网红制造、名人代言，给电子烟贴上时尚、潮流、性感、科技感的个性化标签，这种讨年轻人欢心的年轻化的营销让越来越多的非烟民和甚至是青少年群体开始接触和沉迷电子烟。然而这种利字当头，以流量赢天下的任性营销将面临着巨大舆论风险，而且目前这个隐患已经逐渐显现：

1.9月中旬，美国电子烟巨头JUUL电子烟仅进入中国市场一周后，就宣布在中国暂停销售，目前天猫、京东电商平台上已搜索不到官方店信息；

2.9月20日，美国连锁超市品牌沃尔玛停售电子烟。国内京东和天猫的沃尔玛官网旗舰店也显示电子烟及其周边产品均已下架；

3. 印度已经通过了全面禁售电子烟的条令；

4.根据深圳市新版《控烟条例》第四十四条规定，“吸烟，是指使用电子烟、持有点燃或者加热不燃烧的其他烟草制品。”新版《控烟条例》也明确指出，烟草制品“是指全部或者部分由烟草作为原材料生产的供抽吸、吸吮、咀嚼或者鼻吸的制品以及电子烟”。

美国马萨诸塞州全面禁售电子烟、行业巨头Juul的CEO黯然离职……桩桩件件，都让这个曾经的风口变得黯淡无光。从国外到国内，监管机构的禁令一道接一道，消费者的控诉一条又一条……整个电子烟行业貌似迎来了“至暗时刻”。

随着人们健康意识的增强，很多烟民为了戒烟不断地寻找替代品，号称能够戒烟的电子烟逐渐走进大众的视野。电子烟真的有助戒烟吗？

不少商家在电子烟宣传中，以“能戒烟”为卖点，称电子烟是传统香烟的安全替代品，并打着“戒烟神器”旗号大力推广。然而，消费者在实际使用后，最终得出的结果却是戒烟成果不尽如人意。有老烟民表示，电子烟不仅没让自己戒烟，反而增加了自己吸烟的频率和数量，旧瘾叠新瘾，将电子烟称作“戒烟神器”，言过其实了。

电子烟不能戒烟，不能替烟，更不像企业宣传的那样健康无害，它与传统卷烟一样有害。世界卫生组织也早已明确指出电子烟有害健康，从3.15曝光点名怒批，到5.31无烟日主题宣传，以及各方关于电子烟危害的报道都不少。但由于电子烟被认为不是烟草类产品，也不属于药品、非保健品和医疗器械，处于“三无”状态一直无监管，导致了如今越演越盛的局面。

在如今控烟政策的紧逼下，传统卷烟广告早已没有了生存的空间，但是明知有害的电子烟广告却风生水起，却只能由之任之。说到底，电子烟市场最终还需要国家出台相关政策进行管控，以保障公共利益与公众健康，实现“健康中国”的愿望。

美国、加拿大、日本、巴西、印度等许多国家已相继出台了“电子烟禁售”政策。在中国，杭州、深圳也已经开始对电子烟实行管控，将当下流行的电子烟纳入了控烟“黑名单”，并增加规定烟草制品和电子烟的定义。目前国家卫健委正在会同有关部门开展电子烟监管的研究，计划通过立法的方式对电子烟进行监管。相信，电子烟行业的相关国家监管政策不久也将会出台，让电子烟有法可依。

在如今这个名人效应、网红时代，电子烟顺势而为，借助明星的影响力打造品牌、吸引关注，也无可厚非。但仍要守住一个底线：做好自律。不管是电子烟企业，还是名人明星代言，都应该有足够的社会责任意识，正确对待电子烟的危害事实，避免做虚假广告，误导广大消费者，损害广大消费者的权益。否则过度营销和解读，只会阻碍和影响电子烟行业以及品牌的未来稳向发展。而且，这种跳过电子烟本身，靠营造一时的形象魅力手段的产品，又能走多远呢？