关键词：真龙（赞歌）、致敬时代、中支烟

在改革开放40年里，中国人民无惧风高浪急，不怕艰难险阻，一心一意谋发展，创造了令人瞩目的辉煌成就，谱写了一曲曲感天动地，气壮山河的奋斗赞歌。同时，2018年也是广西壮族自治区成立60周年，60年来，全区各族人民同呼吸、共命运、心连心，共同团结奋斗、共同繁荣发展，也创造了令人瞩目的发展成就，八桂大地发生了翻天覆地的变化。新时代的好日子一个接一个，2019年还是新中国成立70周年。这些时间节点，标注着历史前行的足迹，让人心向往之，行亦趋之。在这一大有可为的历史机遇期，在这个中国特色社会主义的新时代，各行各业的人都在努力以高质量、高效率发展汇聚成改变历史的力量，在中国烟草行业发展的大潮流中，广西中烟就是这样的一个别具特色的企业。

适逢三个难得一遇的历史时间节点，广西中烟隆重推出高端中支烟——“真龙（赞歌）”，以新品致敬新时代，也致敬为这个时代做出过卓越贡献的英雄、领航者们。 
 

新的时代，国家社会建设、经济发展都有了新变化。在经济发展上，企业开始转型升级，提质增效，进入高质量发展的道路。在社会发展上，开始以创新引领，各行业展现出自信、敢为人先的奋斗精神。时代潮流，浩浩荡荡，唯有弄潮儿能勇立潮头。历史车轮，滚滚向前，唯有奋斗者能乘势而上。

经过了60周年艰苦奋斗的广西，也进入了新时代。迎着改革的风潮，广西经济社会发展步入“快车道”，开启了“八桂之地”繁荣发展的新纪元。在“一带一路”建设下，广西由昔日的南疆一隅，蝶变为中国面向东盟开放合作的主要平台、变成能触摸到世界经济脉动的繁华省份、也成为“一带一路”有机衔接的重要门户。另外，在中国波澜壮阔的区域经济格局中，作为中国西部大开发地区唯一的沿海区域同时也是中国沿海与东盟国家进行海陆空交往枢纽的广西北部湾经济区，被上升到了中国-东盟战略合作区的高度，在西部崛起和东盟经济建设中发挥了不可或缺的引领作用。在天赐的区位位置、“时运”的政策指导，以及勤劳能干的广西人民的共同努力下，开放的广西正大踏步走向富民兴桂的美好未来。历经多年沧桑，不断努力的“真龙”品牌也正在进入新时代。

现在正值中式香烟2.0时代的关键时期，拥有中式风格和民族特色的品牌在此阶段会相对具有更大的发展优势，这就给一直坚持打造传统文化、民族特色、广西山水文化产品的“真龙”创造了一个良好的时机。而且，广西中烟对“真龙”的认知清晰且有远见，带领“真龙”在科技创新、文化创新、产品特色创新的道路上稳健发展，“真龙（赞歌）”的推出就是最鲜明的例子。广西中烟的特色领创，让“真龙”在国内的烟草品牌格局中的地位和作用越来越突显，也让“真龙”在新的历史时期显现了新的朝气。“真龙”就像镶嵌在中国烟草市场西南部的一颗明珠，在中式卷烟的大盘子里熠熠生辉，不可替代。 

进入新时代，我们不应忘记，往夕辈出英雄、领创者、中坚者们的付出和功绩。是他们以英雄的带动力和感召力，带领我们不忘初心，努力前行，实现伟大的中国梦。在我们欢喜之时，最应为这些人、为当下的领创者高唱一曲英雄的赞歌。“

近几年，借助互联网的东风和产品技术文化创新，“真龙”品牌一直活跃在市场一线。“真龙”顺应时代与市场的发展节奏，不断满足新兴消费群体的需求，与时代同频共振，逐渐从以前的“品牌特色”成长为今天行业内的“特色品牌”，爆发出令人惊叹的“龙式力量”。

2018年12月11日，广西壮族自治区迎来成立60周年庆典，“真龙”以此为契机，歌颂那些为民族独立复兴、为国家繁荣富强、为人民自由幸福牺牲的时代英雄们，歌颂在新时代里为努力实现中国梦而拼搏的改革者和新英雄。并以满足新兴的高端消费需求为目标，隆重推出高端中支烟“真龙（赞歌）”。以新品向庆典献礼，向时代献礼，向英雄致敬。

数英雄，不忘初心。在原材料选择上，“赞歌”采用置于广西特色喀斯特恒温恒湿溶洞，历经三年洞藏醇化的进口烟叶，手工甄选中段优质部位，然后采用行业大师的独特配方制成。从烟叶到烟支到配方，各项搭配恰如其分，尽显品质初心。恰如英雄褪尽一身浮华，用心沉淀，修身以治国平天下。 

赞英雄，星火相传。在产品设计上，“真龙（赞歌）”独具匠心。在包装上，“赞歌”以喜庆的赤红、金黄为主调，搭配国家“一带一路”建设繁盛发展、人民载歌载舞的主图，展现壮乡人民歌赞盛世今朝，喜迎壮族自治区建立60周年的欢庆之景。包装设计既有民族性，又有国际性；既体现传承，又强调开创；既恢弘，又精致，展现出英雄之火代代相传，擘画未来，壮乡儿女为实现中华民族伟大复兴的中国梦矢志不渝，奋勇前进的精神。 

