓝”为主要色调,空间滤嘴,茶香口味。 |
12月 |
广东中烟——12月4日,广东中烟在广州举办“国喜·礼遇雅集”全国巡回演绎启动会,会上发布了国喜品牌全新形象,提出“中国礼仪用烟典范”价值口号,国喜品牌全系4款产品在会上亮相。以本次活动为起点,广东中烟后续会在36个重点城市全面开展巡回演绎活动。
河北中烟——12月5日,河北中烟在石家庄卷烟厂举办“石志不渝 荷你同行”——石烟建厂70周年暨荷花品牌第6000万条下线仪式。
黄金叶——截至12月,黄金叶(天叶)2018年销量突破20亿支(五万箱)。市场份额14%,在全国20个省级市场中高价位卷烟销量排名前3位,其中12个省级市场排名第1位。
真龙——截至12月20日,“真龙”品牌年累商销达到80万箱,同比增长率18%,提前一年实现“真龙”规模突破80万箱的目标。广西中烟的目标是到2020年突破100万箱,打造高三类以上占主导地位的百万箱“真龙”。 |
当我们回望这一年,才发现伴随着品牌与企业,有如此多的大事儿与我们每一位烟草人息息相关。或有不全,或许感性了,仅此盘点为诸位列一下今年的烟草大事件,致敬走过的每一个平凡而不简单的日子。