美国小有名气的YouTuber库利（Matt Culley）观察到一个现象，在美国被渲染成死神一般的电子烟，到了英国却像救世主一样。英国除了没有广泛传出电子烟致死案例，政府还相当鼓励民众放弃传统烟，改抽电子烟，作为2030年无烟化前的过渡产品，更有医院已经允许电子烟公司入内开商店。

根据美国《Vice传媒》（Vice News）报导，因为工作需要频繁往来英美两地的库利形容，到了英国走在伦敦街上就像走在影集《阴阳魔界》（The Twilight Zone）里一样，这里抽电子烟的人口很多，社会态度也多积极正面，和美国简直是平行时空。

在如今许多医院都将院区设为禁烟区的时代，烟瘾者犯瘾须强忍或到院区外解瘾，但相对健康的方法已经出来了，山德威尔和西伯明罕医院（Sandwell and West Birmingham Hospitals）于今年7月，基于让大众减少吸食传统香烟的意愿，同意让电子烟商在院区内开设商店。相较之下，电子烟无臭味也不会造成传统烟引发的诸多问题，能作为烟瘾者戒烟前的平缓过渡。

「与此同时」，库利说，「在美国，人们会走进电子烟商店扯嗓门痛骂老板杀人，这太夸张了。」美国全国电子烟危机已经传出1000多例，其中超过24人死亡，但反观英国政府及社会，却不见相同的恐怖蔓延，甚至「几乎不存在」。

事实上，美国食品药品监督管理局（FDA）近期正努力全面下架美国电子烟产品；相较于这般剿灭害虫的态度，英国政府有效地运用规定和监督系统，确保电子烟内的尼古丁含量控制在一定程度下。英国自2016年开始即遵循《欧盟烟草制品指示》，限制了烟商广告和电子烟油内的尼古丁含量；CNN报导，英国规定每毫升内尼古丁不得高于20毫克，而不像美国大型电子烟商JUUL pods那样毫无限制，其产品尼古丁含量有时甚至高达每毫升59毫克。

美国路易斯维尔大学（Louisville ）医药专门教授、烟草研究专家罗杜（Brad Rodu）指出，美英两国的差异在于，美国人习惯把和健康有关的议题包装成一项「道德运动／战役」，以及美国的官僚主义作风，「看起来美国的国会议员们对于烟草历史，要马是全然无知，要马就是知道但全然无视。」