近两年，电子烟成为了创业新风口，炫彩的外壳、水果口味、名人站台、数亿融资……电子烟的热度一路飙升，YOOZ柚子、魔笛MOTI、GOIN谷云、APOC等新兴的电子烟品牌层出不穷，尤其深受年轻人的喜爱。不少互联网创业者悄悄进入这个行业，纷纷推出电子烟品牌。

根据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2019年中国电子烟产业研究与商业投资决策分析报告》数据显示，在各类型烟草制品中，电子烟销售额已超越斗烟、口含烟，成为卷烟、烟丝、雪茄之后销售额第四的品类。其中，北美是第一大电子烟市场，亚太是增速最快的市场。

但是电子烟的市场价格偏高，他真的值得这么高的价格吗？

电子烟属于新型烟草制品的一种，它最大的特点是不需要燃烧、提供尼古丁以及仅产生微量的二手烟气。这种通过电池驱动、由雾化器和烟弹组成、不含有烟草的手持精巧装置，通过供电发热，让烟液挥发、形成烟雾的抽烟方式。电子烟的设备大多数用铝镁合金或者铝镉合金，成本在不到百元，而更加廉价的陶瓷芯成本在十几块钱左右，但成品的市场价格却基本在两三百元。

烟油也是成本的主要支出项，若厂家使用了美国的进口油，价格相对较较高。若是国产或者其他渠道的烟油，成本则较为低廉。

电子烟因为其没有太多技术门槛，导致其他行业的从业者大量涌入，他们以代工厂的模式，对于品牌进行代工，进行价格竞争。对于厂商来说，这无疑是对品牌造成了伤害。

国外的电子烟市场已经形成品牌化和规模化，国外的电子烟品牌如Juul，拥有全球百分之40以上的市场份额，Juul很重视自己的产品口碑和质量，他们也在不断的进行推陈出新。相比之下国内很少有厂家是抱着创新的心态来做产品和品牌的，国内大多数的厂家们心态依旧是“赶潮流”的态度，既不发展品牌也不发展口碑，价格也是”随大众“导致国内没有“像样”的品牌或者爆品出现，一些“虚高”的价格让很多消费者望而却步。

国内电子烟市场需要规范的还有很多不仅只有生产，销售、营销都要有相应的法律来进行约束，这样才能让消费者买的安心，引导电子烟市场健康向上的发展。