△“黄山”2.0时代，迈步开启品牌高质量发展新征程 /杨悦 摄

遑遑六十年，熠熠一甲子。

于计划经济时代崭露头角，在改革开放大潮中“石破天惊”，新世纪之初“天高云淡”，群雄逐鹿时从容向前。回首眺望，在60年的时间里，攀登奋进的“黄山”品牌，不但在中国烟草品牌发展史上写下了浓墨重彩的一笔，其自身本就是一部中国烟草品牌的传奇。

对于“黄山”品牌的发展，国家局党组成员、副局长深情地说：“回溯辉煌历史‘黄山’厚积薄发，面向未来高质量‘黄山’整装待发，着眼未来，‘黄山’品牌要继续在结构平移、市场外移、重心下移、价值上移上下功夫，行业各商业企业也应站在中国烟草品牌的高度重新认识‘黄山’品牌，努力培育好‘黄山’品牌，工商双方同心而行、同向发力，为‘黄山’品牌起飞助力，更要为行业高质量发展作出更大贡献。”

时与势：审时度势攀登奋进

品牌是卷烟工业企业发展中永远绕不过去的一个核心，品牌与企业相互依存、密不可分，荣辱与共、休戚相关。这是历史和现实的联系，更是品牌和企业的关系。

1958年，前身为新四军创建东海烟厂的蚌埠卷烟厂，研制成功了第一个甲一级产品——“黄山”，当年国家主席刘少奇在视察烟厂时，对这款产品给予了高度评价，经其推荐，“黄山”成为中南海特供卷烟，并空投海漂台湾岛。在此之后的30余年间，“黄山”品牌始终以“礼品”“内供”的身份，绝少出现在世人面前。

上世纪80年代之后，伴随行业大规模技改进入高速发展期，蚌埠卷烟厂产量规模迅速扩大，而在云产卷烟中“拿得出”“叫得响”的产品早已行销全国的当时，蚌埠卷烟厂生产的最高档卷烟也只是每包零售价格3.5元的“渡江”。

解决企业的问题，还要靠品牌。1992年，为打破企业“大而不强”的困境，蚌埠卷烟厂组织厂内精干力量，着手研发一款高端产品。到1993年，为了给这款千呼万唤始出来“黄山（特制）”造势，蚌埠卷烟厂在合肥市安徽饭店举办了新品发布暨现场品吸会，选取包括“黄山（特制）”在内的三款产品进行消费者盲评，并邀请安徽省公证处进行现场公证。结果令人振奋甚至轰动，香港《大公报》以“石破天惊黄山潮”为题，报道了那一阶段的“黄山”的辉煌。

随后几年，“黄山”迅速在全国打响名号并站稳脚跟，产销规模在1997年达到高峰。但随着高档卷烟的层出不穷，先行一步的“黄山”开始面临激烈的市场竞争，产品本身也遇到了较大的原料难题。到1999年，高端引领思路下的“黄山”发展已经举步维艰。

穷则变，变则通，面对困境，蚌埠卷烟厂迅速调整发展思路，下探产品价格，推出了零售价5元每包的“黄山（一品）”，伴随着至今让大家耳熟能详的“一品黄山，天高云淡”的广告语，“黄山”再次席卷全国，以半年时间销量突破7万箱的成就，创造了中国烟草品牌发展历史上的一个奇迹。

2003年，作为行业第一家进行工商分设的企业，安徽中烟工业公司正式成立，整合了省内多家烟厂人力、技术、原料、市场资源的“黄山”品牌扶摇直上，在2007年和2010年相继完成“双百”“双两百”工程。在2012年“黄山”品牌发展座谈会上惊艳亮相的“黄山（红方印）”“黄山（天都）”等产品，拉开了“黄山”品牌提升产品结构的大幕，无论是深度挖掘“黄山”品牌文化基因还是让人耳目一新的全开式包装风格，都成为行业品牌发展的经典案例，至今为人津津乐道。

随后几年中，无论是率先下探短支烟价格而推出的“黄山（记忆）”，还是聚焦目标受众而不断推出的“黄山（徽商）”系列，都让“黄山”一次次成为中国烟草品牌发展的先行军……