论英雄，敢为人先。作为“真龙”的高端产品，“真龙（赞歌）”由内而外，精益求精，不断攀登品质高峰，烟支嘴棒采用专利五星空管复合烟嘴设计，象征“英雄辉煌化金星”，在岁月尘烟里始终炽烈光耀的不灭精神，具有前段降害、后段加香、提高产品辨识度的效果。烟支用中支设计，更贴合新时代高端消费需求，使产品更具有高端感。烟支底部采用激光打孔技术，有效提升吸烟的流畅度、突出舒适感。

作为“真龙”品牌的第一款高端中支烟，广西中烟创新不止，勇立潮头，正如英雄为国为民，敢为天下先。 

历史启迪心灵，照亮未来；英雄风骨依在，感召后人，任何人类文明的传承和发扬，都需要思想和功绩做历史记载，而英雄便是其中的旗帜。“真龙（赞歌）”能够在中支高端烟市场做出完美示范，在于其对民族文化、重要节点的高度精练和概括。 

“真龙（赞歌）”诞生于广西壮族自治区成立60周年、改革开放40周年之际，向重要而特殊的节点致敬。目前，行业内虽然高端烟众多，但大都以“人生境界”为主题进行诠释，讲究的是自我享受或群体超越。虽然近几年也出现了一些以大型节庆为主题的产品，但都是以过去已久的节日为核心阐释点。“真龙（赞歌）”是目前行业内唯一一款以纪念特殊节点为主线的高端中支烟，能够在无形中激发目标消费群体怀念过去、珍惜现在、憧憬未来，为更好生活而奋斗的家国情怀。 

历史是人民书写的，人民就是英雄，英雄出自人民。英雄是时代的象征，是理想的化身，是大众的代表。和平年代，不再是所有的英雄都向死而生，但依然需具备敢为人所不为，敢当人所不敢当，能挽狂澜于倾倒，扶大厦于将倾的气概和能力。“英雄梦”激荡着无数人，即使岁月不居，埋于心底的英雄情结种子依然等待萌发。

“真龙（赞歌）”以“英雄文化”为落脚点，激发活在幸福时代的人民，对一代代中华英雄、千百万革命烈士“我以我血荐轩辕”的崇敬之情和感恩之意，增强目标群体的认同感。这是因为，敬重历史、崇敬英雄，是一个民族基本的价值准则，是一个国家团结一致、向上向善的精神动力。

“真龙（赞歌）”所传达出的高端文化理念、英雄情怀和民族自信，是其作为高端烟的本真所在。在当下的高端烟产品文化提炼中，这种“英雄文化”也是万分珍贵和万众希冀的。

占位于中支香烟高端市场的“真龙（赞歌）”，从包装设计、文化理念到工艺原材料的运用等多方面颠覆了消费者对中支高端烟的传统认知。这包蕴含了“真龙”品牌极大势能的高端烟，已经于近期在全国重点市场上市，相信不久的将来或将成为中支高端烟市场格局重塑中的一匹黑马。 

作为全新品类，当下中支烟正迎来发展热潮，市场前景良好。谁能先在此布局和占位，谁就可能成为这一品类的领航者。与此同时，卷烟消费升级和消费多元化趋势愈演愈烈。相对于固化的品牌竞争格局，高端消费群体、消费习惯、消费诉求不断升级，高端市场亟须引进活水，加强创新变革。 

面对商机，许多品牌尤其是一些有实力的大品牌对此跃跃欲试。多款中支烟产品的出现，一方面丰富和扩容了高端、超高端中支市场，使消费者选择更多样；另一方面加剧了此品类的进入难度，后来者必须要拿出更多非同一般的创意、品质，才能赢得消费者关注。此时，“真龙（赞歌）”应势而出，以独特的文化理念打造、工艺设计给竞争者做出了一个完美的中支高端烟示范，彰显了中支烟品类的高结构和高端价值。

“赞歌”以广西地域文化为背书，以家国情怀为信念，以英雄情结为支撑，以五星空管复合滤棒为特色……从多方面迎合了新兴高端消费者的需求，赋予了高端中支烟新定义，必将引发这一市场的格局重塑。 

另外，“真龙（赞歌）”还有一大营销上的特色，这一特色将助力其市场影响力逐渐提升。它是广西工业企业、商业企业举共同之力培育的一款高端烟，在线上、线下的新品培育活动中都拿出了十足的诚意。如今，“真龙（赞歌）”已经在南宁、柳州、桂林等城市限量上市。为了扩大产品知名度，广西中烟还凭借互联网优势，在微信公众号“真龙”上特别推出LBS功能，以方便为龙粉们提供搜索定位附近门店服务，在尽可能近的门店找到“真龙（赞歌）”的“真迹”。此外，广西工业、商业还为“真龙（赞歌）”定制了许多周边礼品，让消费者在大庆的美好节点再添一层欢喜。 

这是中国的新时代，也是广西壮族自治区的新时代，更是国家经济、中式香烟的新代。躬逢伟大时代，我们无比自信自豪；面对宝贵历史机遇，我们倍感责任重大。