随着消费升级与消费理性回归的双重趋势，中国的消费环境有了新变化：中华老字号更受青睐。中华老字号是指那些历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的传统文化背景和深厚的文化底蕴，并在推出市场后取得社会广泛认同，形成良好口碑及信誉的品牌。

细数中华知名老字号品牌，国人耳熟能详的各行业的标杆有以下几个大品牌：
 

贵州茅台酒——已有800多年的历史。1996年，茅台酒工艺被确定为国家机密加以保护。2001年，茅台酒传统工艺列入国家级首批物质文化遗产。2006年，“茅台酒传统酿造工艺”被列入首批国家级非物质文化遗产名录。

北京同仁堂——创建于1669年（清康熙八年），自1723年开始供奉御药，历经八代皇帝188年。350余年的历史，至今享誉海内外，产品行销40多个国家和地区。

青岛啤酒——1903年由英、德两国商人合资开办，2008年北京奥运会官方赞助商，跻身世界品牌500强。

云南白药——已有一百多年的历史，其处方是中国政府经济知识产权领域的秘密。是云南省十户重点大型企业、云南省百强企业，也是首批国家创新型企业。

“哈德门”——品牌始于1923年，是中国烟草为数不多的老牌号和知名卷烟品牌。畅销近百年经久不衰，成为了几代人的共同记忆。
 

以上的中华老字号，均拥有悠久的发展历史，并经过时间的淬炼历久弥新，在不同时代中都担负着重要的行业使命，真正成为了中国消费者心中的品牌价值标杆。同样，在烟草行业，近两年也有一款产品，其悠久和精彩的发展史，到如今新时代的全新亮相，以及在市场上一直以来良好的口碑，都可谓是卷烟中的“老字号”表率。这款产品便是哈德门（壹号）。

“哈德门”从上世纪二十年代一上市就掀起销售高潮，经历过全民追捧的辉煌时代。2005年，哈德门品牌销量一举突破百万箱大关，以雄厚的实力和品牌扩张力印证了一个老字号品牌正在进入发展快车道。与此同时，哈德门还是中国烟草行业为数不多的集“中国名牌”“中国驰名商标”“中国最具价值品牌”三项荣誉于一身的大品牌。2007年，其销量突破150万箱，位列中国烟草行业超百万箱排名第5位。

在那个光辉年代，哈德门凭借优良的品质赢得了良好的市场口碑，“哈德门一开，好运自燃来”“见之无不爱，吸之无不快”“哈德门香烟，还是他好”“他说烟丝好，你说香味妙，我说价钱真公道，大家吸了哈哈笑”……这类脍炙人口的广告语比比皆是。可以说，哈德门品牌不仅见证了中国近代卷烟工业的发展，也见证了中国卷烟品牌的沧桑巨变，堪称卷烟品牌中的“老字号”。

2018年9月，哈德门（壹号）重装上市。山东中烟专家团队历经一年的研发制作，终于重现哈德门往日的荣光。哈德门（壹号），作为一款老牌复出产品，融入了“哈德门”品牌的百年情怀与神韵，展现那个时代的优雅风情，并巧妙运用流行元素、符合当下审美的“新复古”风潮，将产品进行全方位翻新。

短支烟的构造，让哈德门（壹号）的复古调性更加浓厚，且对于快速发展的短支烟这一细分品类敏锐捕捉，助力其成为一款专门为喜欢原香风格和部分耐烟量低的消费者打造的中高端短支产品。短支烟构造能够提升产品档次，增强质感。哈德门（壹号）在经典款的基础上，创新性地采用短支设计，传承发扬“哈德门”经典“甘柔香润”品质优势，在内在吸味上烟草本香突出、烟气柔和香甜、吸味纯净。

在复古与回归的风潮趋势下，经典的元素也在不断重现。从包装及配色上，哈德门（壹号）延续了“哈德门”经典元素及风格，典雅大气，更添怀旧之风、致敬之情。从烟包配色来看，饱和度较低，特殊做旧工艺，大气赋有质感，给观赏者、品吸者带来一种记忆深处的品吸体验。通过烟包及烟支的造型展现时代背景、烘托氛围、传递情怀，唤起大众对于中式卷烟的经典记忆，向历史致敬。

时光淬炼方可洗尽铅华，回归品牌本真。哈德门（壹号）的再战江湖，对于哈德门品牌来说，是一种经典的延续，是一份对曾经辉煌历史的致敬，也是一种在新时代焕发的全新生命力；对于中式卷烟品牌发展来说，是对行业全新领域（新复古领域）的率先试水，是对中式卷烟老字号品牌在新时代焕发新活力的深刻唤醒，也是对中式卷烟品牌回归品牌本真的大力号召。

愿江湖再见，依旧光彩不减当年。