据来自菲利浦·莫里斯烟草国际公司的消息，尽管该公司的新型加热不燃烧产品已经在美国市场上进行销售，但美国的监管部门要求IQOS的营销要保留详细的记录，并向美国FDA提交关于其销售的季度报告。报告的内容包括：所销售客户的统计数据，以及有多少原来吸烟的消费者转向消费IQOS装置，或同时使用普通的卷烟产品，即两种产品同时使用。

对此，富国证券(Wells Fargo Securities)表示，IQOS加热不燃烧装置在美国具有明显的竞争优势。该咨询机构认为，菲利浦·莫里斯烟草国际公司的产品是FDA批准的唯一的一种降低风险的产品，如果FDA允许非烟草口味产品出现在市场上，该公司也将被允许销售薄荷口味的产品。