改革开放之初，有一位精明的香港商人，大批买入四川的坛装榨菜，然后以块、片、丝的形式做成真空小袋分装，转手卖到其他国家，不仅售价翻番，而且备受青睐。

　　东西还是原来的东西，只因包装有所改变，销售效果大不相同。

　　古人形容一件物品不好时，称其为“金玉其外，败絮其中”，问题不在于金玉包装，而在于物品不中用。一款畅销的好商品可比比一个优秀的人，在享有优秀内在的同时，也可以拥有一件富有魅力的“外衣”——包装，这其中大有学问。

　　好“外衣”有个性

　　成功的包装必有其独特之处，关键是让自己与其他品牌有所区分。

　　国外有一款叫做Hanger Tea的茶叶品牌，采用衣架茶包设计，做得就像一件件衣服一样，小巧可爱。茶包平时被挂在包装盒“衣橱”里，消费者需要的时候，将其取出挂在杯子上就能泡茶了。这种衣架样式的包装创意，对比市场上很多挂绳的常规茶包是不是更吸引人？无怪乎很多消费者乐意在泡茶时拍照上网分享了。

　　在英国有一个薯片概念品牌，这款薯片由四小罐组成，每一罐里都是不同的食材。其包装的玄机在盖子上，盖中有四种风味的调味料，吃的时候按照自己的喜好扭一扭，就能混合出专属你的独特味道。薯片包装上的插图也很搞怪，只要轻轻扭转就可以为根据口味设计的人物形象进行“换装”。

　　快节奏的现代生活带给人们太多的心理压力，轻松舒畅的生活氛围成为很多人心底的向往，因而人们也更容易接受轻松愉悦、诙谐个性的包装样式。

　　这些别具一格的个性化包装设计，通常以“新、奇、特”引领时尚，不仅能产生良好的视觉体验，更使消费者印象深刻。

　　好“外衣”会说话

　　谁说包装就是一层“纸”？其实，它比世界上最好的推销员更会“说话”……

　　近几年，江小白在市场上最吸引人的不仅仅是文案，还有包装设计。该品牌推出了一个新的概念：表达瓶。扫描瓶身二维码，输入你想表达的文字、上传你的照片，会自动生成一个专属于你的酒瓶。如果你的内容被选中，就可以作为江小白的正式产品批量生产并上市。

　　一样的瓶型，不一样的表达方式，产品的包装随着消费者的照片而发生变化。这样的包装设计进一步拉近了消费者与商家的距离，从而使江小白成为颇受年轻人喜欢的“青春小酒”。

　　实践证明，只有在消费者的心智中狠狠地“钉”上一颗“钉子”，才能够让产品脱颖而出。

　　像可口可乐这样的世界知名企业，更善于玩转包装语言。比如，可口可乐全新反转瓶：当反转瓶内的可乐减少，瓶身上会显出文字的后半句，与已有文字形成反转效果，让喝可乐的人觉得惊喜又有趣。反转瓶上的文案充满爱，有爱情、友情，也有亲情。小小一个反转瓶，让大家分享快乐分享爱。

　　消费者购买产品时，除了价值的交换，还有情感的迁移。好的包装自己会“说话”，能第一时间引起消费者的共鸣，给予消费者深刻的心理印记。

　　好“外衣”可言志

　　诗言志，是我国传统的诗学观。好的包装，同样可以言志，表达某种文化理念、价值观或情感等。

　　文化，是包装设计人员关注的热点之一。包装设计的文化价值之所以具有感染力，是因为文化内涵既能体现民族性，又符合时代性。比如，“牛栏山70”系列是“牛栏山”品牌致敬新中国成立70周年的产品，其包装采用了中国红基色，并将新中国70年来的变化及发展体现在了瓶身上；瓶身设计灵感来自天圆地方的理念，意在传达中国传统文化底蕴。人们拿到手的时候，就像勾起一缕时空记忆，可以久久回味。

　　设计，是品牌创意的表现形式，是产品文化内涵的展示，更是和消费者建立联系的社交符号。“金玉其外，匠心其中”，是好产品应有的样子。这也是“黄山”（徽商新概念细支）生产设计者孜孜以求的目标，借以彰显徽商从商的繁荣景象、诚信义利的经商准则及源远流长的文化气韵……