近两年，新型烟草制品增长快速，市场竞争激烈，虽然新型烟草制品也开始受到了相关控烟组织的反对，但其市场还是具有相当可观的发展潜力。跨国烟草公司大力推进产品创新，经营业绩差距较大。在国际市场有两家公司在新型烟草市场做的风生水起的一是菲莫国际，另外一个是最近国际烟草市场的黑马：英美烟草。

但是从数据还有市场口碑反映来看，菲莫国际和英美烟草之间的分界线开始逐渐变得明显，菲莫开始了明显的下滑，而英美烟草开始快速反超。下面小编从多方面比较这两家公司，探究是什么样的原因产生了分界线。

菲莫国际

作为老牌的烟草公司，2018年菲莫的加热烟草制品销量未达到预期，卷烟销量下滑速度减缓，销售收入略有增长，利润水平基本稳定。在坚持发展减害烟草制品的战略下，继续整合现有生产能力用于支持加热烟草制品，继续扩大减害烟草制品的市场销售范围。

2018年，菲莫iQOS配套加热棒销量82.8万箱，同比增长14.2%，较2017年增幅可谓断崖式下跌，销量较年初预期（全年销售150万箱）有较大差距，供不应求状况改变，产能（约200万箱）并未充分发挥。

英美烟草

英美烟草无论是在传统卷烟还是新型烟草制品都算得上是“黑马”。而且对于新型烟草制品领域，英美烟草仿佛更加看重。目前，英美烟草的减害产品主要包括口含烟、电子烟、加热烟草制品。

自2013年推出首款电子烟品牌Vype之后，英美烟草成为电子烟市场的领军者。2017年，公司电子烟销售收入达到5亿英镑（1英镑约合人民币8.76元）。2018年，公司电子烟的销售收入约10亿英镑，2022年的目标是达到50亿英镑。

此外，英美烟草不断扩大加热烟草制品Glo的生产规模。2018年6月，英美烟草宣布将在未来5年投资8亿欧元（1欧元约合人民币7.55元），在罗马尼亚新建7000平方米的工厂，专门用于生产与加热烟草制品Glo配套使用的加热棒。

技术对比

在新型烟草制品方面，英美烟草虽然比菲莫国际起步晚，但是发展速度却堪比“神速”，主要的原因就在于技术方面。菲莫虽然起步早，但是在新型烟草市场早期技术尚不成熟。

在新型烟草制品上，技术是最主要的因素。英美烟草加热不燃烧烟草产品以glo为代表。产品glo的研发汇集了全球100多名专家，可将特制烟丝加热至约240摄氏度，产生含有尼古丁的气雾剂，产生烟草味道，产品于2016年底首发于日本。此外公司还开发了glo iFuse，这款产品融合了烟草加热和雾化技术，不仅仅加热烟草，还能加热尼古丁风味液体溶液。英美烟草的技术进攻让菲莫国际在市场竞争中处于相对被动的状态。

品牌口碑

自2008年起，菲莫国际聘请了400多名科学家和行业专家，投资超过45亿美元用于低风险烟草产品（RRPs）的研发和科学检验。菲莫国际目前已经开发出包括IQOS在内的四种独特的低风险烟草产品系列。事实证明，早入手对于抢占市场份额和消费者印象有很大的因素，早先进入市场，对于打造消费认知有很大的帮助。所以在品牌影响和市场口碑方面，菲莫国际要优于英美烟草。

市场状况

英美烟草能在完成弯道超越，跃居国际跨国公司第二，与其市场铺量有很大的关系，与其他烟草公司不同的是，面对新产品的投放，大多数烟草公司会在前期选择定点或者定量投放，而因英美烟草不同，在新品上市初期就选择大量铺货，通过铺货，实现了产品最大化的曝光，从而也实现了占据大部分市场份额的目标。

同时面对海外市场英美烟草并不是像菲莫那样大量的收购而是有计划的进行市场规划。例如完成对雷诺美国收购，填补了美国市场，完善产品矩阵规划。