4月27日,宽窄全国商业销量突破10万箱。
宽窄系列销量同比增长70%,引领娇子品牌进入国家局2020年一季度全国中高端卷烟销量前15品牌名录。
在3月20日,我们刚收到宽窄全国商业销量破8万箱的捷报,10万箱又随之沓来。
这样的速度,既让人看到一个积极向上充满活力的宽窄,也让人看到一个稳重的经得起市场考验的宽窄。
既要打赢防疫阻击战,又要打赢效益攻坚战;既要把疫情带来的不利影响降到最低,保证企业生产经营平稳运行,又着眼于未来发展,将高质量发展蓝图加快落实为施工图……作为国有企业和四川省重点纳税大户,四川中烟在这一时期充分体现了一个国有企业的格局与担当,既让我们看到了宽窄速度,也让我们看到了宽窄的信心与未来。
把宽窄速度放在目前全行业面临的整个大形势下来看,会更加了解宽窄全国商业销量快速突破10万箱的可贵。
目前,受疫情影响,全国卷烟销售的整体表现是“同比不降”,这个“不降”的局面背后是整个产业链的全面发动和开足马力,是广大零售户同烟草行业一起咬紧牙关、共克时艰的结果。
在这样的紧张形势下,宽窄却持续保持了比较快速的增长。截止3月31日,宽窄系列实现销售同比增加3.64万箱,增幅75.41%;在一些重点价位段川烟产品整体发展态势也都持续向好,很多方面同比增幅高于全国同价位大盘。
需要注意的是,这种增长并不仅仅体现在宽窄的销量增长上,而是四川中烟全线产品的整体提升,这些数据其实就是在告诉我们,虽然目前是特殊时期,但宽窄品牌在茁壮成长,企业整体实力在逐步增强。
因为疫情对社会经济良性发展造成的影响和冲击,今后一段时期,无论哪个行业,竞争力不强的品牌和企业日子都不会好过,但宽窄用实力证明——我们可以!虽然疫情给中国经济带来的困难与危机重重,但善于捕捉机遇的企业往往能够逆势而上,窄中取宽,获得新的增长空间。在这个特殊时期,宽窄用实力证明自己有能力将疫情影响降到最低,把失去的时间和销量追回来。这种底气,来自于对品质的自信和市场的认可等多个方面,其中“软实力”也是重要的一个因素。
宽窄的软实力建设基本上是和宽窄品牌同时进行的。可以说,宽窄品牌的发展从一开始就是立足长远的。
四川中烟的“十年千亿”目标,是用10年时间,跻身行业第一方阵,宽窄产品商业销售收入过千亿。
一边做好当下,一边着眼于未来,将高质量发展蓝图加快落实为施工图是四川中烟始终坚持的。即使面对疫情,四川中烟所采取的一系列灵活多变的应对措施也体现了“谋长远,望远方”的企业特点。
众所周知,四川中烟的“互联网+”营销、整合营销创新一直很有特色,这在特殊时期为宽窄品牌的发展发挥了大作用。疫情加快了人们对网络新技术应用的接受程度,“云办公”、“云招聘”、“云面试”等“无接触”概念大火,短期来看这似乎是疫情之下的无奈之选,是场景化服务的有益补充;长期来看,针对营销服务,在某些方面,“云服务”必然将成为一种快捷、高效服务的主流趋势。在当前疫情尚未结束,集聚性活动仍然具有潜在风险等较大不确定性下,四川中烟借助互联网营销,举办了“口罩卫士挑战赛”、开展了“宽街窄巷话逍遥”直播互动,并尝试将传统的“行走宽窄之间”线下品牌文化活动转型为线上直播,面向全国各地重点零售户开展走进四川中烟云直播和“宽窄之道 共创共赢”系列微讲堂直播活动,全方位宣贯宽窄文化、传播品牌形象、助力开口营销,这些其实都是四川中烟对后疫情时代烟草行业如何进行“云营销”的积极探索。
更为难得可贵的是,四川中烟很少就宽窄谈宽窄,而是根据疫情形势紧跟国家倡导推出一系列“抗击疫情”小视频,或是“返岗复工指南”或是号召人们“不扎堆不聚众勤洗手戴口罩”,或是向战疫在一线的英雄们致敬;即使在疫情期间暴发出来的社会热点问题,也从宽窄哲学的角度进行了解读,为社会营造了理性客观的舆论导向。不可否认,这些举措在履行社会责任的同时,使宽窄哲学也得到了进一步的普及。
随着时间的推进,烟草行业“同疫情防控相适应的经济运行秩序”正在加快建立,更重要的是,针对疫情期间以及疫情之后消费环境、消费习惯、消费方式等方面的改变,企业既需要有短期内的有效应急,更要有中长期的系统应变。面对新技术、新需求、新趋势,视而不见与无动于衷都将被时代所淘汰。四川中烟积极探索适应新环境与未来趋势的运行模式,使我们对宽窄品牌有了更多的希望与期待,因为高质量发展从来都不是一帆风顺的,在这个过程中,智慧、眼光、格局和责任担当以及敏锐的反应能力都不可或缺。