2018年，行业一类烟销量1127.91万箱，同比增长66.88万箱，增幅6.3%。一类烟销量的快速增长，为行业企稳回升发挥了重要作用。

但在一类烟体量规模和单箱结构高歌猛进的同时，参考君发现，一类烟大单品卷烟销量出现了集中下滑的状况。

参考君截取了2018年一类烟销量的前10规格数据，以供大家参考。

作为一类烟主力中的主力，经典中的经典，前10规格的变化可以说对整个行业发展都影响至深。但从以上数据不难看出，2018年一类烟销量前10规格市场表现总体并不尽如人意。

10款产品中有7款卷烟销量下滑，仅有“小苏”和利群的2款产品同比微增，与行业整体发展形势形成了鲜明对比。

对于这种情况，行业内有分析人士认为，一类烟大单品的表现充分说明了市场状态尚不稳定。好比一个巨人，头大（即高端烟的快速增长）、根深（三类及以下价位卷烟的巨大体量）、腿粗（二类烟的持续做大），但是腰无力（普一类大单品的尴尬表现）。

乍一看去，好似很有道理，但事实真的是这样吗？对此，我们可以对比一下一类烟品牌销量具体表现，从中或许可以看出一些端倪。

从一类烟销量前14个品牌来看，整体呈现出正增长的态势。部分品牌甚至表现出百分之二三十的大幅增长，给行业发展带来了强劲动力。

通过两组数据对比可以发现，相比一类烟大单品的下滑，一类烟阵营发展态势良好。那么一类烟是如何实现快速增长的？其中涌现出哪些新势力？对比新老势力的变化我们可以获得哪些启示？

相比普一类大单品的增长乏力，以细中短爆等细分品类为代表的新兴势力则呈现出强劲的增长态势。一类烟增幅最高的南京、贵烟、黄金叶、黄山等4个品牌，均为细分品类卷烟发展的受益者。

在200—300元/条价位段，南京有“十二钗系列”，贵烟有“行者”、“跨越”，黄金叶普一类贡献最大的则是“大M”，黄山品牌则以“细支红方印”表现最为突出。

2018年，贵烟“行者”、“跨越”合计销量突破15万箱；黄金叶“大M”增量1.3万箱，黄山“细支红方印”销量6.28万箱，增量2.8万箱。

其中，“十二钗系列”、“细支红方印”属于细支品类，“大M”、“跨越”为爆珠烟，“行者”主要贡献归于短支烟。（此处“跨越”按爆珠计算，“行者细支”上市时间较短故销量贡献主要归功于短支产品）

这些新兴势力不仅增幅高，增量也大，为200—300元/条价位段卷烟销量增长贡献了巨大力量。无论是从市场表现还是从数据分析，都不难发现，普一类市场正在经历一场洗牌。

在细中短爆等新兴势力的映衬下，普一类大单品愈发显得增长无力，但事实真的是这样吗？我们从一组数据中或许能够一窥究竟。

2018年，云烟（软珍品）销量66.39万箱，同比减少3.08万箱。但与此同时，云烟（细支珍品）销量4万箱，同比增长3.39万箱。2018年，云烟品牌总体销量82.19万箱，增幅1.75%。

与之类似，还有芙蓉王（硬细支）、芙蓉王（硬新版）等产品。而且，与经典产品相比，这些升级产品在结构和产品上都有明显提升。

有行业分析人士认为，在经历了多年的高速增长之后，这些经典产品终将会迎来发展的瓶颈期，这是任何商品都避免不了的。

从近年来大品牌的市场布局来看，企业正在着力提升品牌结构，由原有的普一类价位向次高端价位拉动。因此，普一类大单品的销量下滑正在情理之中。

甚至，当高端烟主力军团在次高端市场形成突破之后，会主动减少这些大单品的市场份额，将有限的资源投入到高端、次高端产品的开发当中去。不能仅仅通过卷烟销量的下滑便判定一类大单品“腰肢无力”，事实上用“提腰”、“束腰”恐怕要更合适。

香烟批发网点评：

2019年，普一类市场的洗牌将会愈演愈烈。一方面，大品牌“志存高远”，给其他品牌以做大做强的机会。如天子、金圣等品牌正在普一类价位谋篇布局，在一定程度上取得了较好的市场成果。

另一方面，特色品类的发展，将推动普一类市场继续发展壮大。如南京、贵烟等品牌持续发力，将在普一类市场乃至高端烟价位发挥更加强劲的引领作用。

除此之外，卷烟消费升级也将引导消费者向普一类市场聚集。2019年，200—300元/条价位段的繁荣发展将是一个大概率事件。束腰、提腰、壮腰等工作将会同步开展，未来市场发展可期。