当前，“新复古主义”已经成为国内外消费品的新潮流，不同于以往常规化的复古风，“新复古主义”告别陈旧与呆板，更符合当代人审美，在传统复古搭配的基础上汇入多元化新兴潮流时尚元素，使产品复古与时尚完美交融，整体档次得到进一步提升，更加契合新时代消费人群的审美观念和选品标准。

随着国民社会生活不断丰富，不知不觉——

我们身边穿高端版“回力”、“飞跃”鞋的多了起来，新产品结构的提升带动了产品价值逐渐走向高端，至今已经成为新一代年轻人的潮牌选择；

“古着”产品越来越多，由日本流行而来，多为服饰产品，细节剪裁都是某个特定时代的缩影，有特殊的纪念价值。当前成为时尚圈爆款，尤其在日本东京、美国洛杉矶、香港等经济发达地区备受欢迎。诸如Burberry、FENDY、Louis Vuitton等品牌的新款服装皆出现“古着款”；

知名奢侈品牌古驰在新一轮设计款推出之后，向大家展示了复古设计的独特与神秘，浪漫而细腻的设计，让整个系列充满复古童话风，成为其别具一格的品牌特色。

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随着“新复古主义”的兴起，当今时代，各行各业，都已经开始打造“新复古”风格产品。细究当前正流行的这些“新复古主义”产品，大多具有以下几种特点：

首先，是经典与时尚的融合体。从产品端来讲，老品牌/产品复出的原因，就是将介于经典与流行之间的新复古风，恰到好处、正合时宜地呈现在大众视野里。在经典基础上，与当前流行风潮相结合，从而将过去的产品流行化，并根据不同产品划定不同系列，给消费者带来全新体验。

其次，拥有年代感但不过时的色系。“新复古”风产品的包装及外观，一般都是饱和度相对较低，灰度值较高，材质特殊考究，质感优良的款式，这样体现产品的目的是运用具有年代感的色系，更好地诠释新复古风格的万般风情。简约而畅快，饱和而不浮躁，意在个性自我，美在释放本色。

第三，引发大众情怀思绪，重启怀旧记忆。“新复古”风格产品在运用中国传统手工元素的基础上结合了现代流行趋势，通过具有明显时代印记产品的推出，传递永恒的经典与复古情怀，触发消费者共鸣。

从相关知情人士处获悉，山东中烟即将推出一款新品，具备了当下社会主流价值观对“新复古”的认知，符合主流消费群体对“新复古”风格的想象和期待，据已经看到和品到的业内大咖说，其完美展现了“新复古”元素在当代中式卷烟中的传承和应用，堪称“新复古”中式卷烟风格上的探索和进步，它就是哈德门（壹号）。

一大波爆料即将来临……

爆料一：曾有辉煌历史  曾被口口相传！

哈德门（壹号）是山东中烟“传承历史、重现经典”的一款新产品。“哈德门”品牌始于1923年，是中国为数不多的老牌号和知名卷烟品牌。

从“甘凉清香，十分可爱”，到“吸来吸去，还是他好”的口口相传，从上世纪二十年代甫一上市就掀起销售高潮，到经历全民追捧的辉煌时代……“哈德门”不仅见证了中国近代卷烟工业的发展，也见证了中国卷烟品牌的沧桑巨变。

爆料二：玩转新复古风  从“新”出发！

哈德门（壹号），作为一款老牌复出产品，在原经典产品风格基础上，开发出一种既传承传统风格，又巧妙运用流行元素、符合当下审美的“新复古”，将产品从多维方面“翻新”。

亮点一：烟支形态“新”！

短支烟目前是品类细分后高速发展的潜力股，且短支烟构造能够提升产品档次，增强质感。哈德门（壹号）在经典款的基础上，创新性地采用短支设计，是一款专门为喜欢原香风格和部分耐烟量低的消费者打造的中高端短支产品。传承发扬“哈德门”经典“甘柔香润”品质优势，在内在吸味上烟草本香突出、烟气柔和香甜、吸味纯净。

亮点二：原料工艺“新”！

在烟叶原料选择上，哈德门（壹号）体现“轻质化”特征，在1923年“哈德门”经典配方的用料标准基础上进行升级，选用美国、津巴布韦、云南等优质烟叶，部位以中部叶橘偏柠为主，据悉该产品所使用的烟叶，均为自然发酵40个月以上轻质“零添加”烟叶。与同类产品相比较，香气更淡雅更丰富，口感更舒适更甜润。

亮点三，包装风格“新”！

从包装及配色上，哈德门（壹号）延续了“哈德门”经典元素及风格，典雅大气，更添怀旧之风、致敬之情。从烟包配色来看，饱和度较低，特殊做旧工艺，大气富有质感，给观赏者品吸者带来一种记忆深处的品吸体验。点燃一只哈德门，就是致敬一段历史，致敬一份情怀，时间越久，回味越浓。

在复古回归的风潮趋势下，经典的元素也在不断重现。通过烟包及烟支的造型展现时代背景、烘托氛围、传递情怀，唤起大众对于中式卷烟的经典记忆，在此产品的引领下，“新复古”风格势必会成为今后消费品研发的新潮向。听说这款产品即将上市，广大腔友敬请期待！