前几天腔腔公布了关于卷烟品牌销量的“民间数据”，整体销量大约是4757万箱，顺利完成了在2018年11月份经济工作会议上，国家局强调的确保完成4750万箱的目标任务。

各位烟友们纷纷在留言区留下对自己喜爱的品牌腔调，不过品牌增量是一回事儿，结构提升又是另一回事儿了。在市场近乎饱和的状态下，维持存量已经不易，“扩增量”更是难上加难，但是在结构提升下的增量激活却大有文章可做。

随着消费升级与消费分级趋势的凸显，一二类烟品牌销量不断提升，三类烟品牌风云变幻，大品牌、大企业或许已经转向更高结构并向更远处驶去，位居其后的品牌在这个时期也应该“抓好行业总体运行向好窗口期，坚定不移推进高质量发展”。

那么回望这一年，各品牌发展状态如何呢？我们细分到各价类区间细分地去看下各品牌发展情况。

2018年，一类烟共包含有78个品牌，除了表中所涵盖的中华、玉溪、利群等品牌，还包括555、建牌、长城雪茄等外烟品牌及雪茄品牌。其中一类卷烟累计销量约为1127.37万箱。

在各大品牌纷纷瞄准一类烟发力，做好结构提升以及存量激活的背景下，10万箱对于部分品牌的意义则不容小觑。特别是像贵烟、南京、黄山品牌增量分别达到了8.27万箱、7.16万箱和近乎5.35万箱，利群、玉溪、黄鹤楼也分别达到了5.6万箱、5.01万箱和4.93万箱。在增量扩容极其艰难的情况下，各品牌能稳住品牌优势，有所提升着实不易。

 

二类烟销量累计达到了约800.98万箱，共包含有56个品牌。其中进入表格的品牌腔腔选择了5万箱这个参考量，与此同时还增加了各品牌增量情况。

一方面，我们可以看到结构提升的未来以及今后的发展潜力，另一方面通过对标，我们可以看到其他品牌的增长空间以及增长幅度。希望各品牌能做好自我定位，并在今后以目标为参照奋起直追。

毕竟品牌竞争如逆水行舟，不进则退，年终排行与盘点也不过是为我们喜爱的品牌提供一个总结和回望的机会。此刻，没有功过是非，只有砥砺前行。

 

三类烟市场累计销量约为2043.95万箱，共涉及43个品牌。从表中来看，双喜·红双喜稳居三类烟首位，但若要再去看增量情况，可能就没有那么乐观了。而如果从以上三个表中综合对照双喜·红双喜的表现，三类烟的庞大占比似乎也让品牌很难实现“抬抬脚，跳一跳”的结构提升重任。在高质量发展的新阶段，留给双喜的时间确实不多了。

而诸如云烟、黄金叶、白沙等品牌三类烟的增量下滑，或许可以在一类及二类的增量中寻得一些平衡，但结构提升固然重要，稳住三类烟的基座亦不可忽视。此外，部分如贵烟、黄山、真龙、钻石等品牌除了在一类、二类有着不错的增量外，在三类烟市场也丝毫不敢放松，毕竟对很多品牌来说，卷烟市场寸土寸金，丝毫不敢懈怠也丝毫不可退让。

各位看好哪个品牌在2019年会有更好的发展呢？