关键词：女士烟 万宝路 时代铸就产品 崛起

女士烟，这一名词早已有之，但它似乎并没有成为一个明确的细分品类。如此长的一段时间里，谁也说不清女士烟究竟是什么，她自然也没有像细支烟一样迎来属于它的辉煌时代。

如今在这个富有变化又极具个性的时代，女士烟悄然发展，或许，女士烟的时代来了。

近年来，细支烟频出，发展气势如虹，细支烟也早已不是女士烟的代名词。随着人们健康意识的增强以及追求个性化产品的强烈需求使得细支烟在2016年呈现爆发式增长，细支烟的时代来临了。

其实早在2006年，细支烟品类面世之初，人们并不认可细支烟，细支烟也曾有过低迷发展阶段。女士烟似乎与细支烟有着相同的发展路径，女士烟正在等待一个爆发的时机。

提及女士烟，不得不让人把记忆拉回到上世纪二三十年代的美国。万宝路，作为英国菲利浦莫理斯烟草公司制造的全球著名的香烟品牌，在当时被定位为女性的香烟，但是销路平平，主要原因是女士们抱怨香烟的白色烟嘴会染上她们鲜红的口红，很不雅观。于是，莫里斯公司把烟嘴换成红色。可这一切都没有能够挽回万宝路女士香烟的命运，莫里斯公司终于在40年代初停止生产万宝路香烟。

二战后，广告大师李奥·贝纳仔细分析了万宝路所处的社会环境和自身的情况，发现万宝路一方面要正面面对当时大热的Lucky Strike，另一方面是自身知名度不高且不受香烟的主要消费人群成年男性待见。于是，李奥·贝纳一改女士烟的定位，将其定位为男士烟。强调万宝路香烟的男子汉气概，以美国西部牛仔为品牌形象，短短一年时间，万宝路销量奇迹般的提高了三倍。

总之在那个年代，女士烟没有大火起来。

到了二十一世纪的今天，中国的女士烟市场正逐渐打开。在中国，女士烟仍以外烟为主，女士香烟品牌有万宝路、520、南京、娇子等。面对不成熟的女士烟市场，开发女士烟无论是在产品设计上还是营销方式上都应契合女性的消费需求。这也就使女士烟这一细分品类的定义也越来越清晰，新一代独立自由有个性的都市女性成为其主要的消费人群。目前，已有为这些人群开发的女士烟产品，未来，我们期待能够在市场上见到越来越多的女士烟产品。

如果说上世纪是女士烟没落的时代，那么在当下则迎来了女士烟崛起的时代。这是时代所造就的，也是当今嬗变的消费者所造就的。相信小众也会变主流。在当下的社会环境中，我们期待女士烟的到来。