近两年，供给侧结构性改革话题火热，其背后实质上是企业提供的产品和服务与市场需求严重脱节的反映。供给的不需要，需要的无供给，这既是社会经济的“痛点”，又是企业发展的“良机”。很大程度上，谁能针对“痛点”扬长避短、纠正不足、调整结构，抓住“良机”提高制造水平、提升供给能力，谁就能在市场竞争中占得先机。

“十大优秀烟草新产品”正是如此。在“四大难题”凸显、“三大压力”叠加的严峻形势下，在基础脆弱、低位运行、任务艰巨的局面中，“南京（雨花石）”“天子（金）”“黄金叶（乐途）”等之所以能点燃消费热情，在于供给侧改革找准了抓手，“增品种、提品质、创品牌”提供了方向，品质优良的个性化产品摸准了脉搏。

其实，对于任何一个烟草工业企业而言，无论是大是小、是强是弱，都不可能包打天下无所不能，毕竟市场那么大，面面俱到不可能。但只要顺势而为、借势发力，与整个中国经济转向高质量发展一脉相承，与行业稳产量、增销量、提结构相得益彰，品牌的新面貌、市场的新空间就会在新品的茁壮成长中逐步显现。

回顾行业发展历程，一个深刻的变化不能不提：过去的增量市场扩容共赢进入到存量市场挤压竞争，只要拿出产品稍微发力就能“红红火火”的美好时光已经难以为继。某种意义上，今天的市场与昨天截然不同，不在创新、品质、营销等方面下苦功夫，不在精准施策、适销对路上有一番作为，想要从诸多竞品中脱颖而出真的很难很难。

产品和品牌始终是企业核心竞争力的载体和内涵。过去5年间行业走得殊为不易，但发展成绩斐然，一条重要的经验就是：必须坚持“三品”战略，大力振兴民族品牌，按照“增品种、提品质、创品牌”和“品牌要做大、规格要做精、价格要上扬”的要求，加强品牌进退管理，推动中式烟草知名品牌规模扩张、质量提高和价值提升，促进烟草产品优化升级。

进入新时代，如何用更优更好的产品满足日益丰富多元的市场需求，让品牌经得起时间和市场检验，真正立得住、叫得响、卖得好，仍有很长的路要走。不过，可喜的是，“十大优秀烟草新产品”的良好市场表现，为行业下一步全力以赴应对挑战，从供给侧发力深入实施“三品”战略，进而打造新的增长点、积蓄发展新的势能提供了有益的借鉴。

俗话说：人喊人千声不语，货喊人不请自来。稳定发展一批规模大、价值高、竞争力强的中式烟草知名品牌，是推动行业高质量发展的根本之举。品牌培育是一场持久战，珍视“十大优秀烟草新产品”的有益实践，努力增品种、提品质、创品牌，当越来越多的优秀产品驰骋于市场，行业将对新时代实现高质量发展有更加坚定的信心，对新征程上开创稳中向好新局面有更为坚实的底气。