破与立：推陈出新创新引领

作为嗜好性消费品，质量过硬、特色鲜明始终是卷烟品牌成长壮大的关键因子。60年发展历程中，“黄山”始终传承经典、推陈出新，凝聚了安徽中烟人朝着质量更优、口感更好、包装更美的不懈努力。

当时光回到“黄山”起势前的1992年，蚌埠卷烟厂组织厂内青年骨干成立科研所，按照全新的配方理念、调香技术、设计理念、包装设计来研发新的“黄山”。

也正是由于这些在当时颇为领先的技术探索，引领了风起云涌的“黄山潮”。此后的十余年时间中，凭借高香气、高浓度的较强满足感，“黄山”赢得了不少消费者的青睐，更让这种风格特征走向全国。

△先试先行的品牌推广方式探索，为扩大“黄山”品牌知名度、影响力起到了显著作用 /安徽中烟 供图

经过几年的不懈努力，安徽中烟焦甜香品类成功构建，“黄山”品牌凭借成熟的烟草本香和轻松感、舒适感与满足感的完美融合，受到了众多消费者追捧。而且安徽中烟还充分发挥行业内唯一一家同时生产烤烟、混合型卷烟和雪茄烟等传统烟草制品的体制优势，技术人员广泛交流，触类旁通，共同助力于“黄山”品牌的发展。

回溯“黄山”的发展历程，不只是内在品质上精益求精，在产品外观设计上同样大胆创新。1993年横空出世的“黄山（特制）”，将黄山风景的实景图作为主图案，与当时相对简单、粗糙的包装设计形成明显区隔；2003年，“黄山（新世纪）”在行业内最早使用软包硬化技术，令广大消费者耳目一新；2012年，“黄山（红方印）”率先在高端产品中使用全开式手工包装，带给消费者物超所值的享受；2016年，“黄山（记忆）”在引领短支烟风潮的同时，还凭借复古的包装设计风格，颇受好评……

形与神：神形兼备润物无声

市场是最好的老师，唯有经历时代的淬炼和市场的磨炼，才能催生品牌发展的新势能；唯有被消费者熟知、被市场认可，才是卷烟品牌保持持续健康发展的根基之所在。

“黄山潮”之后，“黄山”的名号在业内彻底打响，但广大普通消费者仍是“只闻其名”。为了借势迅速扩大品牌影响力，蚌埠卷烟厂灵活调整策略，一方面积极通过安徽省委省政府、国家局协调，在人民大会堂再次召开产品推介会；另一方面则通过花车巡展、文艺团演出等形式，使其被更多的消费者认可、接受。

2000年，伴随着朗朗上口的“一品黄山，天高云淡”广告语，“黄山（一品）”走进千家万户。2004年，“黄山”品牌被评为全国知名商标，更进一步扩大了“黄山”品牌的影响力。“品黄山，天下无山”的壮志豪情，使得“黄山”的产销规模迅速扩大。

迅速扩大的品牌影响力，让“黄山归来不看岳”的自然概念日益深入人心，却也成为一把“双刃剑”。如何突破消费者的认知局限，对于面临日益严峻竞争、亟待提升品牌结构的“黄山”日益重要。2012年，通过对徽文化的深度挖掘，安徽中烟成功发布了“黄山（红方印）”系列，实现了由“自然黄山”向“人文黄山”的华丽蜕变，镌刻出品牌生动形象的文化烙印。

借此契机，安徽中烟在行业内率先挺起了文化营销大旗。对于文化营销，安徽中烟营销中心总经理乔宇这样认识：“企业运用于品牌相关的文化资源，通过文化理念的设计创造来提升产品及服务的附加值，在满足和创造消费者文化需求中，实现价值交换的一种营销模式。”

山再高，往上攀，总能登顶；路再远，走下去，定能到达！“着眼未来，我们将在高质量发展的时代呼唤下，将‘黄山’品牌发展置于“大品牌、大市场、大企业”发展的大局，以新蓝图实现新跨越,以新机制激发新活力,以新动能汇聚新力量,努力打造规模大、价值高、竞争力强的‘黄山’品牌，全面开启‘黄山’品牌2.0新时代，努力将‘黄山’打造成中式卷烟强势知名品牌。”着眼未来，安徽中烟总经理王志彬信心满满。