在高端消费刚刚开始崛起时，以“玉溪”为代表的“华溪楼王”高端烟格局形成，并被当时消费者称为高端烟的“四大天王”，之后经过时代的进步与品牌的升级，“和大天一”惊艳亮相千元档舞台。

如今，千元档大门开始向更多品牌敞开，后来者愈发有机可寻。尤其结合当下市场语境，高质量发展的时代契机，与消费升级理性回归的双重影响，超高端香烟产品的市场价值进一步被放大，超高端市场的格局性和影响力需要进一步被确定和认可。

当今社会是品牌的社会，对于任何一个行业，企业都应该重视品牌的塑造。为应对全新的时代，一些烟草大品牌早已提前谋划并积极进行转型升级。

2018年，是中国烟草经典大品牌焕然新生的一年：有中华（金中支），开辟中式香烟中支烟新品类；有黄山（天都高山流水中支），以细分品类进行布局，让消费升级后的高端消费者看到了黄山品牌的智慧；更有轰动超高端市场，成为2018年超高端价位扛鼎之作的玉溪（翡翠）系列，依托玉溪（双中支翡翠）的上市，加之翡翠家族化运作模式，谋定后动，对玉溪品牌的价值传达、文化输出、形象塑造、产品布局进行全面梳理，充分显现出玉溪品牌引领超高端市场潮流的决心和信心，充分彰显出玉溪品牌在新时期的独特魅力。

强者恒强。以玉溪品牌为代表的传统高档品牌的全面发力才刚刚开始，传统优势品牌的焕然新生，能够启发和引领更多品牌加入超高端香烟市场中，在传承经典大品牌的品质和文化优势的同时，加入独具时代感的新元素，打造新时期超高端产品典范，赢得时代掌声。

多元化的社会，需要多元化的产品。不断适应个性化、多样化的消费升级潮流，是新一代超高端价位产品的发展方向。在传统优势大品牌率先发力之时，一些后来居上者也逐渐完成了千元价位产品扩容，给千元价位带来全新局面，促进格局的重构，全新的千元价位产品的引领阵营将会出现。位列其中的，如贵烟品牌、荷花品牌、宽窄品牌，观察更细、动作更快、力度更大，在近两年实现了最大增量，有些归功于先进跨界理念，有些以讲故事胜出，有些源于战略上的敢为人先，有些胜在文化熏陶……特色，差异，冲撞，已经成为当前这个越发多样化的香烟市场所迫切期待看见的香烟性格。这些具有极大发展潜力的，以特色见长的品牌，在做高端产品时，能够打破常规，剑走偏锋，并峰回路转，柳暗花明。就像一股全新血液，正强势融入到超高端阵营中。

面对当今各类高端香烟品牌百花齐放、异彩纷呈的新局面，企业和品牌要注重品质与价值，同时也要允许并接受个性化和差异化。走极致，也要走偏锋，这是中式香烟2019年千元档的格局与方向。玉溪（翡翠）系列的出现，既体现了新时代千元价位产品在品质和价值追求上的极致表达，也展示了围绕全新的超高端需求所采取的定制化新玩法的差异性。历史的经验告诉我们，凡是由大品牌发动的“格局战争”，多数会对品牌格局的变迁产生深远影响。这一次，所有的目光都聚焦在了玉溪品牌。

“从“华溪楼王”到“和大天一”，再到如今由玉溪品牌开启的新一轮超高端热潮，2019年，超高端阵营注定不会平凡，中式香烟千元价位格局重构元年即将到来。